消费电子2023年终回顾：行业温和复苏，AI成年度明星
在经历过三年多的低迷期后，消费电子行业在2023年以企稳回升的姿态逐步回暖。尽管上半年的市场表现较为惨淡，但随着下半年苹果、华为、小米等多家知名品牌陆续推出新品，智能手机终端市场逐步复苏带动产业链上下游持续向好，叠加频频出台的刺激电子消费的诸多利好政策，消费电子市场整体正以缓慢而稳定的速度逐步扭转低迷状态，中长期内有望实现复苏。
销售转晴 市场有序复苏
自2023年下半年以来，消费电子行业迎来了市场旺季。前有政府发布刺激电子消费的诸多利好政策，为手机、电脑、家电等行业产品销售强力造势，后有华为、苹果、小米、VIVO等智能手机厂商竞相推出新品，推动上下游市场的向好，以终端市场的销售验证了行业的”转晴“。GfK 2023年5月发布的中国消费者信心跟踪调研结果显示，今年以来中国的消费者信心已恢复至疫情以来的最高点，超过半数（52%）的受访者认为过去半年家庭经济状况“变好了”，说明消费者对家庭经济状况的预期正在迅速好转。对于科技企业来说，准确把握消费者需求就变得尤其重要。
（图源：星图数据）
根据星图数据监测报告，在2023年的双十一大促活动中，手机数码、电脑办公等消费电子产品可圈可点，全网销售额达1946亿元，分别是“双11”销售额top10中第二大和第六大类目。另据IDC统计的数据显示，10月23日—11月3日期间，整体PC市场销量同比上升1.4%，手机市场销量同比增长10.2%，平板市场销量同比增长13.5%，智能手表（不含儿童表）市场销量同比增长23.6%，手环市场同比增长15.2%，各细分消费电子品类销售均超于预期。此外，Canalys统计数据也显示，2023第三季度全球智能手机市场降幅收窄至1%，由于厂商在二季度库存状况得到改善，并在三季度推出新品，因此出货量达2.946亿部。
同样迎来销售复苏的还有家电行业。据咨询机构GfK中怡康发布中国家电市场监测数据显示，2023年前三季度，中国家电市场43个主要品类共实现零售额6520亿元，对比去年同期增长了6.7%，其中，生活家电品类已逐步成为家电市场的第二增长曲线。预计2023年全年，中国家电零售额可达到8800亿元，同比增长6.3%。
AI浪潮开启行业革新
在消费电子行业低调回暖的2023年，AI成为了最为引人注目的新势力，以不可挡的强力姿态有效冲击市场，为行业革新带来了新的发展机遇。
低迷已久的市场以ChatGPT月活用户在1月末突破1亿，成为史上增长最快的消费者应用拉开触底回温帷幕。自此，”人工智能“一词贯穿全年热搜，AI广泛应用时代已经来到，”AI+“给很多行业带来了重大影响和变革，同时也掀起了一波至今仍未平息的关于科技与隐私边界的争议。
被AI浪潮席卷的行业中，消费电子的表现尤为突出。无论是手机、电脑还是家电，各大厂商都在积极探索与AI大模型融合发展的新契机，部分智能手机厂商更是投入大量人力物力到自研开发AI大模型中，消费电子新一轮的产品创新周期或将由AI引领而起。由GfK与中国电子商会在2023年10月联合发布的《2023-2024中国科技类消费电子产业发展白皮书》（以下简称《白皮书》）也认为，消费电子作为AI+应用的承载终端，理应开启新一轮周期。在AI的助推下，VR、AR也有望迎来大爆发，因此消费电子的第四轮周期将是以AI+XR引领的新一轮周期。
此外，据《白皮书》预测，消费电子产品的用户体验有望在AI的赋能下被重新定义，手机和IoT（物联网）设备有望在未来成为万物互联和AI+应用的主要流呈接入口，将提升下游智能硬件价值量、促进各类AI软件生态的创新、并加速下游消费电子产业的更新换代及复苏节奏。AloT（即AI人工智能与IoT的融合)生态将不断完善，市场长期有望放量。GfK预测，2024年中国的科技消费品市场零售额总规模有望提升至2.3万亿元，同比增长5%。
作为承接消费电子行业三年低迷期的2023年，温和有序恢复市场发展成为了关键，而AI的重磅亮相则加速了行业的变革与升级。展望2024年，不少业内机构认为行业景气度有望回暖。东莞证券分析师刘梦麟分析，2024年智能手机、PC销售拐点已至，业内厂商库存去化顺利推进，行业景气逐步复苏，看好国产手机旗舰、AIPC引领的下游结构性创新。而中信建投认为，2024年手机市场有望迎来新一轮复苏。
附：2023消费电子领域大事记
一月份
l ChatGPT爆火：2022年11月30日，ChatGPT推出，迅速在社交媒体上走红。2023年一月末，ChatGPT的月活用户已突破1亿，成为史上增长最快的消费者应用。3月14日，OpenAI为聊天机器人ChatGPT发布了GPT-4语言模型，回答准确性大幅提高，还具备更高水平的识图能力，且能够生成歌词、创意文本。
l 美国消费电子展举办：美国消费电子展（CES）2023年度展会1月5日揭幕。本届CES展参展企业超3000家，创新奖参赛作品数量超过2100个，为历届最高。
二月份
家电下乡：2月13日，《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》指出，鼓励有条件的地区开展绿色智能家电下乡。
三月份
l 百度发布文心一言：3月16日，百度推出新一代大语言模型、生成式AI“文心一言”，直接对标大热的ChatGPT，开启了NLP (自然语言生成)大模型的产业浪潮。
l 华为春季发布会：3月23日，华为正式推出备受外界关注的 P60 系列以及华为 Mate X3 系列。除此之外，华为还推出了华为手环 B7、华为 FreeBuds 5 等多款新品。
Q1总结：市场整体仍显疲弱，手机创新出现停滞，2、3、4月出货不及预期，一季度全球智能手机市场下滑12%，全球PC出货量年同比下降28%。产品创新方面，受益于人工智能产品ChatGPT和文心一言的刺激，AI技术对行业的推动作用在一季度初现苗头。
四月份
l 香港春季环球资源消费电子展：4月11日到4月14日，香港春季环球资源消费电子展在香港亚洲机场博览馆盛大开幕，是亚洲最具规模和影响力的消费电子展之一。
l 2023年中国家电及消费电子博览会举办：4月27日，2023年中国家电及消费电子博览会（AWE2023）在上海开幕，展示包括家电、消费电子、智能家居等诸多领域前沿成果。
l 中国成为汽车出口第一大国：在2023年第一季度，中国汽车出口量达到了106.9万辆，日本同期的汽车出口量为104.7万辆。因此，在今年1-4月份，中国已经正式超越日本，成为全球第一汽车出口大国。
五月份
l 孙燕姿回应”AI换声“：5月22日，孙燕姿在社交平台上发布了《我的AI》一文，首度回应自己对“AI孙燕姿”的看法。今年，在歌迷对孙燕姿出新歌、发唱片的呼唤声中，生成式人工智能带来了“AI孙燕姿”。
l 行业方案：5月29日，国家标准化管理委员会、工信部、商务部印发《加强消费品标准化建设性的方案》，加快完善家用电器质量安全标准体系。
l 马斯克访华：5月30日-6月1日，特斯拉创始人兼首席执行官马斯克闪电访华，密集会面了多位政府官员，并与国内新能源产业链的关键巨头——宁德时代董事长曾毓群会面。
六月份
l 小米或被印度罚没48亿元：6月9日，印度执法局发布文件称，该局已经向小米方及三家银行发出正式通知，指控其“向外国实体非法转移资金”，涉嫌违反该国《外汇管理法》，此前印度执法局在小米的银行账户中冻结的48亿元资金或被全部没收。
l 绿色智能家电消费：6月9日，商务部等四部门发布关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知，推动绿色智能家电下乡，进一步挖掘农村市场消费潜力。
l 新能源购置税续政策出台：6月19日，国家财政部、税务总局、工业和信息化部联合发布了《关于延续和优化新能源汽车车辆购置税减免政策的公告》，对购置日期在2024年1月1日至2025年12月31日期间的新能源汽车免征车辆购置税。
Q2总结：受宏观经济下行影响，消费者和商业部门需求疲软，消费电子在Q2整体表现疲软。同时，因疫情后全国放开，各大行业展会开始恢复往年规模及人气。汽车方面，新能源汽车市场逐步升温，马斯克访华引起行业热议。此外，受AI热度影响，不少用户将技术应用于泛娱乐领域，知名歌手孙燕姿对AI换声的回应更是再度掀起了大众对于科技与隐私边界的热烈探讨。
七月份
l AI写真引争议：7月上旬，一款名为“妙鸭相机”的AI写真小程序在国内迅速出圈，引起大众对于AIGC应用及其治理的广泛关注。
l 政策利好：7月21日，国家发展改革委等部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》，要求各地要高度重视促进电子产品消费有关工作；7月24日，中央政治局会议强调，扩大内需的对象主要包括汽车、电子产品、家居等大宗消费；7月31日，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费措施》，对汽车、住房、电子产品等方面提出了二十条恢复和扩大消费措施。
八月份
华为Mate 60 Pro上架：8月4日，华为召开HDC2023开发者大会，会议上发布全新HarmonyOS4。8月29日，华为旗舰新机Mate 60 Pro在其线上商城正式上架。
九月份
l 柏林国际消费电子展：被业界誉为全球电子家电行业风向标的2023年德国柏林国际消费电子展于9月1日至5日举行，总共有近300家中国企业参加了此次展览。
l 华为问界新M7上市：9月12日，新款问界新M7正式上市，新车本次共推出5款车型。
l 苹果iPhone 15系列发售：9月13日，苹果秋季新品发布会如期召开，iPhone 15系列于9月15日晚8点开启预购，9月22日起正式发售。
l 蔚来手机：9月21日，蔚来正式发布了首款手机NIO Phone。
l 华为科技春晚：9月25日，华为召开全场景新品发布会，涉及平板、智能汽车等领域，并联合刘德华官宣新品牌「非凡大师」系列，产品包括手机和腕表。
Q3总结：随着大厂商苹果和华为陆续举办新品发布会，三季度业绩积极改善，不管是华为的”遥遥领先“还是Mate 60 Pro上架，都引起了业内高度关注，而从年初就保持全民热度的AI则有望给消费电子赋能，带来新的换机需求。此外，多个刺激电子消费的利好政策轮番出台，更是给市场打了一剂强心针。而汽车厂商和手机厂商的交替入局更是有望将行业带入新的升级赛道中。
十月份
l 华为全面完成5G-A技术性能测试：2023年10月，华为全面完成5G-A技术性能测试。
l 上海国际消费电子技术展举行：10月12日-14日，上海国际消费电子技术展在上海举办，有来自德国、美国、英国、中国、中国香港特别行政区等近200家企业亮相。
l 小米澎湃OS正式发布：10月26日，小米澎湃OS正式发布。
十一月份
l 第102届中国电子展：11月22日，第102届中国电子展在上海举办，云集了600多家中外企业，展出物联网、汽车电子等领域最新技术。
l OpenAI 宫斗事件：11 月 17 日，OpenAI 在推特上官宣解雇 CEO Altman的消息，引发了全球性的轩然大波。11 月 19 日，在 OpenAI 的大部分员工开始合作起草威胁离职职信。11 月 22 日下午，OpenAI 官方账号宣布了 Altman 回归，董事会人员重组。
l 魅族造车：11月30日，星纪魅族集团董事长、CEO沈子瑜在2023魅族秋季发布会上宣布，魅族品牌将正式登陆汽车市场。
十二月份
l 苹果Vision Pro即将量产：苹果将在12月正式量产第一代MR产品VisionPro。
l 《深圳经济特区消费者权益保护条例》表决通过：12月，经深圳市人大常委会会议表决通过《深圳经济特区消费者权益保护条例》，并将于2024年1月1日起正式实施。
l 谷歌新模型面世：12月6日，谷歌官宣了其最新大模型Gemini 1.0。Gemini被谷歌CEO Sundar Pichai称为“谷歌迄今为止最大、能力最强的AI模型”。
Q4总结：AI大模型贯穿全年的热度预计将会继续保持，对各大行业的冲击也有望转化为推动行业革新升级的强大助力。此外，国内各品牌新机陆续发布且销量利好不断，智能手机市场Q4缓慢回暖。
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