市场步入后增长期 数字电视芯片差异化发展

　　在本届CCBN期间,芯片企业带来了不同的新理念。有企业表示，要为电视和机顶盒平台增加更多互动互联特性，并改善界面，提升用户体验，以满足新兴网络互动业务的需求;有企业则表示要提高性价比来度过机顶盒后增长时期;另有一些企业则要开拓中国自主标准市场。在CCBN期间,本报记者对推出新理念和新策略的数字电视芯片企业进行了深入的采访。

　　意法半导体：提升电视平台互动互联性和用户体验

　　意法半导体(ST)是芯片企业中最早与中国运营商合作,开展数字化和互动增值服务尝试的厂商。同时,它也是最早支持中国自主音视频标准AVS的企业之一。在本届CCBN展期间，ST联合产业链上各环节的合作伙伴，共同为参观者诠释了为满足互动业务需要，在未来几年内机顶盒与电视平台的技术演进趋势。

　　ST大中华区副总裁、消费电子与加密系统产品事业部总经理李容郁先生表示，未来,如果数字电视和机顶盒要担当起实现新兴网络互动业务的重任，就要从内容、互联互动以及用户体验三方面来增强其性能,而这要求传统的数字电视和机顶盒平台要采取多项新技术。

　　引入互联互动技术

　　从内容方面来看，未来电视不仅要播放各种高价值内容套餐，还要允许用户浏览网页内容，并能满足互动点播的需求。这就要求电视和机顶盒平台具有完备的解码能力，不仅能够支持H.264、MPEG2、VC-1、DivX、AVS等传统电视领域的解码标准，还能支持现在PC平台上的各种流行的格式，如Flash、Real等。此外，电视和机顶盒平台还要满足众多音频格式的要求，如Dolby、WMA、DTS、MP3、MPEG1/2以及AACLE-HE。另外，由于知识产权和未来开展交易的要求，电视和机顶盒平台要采用安全保护技术。“这也是未来平台与传统电视平台的重要区别。”李容郁先生表示，“例如，先进平台要具有各种数字权限管理系统以及条件接收和安全系统。”

　　从互联互动方面看，电视和机顶盒平台如果要开展网上购物、在线游戏、网络教育、家庭银行以及社交网站等互联互动业务，最基本的要求就是要提高其连接性和互操作性。今天，被各种产品广泛应用的连接技术，如USB、蓝牙、Wi-Fi、以太网、LAN、HDMI、HomePlug等将被应用到电视和机顶盒平台上。

　　而在此次CCBN期间，ST毫不掩饰其对DisplayPort这一新接口标准的喜爱。“DisplayPort作为新的开放工业标准，因为具有无版税、可扩展、可升级以及可缩小连接器尺寸等优点，并能够降低有线电视噪声和耗电量,所以是一个非常有前景的连接技术。”李容郁先生介绍，“我们已经在这方面提供了全系列的解决方案。”

　　在互操作性方面，DLNA以及ma@rovision等互操作标准正被越来越多的设备采用，以实现各种设备之间的互操作。ST也与合作伙伴一起进行了基于DLNA的互操作性演示。

　　此外，中间件技术在互动应用中起着极为重要的作用，因此，今年该技术受到空前的关注。记者观察到，在ST的展示中，他们联合了OPENTV、NDS、茁壮、alticast、ZENTEK、OCEANBLUE等多家中间件企业，演示基于ST的最新平台，在这些中间件系统之上开发的电视购物、互动广告、电视聊天、股票信息、视频点播以及网络浏览等互动业务。