数字电视错位发展 IPTV凸显“中国优势”

　　机遇与挑战：

• 　　数字电视和IPTV有各自的优势定位
• 　　中国在数字电视、IP电视两项业务上全球领先
• 　　数字有线电视与IPTV具有不同的传输网、接入网和业务网，技术基础上突现了差异

　　市场数据：

• 　　中国数字电视用户突破5000万户，全国IP电视试点省市累计发展用户已突破200万户
• 　　08年有线数字电视用户近5000万，而IPTV用户200万，只占4%

　　广电总局官方网站近日发布数据数据：中国数字电视用户突破5000万户，全国IP电视试点省市累计发展用户已突破200万户，两项业务均在全球领先。

　　各界分析认为，其主要因素是在电视数字化的进程中，IPTV与数字有线电视(下称数字电视)有效进行了差异化定位，二者“似曾相近”但实际上差异化明显的发展道路，使双方能够共同开发电视受众的增量市场，并从中挖掘各自潜力巨大的发展空间。

　　数字电视是普遍电视服务，是家庭“第一台电视”，IPTV市场化发展，是部分家庭用户的“第二台电视”。二者相互补充、并存发展，整体做大了我国的电视产业。

　　差异化明显

　　数字有线电视与IPTV具有不同的传输网、接入网和业务网，这就在技术基础上突现了差异。目前，有线电视建设了数字有线电视传输网，用同轴电缆入户;IPTV是依托电信运营商的传输网，利用ADSL入户。

　　“IPTV与数字电视是错位定位、相互补充、适度竞争的关系。”上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟对CBN记者表示，从产业角度看，欧洲、北美、韩国等地区都将IPTV作为有线电视的延伸与拓展。国家广电总局也统筹规划数字电视、IPTV的发展，促进二者互补共存，一起提供多样化的视听服务。

　　双方的差异化在多个方面都有体现，比如数字有线电视的业务模式是在政府的资金投入支持下进行整体转换，并以提价、获得政府的财政补贴的方式解决投入产出问题。数字电视类似“自来水”系统升级，整体转换后管道更宽、水量更大，但是目前在解决基础的频道服务与点播、增值业务等高端服务方面还存在体制困惑，其原因在于政府对数字电视整体转换进行补贴和物价部门审批予以涨价，用户认为这样就理应享受到数字电视的基础、高端等所有的服务。

　　而国家广电总局将IPTV作为产业化、市场化发展的模式来定位。IPTV市场化发展模式受到中央和国家广电总局等主管部门的认可，有线电视相当于“自来水”，是普遍服务、公益服务;而IPTV则是“桶装水”，满足个性化、高端化服务。用户不会因为家有桶装水而放弃自来水，但如果桶装水的水质不能优于自来水，也不会有太多用户去购买。