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内容与模式体现消费电子差异性

作者:时间:2009-06-17来源:中国电子报收藏

  (安全数码卡)目前是我们的主要应用产品市场之一。由于有新的标准和产品出现,MMC(多媒体卡)逐渐走向嵌入式应用。/MMC目前占我们营收比重仍是最大的,约在30%左右,其实这部分业务在2008年是下滑的,而新业务带来的收入在增长,2008年慧荣的出货量增长了35%左右。我们在全球型控制芯片市场占有很大的比重,但由于价格的下降,我们的销售额与2007年持平。

本文引用地址:http://www.amcfsurvey.com/article/95348.htm

  总的来说,慧荣拥有3大产品线:产品提供管理闪存的控制芯片,应用范围包括闪存卡、U盘、固态硬盘、读卡器及嵌入式应用;则主要应用于可携式多媒体播放器、DAB(数字音频广播)系统、网络摄像头及嵌入式绘图芯片;类则包括应用于移动电视、CDMA无线通信及电子收费系统的射频IC。

  我们期待的新市场是固态硬盘因为Flash(闪存)涨价,这个市场目前还没有起来。但它未来前景很好,将是最重要的技术,在某些市场可以取代硬盘。

  今年我们很看好产品,比如这些产品将在CDMA手机市场受益。在CDMA手机上,我们预计业务在美国、韩国和中国市场都将有增长。还有一个是移动电视产品,由于它在日本、韩国的覆盖潜力,市场会有增长。另外我们也看好的特殊应用领域。在多媒体上,只有一个产品线看起来会有大的增长,就是PC摄像头,主要是用在笔记本电脑上。

  谈到我们的竞争策略,在移动存储控制芯片领域,相对于国际大厂来讲,我们必须有自己的特点。因为他们都有自己的产品,你必须做得比他们还要好,走在他们前面,才能成为他们的供应商。我们的产品策略是随时变化的,不同时间有不同的业务,这样才能与大厂保持亲密的合作关系,提供我们的价值。这其中的关键是我们要让他们能够缩短的产品导入量产的时间。除此之外,由于对中小型客户,大厂并没有那么多的精力去做服务,对我们来讲就是机会,虽然这些客户目前不太大,但业务量也是很可观的。我们为客户提供高兼容性并具价格竞争力的产品,而服务上则能够比大厂更为迅速,因为在上既要保证产品质量,还得能够及时解决问题。

  对于消费电子来讲,所有的胜者都有它的差异性,当然这个差异性不只体现在硬件上,还体现在模式上,厂商将不再只是关注硬件的价值,而是更多关注附加价值、内容和服务。实际上,今后多媒体产品真正赚钱的地方可能不在芯片和闪存,而是在厂商提供的服务和内容上。把软性的服务和硬件结合,才是比较长久的。因此,IC厂商需要与合作伙伴一起,把服务做好,提升附加价值。我觉得在NANDFlash方面,内容还没有做到足够好。比如,如果卡有了内容的服务,可不可以代替CD?随着内容服务的发展,相信慢慢地会有很多新的应用出现。

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