AMD改变市场营销策略 专注重点转移至芯片

　　据国外媒体报道 AMD近日表示，准备一改以往与英特尔比拼性能的营销策略，决定将重点放在提高用户对其自身芯片的认识上。

　　多年以来，AMD一直将处理器的运行速度放在首要位置考虑，但公司在今日表示，不再将营销的重点放在处理器的运行速度上，而是更多的专注于芯片如何影响电脑工作。

　　AMD全球营销副总裁莱斯利·索本(Leslie Sobon)在接受媒体采访时表示，用户无需了解微处理器的技术细节，对他们而言，更重要的在于采用该芯片的电脑能够处理什么任务。而基于这一理念的全新营销策略有望于周四发布，并被命名为“Vision”。

　　业界猜测，在与英特尔的微处理器大战多年的竞争中，AMD一直未能获得优势，或许这才是促使AMD改变营销策略的真正原因所在。在业内人士看来，AMD此举无疑向市场传达AMD已经在和英特尔的较量中战败。据悉，在2003年至2006年的三年间，AMD一直与英特尔比拼性能，但一直未能获得领先优势，除了英特尔的自身优势外，AMD本身的执行问题也是导致其未能在竞争中占据上风的原因之一。与此同时，英特尔还凭借凌动(Atom)处理器在上网本市场取得先机，AMD则在该市场鲜有作为。

　　莱斯利·索本表示：“我们知道，在百思买(Best Buy)以及其他商店上，用户一看标签往往都会选择英特尔。在用户的这种权衡中，我们每次都处于下风。因此，当务之急，我们必须改变既有的营销策略和宣传重点。”

　　但AMD在几年前斥巨资收购的ATI仍是其现有的优势之一。该公司出品显示芯片不仅性能高，还能够支持高质量的视频内容。AMD的高管认为，现在的用户已经越来越看重多媒体性能，也就相应的对微处理器的一般性能有所忽略。AMD产品集团高级副总裁兼总经理里克·伯格曼(Rick Bergman)在最近的采访中说道：“情况对我们越来越有利。”新的市场营销战略将有望帮助AMD从英特尔手中重新夺回失去的市场份额。因为AMD所设计出来的芯片功能更强大，对用户来说更具优势和吸引力。

　　而对于英特尔来说，品牌名称过于复杂也是让其十分头疼。尽管在今年6月英特尔曾对品牌进行了简化，并只保留了凌动、赛扬、奔腾和酷睿四个品牌，但对于旗下产品，英特尔表示仍将继续根据不同技术要求来进行推广。

　　美国市场研究公司Endpoint Technologies Associates分析师罗格·凯(Roger Kay)认为，AMD可以在弱化技术的同时帮助客户选择合适的产品，此举将博得PC厂商的青睐。他表示，AMD可以通过新的营销活动告诉用户，哪些产品适合观看普通视频，哪些适合观看高清视频，哪些又适合制作高清视频。

　　罗格·凯说：“用户并不在乎所购买的产品是否搭载AMD芯片。这很像禅宗，想要实现自我，首先要否定自我。”

　　据悉，英特尔计划在今年底推出用于笔记本电脑的Arrandale和Clarksdale芯片，在明年发布Larrabee芯片。Larrabee芯片将包含多个核心，会把图形处理能力与x86架构相集成，改善应用和图形处理性能。该款芯片可能被称作图形处理器，主要面向游戏市场和需要高端并行处理及图形能力的行业市场，比如石油与天然气开采。但即便如此，许多专家分析称，AMD在改变市场策略之后仍有可能夺回早前被英特尔赢走的市场份额。