国产彩电业“复活”有望

　　上游液晶面板价格大幅跳水，带动液晶电视整机制造成本一年间下降30%，随之而来的是，液晶电视普及程度正逐步从城市向中国广大农村地区延伸，而三四级市场和农村市场正是国产彩电企业多年来的传统势力范围，这些景象与国产彩电企业久违的CRT时代十分相似。

　　兴业证券研究员时红就认为，随着国内厂商集体进军上游核心器件以及液晶电视价格下降带来的渠道快速下沉，国内厂商在产业价值链的战略地位将得到显着改善，今年将是民族彩电企业复兴的起点。

　　创维北京分公司总经理潘志峰就表示，依赖上游显示屏的核心优势，外资品牌往年经常会主动发起价格战，这让国产品牌十分被动，而金融危机以来，日本电子厂商集体大幅亏损，很难再有实力进行价格战，国产品牌的价格优势再次得以体现。

　　显示屏价格半年跳水50%

　　自2008年四季度以来，上游面板厂与下游整机厂商的日子可谓是「冰火两重天」，面板价格直线跳水，面板厂陷于越生产越亏损的境地，而采购成本降低后，整机厂商的终端零售价格也大幅下调，国产企业将其视为扩大市场份额的最好时机。

　　华映2月10日披露的2008年度业绩就显示，该公司2008年合并营收同比下降25.8%;税前净利润亏损116.7亿新台币，同比下降232%。而进入2009年，华映营收大幅下滑的局面并未见好转，华映2月合并营收为新台币33.8亿元，同比大幅下降74%。

　　华映总经理邱创仪对于面板行业2009年前景仍十分谨慎，「尽管祖国大陆家电下乡拉动终端产品的消费，目前部分尺寸产品也出现紧缺，但是2009年行业前景仍不明朗。」

　　受金融危机影响，面板行业开始出现供过于求的状况，液晶面板自2008年三季度以来开始大幅跳水。同方股份消费电子事业部总经理王良海向记者介绍，32英吋液晶面板在2008年6月份的价格维持在300美元以上，四季度后价格大幅跳水，到2008年12月甚至跌至120美元，目前价格在165美元左右，短短半年时间下降了近50%。「液晶面板占到整机成本的63%，是最大的一块成本，面板价格下降后，我们整机厂商的终端也就有了降价的空间。」

　　于是，自去年四季度开始，国产彩电企业十分罕见地在液晶电视领域使出价格「屠刀」，32英吋液晶电视在2008年8月份的价格还维持在5000元，而到了年底则一下被拉低到3000元，目前在2500元左右。在去年的彩电家电下乡招标中，由于要求投标产品最高售价不超过2000元，首次招标时有企业26英吋液晶电视以1999元中标，而在年底招标时，海尔、TCL、创维等企业则均有32英吋液晶电视中标，售价也仅为1999元。