高通飞思卡尔豪赌“智能本”

　　据国外媒体报道，美国知名财经杂志《商业周刊》网络版刊文称，高通和飞思卡尔希望通过一个名为“智能本”的全新产品类别来对抗英特尔在上网本领域的主导地位，并在低价笔记本市场获得更高的份额。

　　定义新品

　　高通和飞思卡尔希望给上网本(netbook)起一个亲切的名字。这两家芯片制造商希望通过一种名为智能本(smartbook)的产品在体积小巧、价格低廉的新兴笔记本市场打破英特尔一家独大的局面。

　　手机芯片制造商高通将智能本定义为一种屏幕尺寸在5至12英寸的移动计算设备，该设备专为浏览网络视频和电子邮件而设计。这听起来的确很像上网本。过去一年间，这些低价迷你笔记本电脑已经成为PC领域最为畅销的产品。投资银行高林斯特(Collins Stewart)预计，上网本的销量今年有望翻三倍，达到3000万台。这两类产品的最主要区别在于芯片的生产商。上网本已经被英特尔牢牢控制。

　　位于加州圣迭戈的高通去年秋天就开始在内部使用智能本这一称谓，最近他们还专门建立了一个网站来推广这类产品。2004年从摩托罗拉分拆出来的飞思卡尔也将大量的营销预算投向智能本。

　　这两家公司为智能本的品牌塑造所做的努力显示出，整个行业都在向着更深层次的产品布局发展。与以往单纯使用台式机、笔记本和服务器这些较为宽泛的术语来划分产品的做法不同，高通、飞思卡尔、AMD以及其他厂商正在创建一些新的设备，它们的体积介于智能手机和上网本之间。

　　渐入主流

　　这些厂商试图通过专业化的移动计算设备来吸引消费者，而这些设备的成本却比台式机和高端笔记本便宜得多。目前，英特尔在上网本市场占据80%以上的市场份额，而微软的Windows操作系统在这一领域的份额也超过90%，因此，所有竞争对手都将枪口对准了这两家公司。飞思卡尔与6月1日起正式使用智能本一词，该公司营销主管格伦-巴切斯(Glen Burchers)说：“我以前也曾喜欢上网本这个名字。但是随着越来越多的产品以上网本的名义推出，它们却均已被定义为‘Wintel’，即搭配英特尔芯片并装有Windows操作系统的产品。飞思卡尔则希望创建一系列搭配自己的芯片并安装开源Linux软件的上网本。”

　　巴切斯表示，智能本将在飞思卡尔今年的消费级市场营销预算中占“最大头”。他说：“这是我们目前正在关注的最为重要的消费级产品。”高通已经开始推广印刷广告以支持智能本品牌。两家企业均未透露各自的支出。但是营销专家却认为，要从零开始创建一个新的产品类别肯定价格不菲。美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学教授菲利普-科特勒(Philip Kotler)称，创建上网本这一产品类别总共花费各芯片和PC厂商数亿美元。他说：“这是一笔很大的投资……光是创建一款产品是不够的，你得围绕着这款产品编一个故事。”

　　还有很多厂商也在创建其他的产品类别，例如MID、迷你笔记本、超移动PC以及轻薄笔记本。零部件供应商和PC厂商试图通过新的标签来将自己与竞争对手区别开来。

　　半导体行业咨询公司Forward Concepts总裁威尔-斯特劳斯(Will Strauss)说：“关键在于营销。大家都希望对外展示自己的产品是独家产品。如果你正确的定义了一个类别，你就可以成为这一领域的老大。” 斯特劳斯说，智能本市场将由去年的30万台增长到差不多4000万台。