国产彩电业“复活”有望

　　二三级渠道优势明显

　　液晶电视终端销售价格的大幅跳水，直接推动了产品在中国二三级市场乃至广大农村市场的普及，而除大中城市之外的这些市场从CRT时代起就是国内厂商的传统势力范围。

　　时红指出，渠道资源一直是外资品牌的软肋，其主要销售渠道就是依托国美、苏宁等大型连锁企业，而考虑到地理距离及规模优势，国美、苏宁的门店主要集中在一二线大城市，很少触及到三四级市场，这也使得外资品牌很难如国内企业那样顺应液晶普及而实行渠道下沉。

　　借助产品价格的大幅下跌，创维就决定深耕农村地区液晶电视市场，在农村地区投资5000万元改造了3000家液晶电视门店，基本上达到每个县级市都有一家门店的目标。

　　创维集团中国营销总部总经理刘棠枝就对记者表示，创维会在这些门店中销售从19英吋到26英吋共10个型号的小尺寸液晶电视，而随着整机价格的下滑，将会有更多大尺寸的产品进入农村地区。

　　「我们认为农村液晶电视市场的增长将会非常快，截至目前的销售量已经达到了此前的预期。」

　　老牌企业尚且如此，液晶电视行业新军则更是看准了三四级市场的机遇。同方股份消费电子事业部总经理王良海介绍，作为液晶电视行业的新军，同方股份三年前才进入这个领域，最早是做出口订单，此后开始在国内一二级城市推出自有品牌，今年将会把市场拓展的重点放在三四级市场。「三四级市场销售额目前占到我们总体份额的20%，我们计划要尽快达到50%的比重，三四级市场将成为我们的半边天。」

　　「之所以更关注三四级市场，一方面是借助家电下乡的春风，另外，液晶电视价格的下降也迎合了三四级市场的需求。」王良海表示：「为了给农村市场带来更多的下乡彩电型号，工信部正在向企业征求意见，计划提高彩电最高限价，我们希望能从目前的2000元提高到3000元，这样32英吋、37英吋甚至更大尺寸的产品将会进入农村市场。」

　　突破上游瓶颈

　　平安证券研究员邵青认为，液晶电视的平民化，产品成本降低是关键。这主要依赖于上游配件价格下降或整机企业向上游延伸，目前看来，有三个因素正朝着有利于国内企业降低成本的方向发展：金融危机加速了液晶面板价格的下降;国内企业向上游液晶模块延伸;电子信息产业振兴规划提出实现平板产业链的国产化。

　　尽管自去年以来液晶面板价格大幅跳水，但是在厂家严控产能的举措下，目前价格明显回弹。数据显示，32英吋液晶面板价格目前为165美