数字电视错位发展 IPTV凸显“中国优势”

　　上海IPTV正通过技术、内容、产品定价、市场定位等措施确保与有线数字电视差异化定位：上海IPTV的市场定位在家庭人均收入3000元以上、年龄在12-35岁的年轻、高端用户;IPTV与宽带捆绑收费在175-275元月。

　　据调查，因为IPTV的互动性优势，点播内容、互动业务、客服服务都普遍深受广大用户的欢迎。同时，在上海90%以上的用户家庭拥有多台电视。因为数字电视和IPTV都是一个机顶盒对应一台电视机，用户更愿意分别使用IPTV、数字电视两个机顶盒享受两种服务。

　　全国的情况类似，经过四年多的实践，IPTV不仅没有影响有线数字电视的发展，反而促进了有线数字电视在全国的迅速发展，有线数字电视用户从04年的不足1000万，发展到08年近5000万，而IPTV用户200万，只占4%。

　　东方有线公司董事长刘亚东曾表示，有线网络开展彩票、网银这一类的业务有优势，广电网可以保证安全，预期有很好的市场机会。

　　据CBN记者调查，我国地方有线网络由于能普遍获得政府补贴，因此可以提供更低价格的服务。此外，有线网络的本地化电视服务优势也很明显。

　　业务定位迎政策利好

　　数字电视和IPTV有各自的优势定位。传统电视在多年的积累下，在传播范围和传播效果上更占优势，并形成品牌价值。而IPTV主打互动性，在功能上，突出点播、回看和时移，其视频点播功能，可以让用户不受频道和时段的束缚，随时看自己想看的节目。

　　上海IPTV针对不同用户做了细分，设置了电影、电视剧、财经、体育等内容专区，其数量和内容均会应用户喜好而逐步增加，满足用户的个性化收视需求。目前数据表明，78%的用户主要使用IPTV的点播和时移功能，收看直播主要还是通过有线电视。

　　在用户构成方面，传统电视的用户大多集中在40岁以上。60%左右的中国观众是低文化水平(初中文化以下)，大学以上学历观众占收视人口的12.1%。因此传统电视要兼顾所有电视观众，平衡大众的口味，以提供大众文化为基础。

　　来自尼尔森的调研数据表明，IPTV的用户以12-35岁的年轻人居多，占到58%。在用户中，31%是大专及以上学历，再结合IPTV特有的互动功能，因此能够细分受众，根据不同受众群提供个性化的产品包。

　　另外，对于传统电视，黄金时间一般指19点到21点，这一时间段的收视率是一天中最高的。而IPTV收视曲线表明，新媒体平台的黄金时段为21：00-23：00。IPTV用户定位较高端，往往在深夜使用IPTV，也因此较多使用点播与回看功能。

　　IPTV能有目前的发展，除了坚持与有线电视差异化发展之路，2009年在政策领域也利好频传，使坚守者再燃激情。

　　4月，《电子信息产业调整和振兴规划》发布，IPTV被作为新兴服务业的典型业务代表，出现在正式的国家规划之中。紧接着5月国务院首次对广电和电信的双向进入问题做了明确指示，要求“落实国家相关规定，实现广电和电信企业的双向进入，推动‘三网融合’取得实质性进展。”广电负责内容运营、电信负责网络传输的业务模式在全球被视为中国“三网融合”业务典型，这对于一直被视作“三网融合”最佳切入点却处于政策围墙中的IPTV来讲，是实现发展的良机。