中国消费电子产业面临严冬

　　中国的2008/2009年冬天可能比前几年温暖，但是对于该国消费电子产业来说，今年冬天绝对是严冬，尤其是关键的出口市场。 2008年11月，许多主要消费电子产品的出口量环比和同比双双下降，包括液晶电视、卫星机顶盒(STB)、DVD机、数码相机和微波炉。数码相机出口量的同比下降幅度最大，比2007年11月减少33.7%。液晶电视环比降幅最大，单位出货量比10月下滑26.4%。 这标志着重大转变，因为所有产品的所有增长率指标都含有电子产品产出。 

　　对于多数出口商来说，美国市场在2008年上半年表现疲软，而欧洲保持相对强劲。但是，欧洲市场在第四季度明显恶化。 除了需求降温以外，欧元兑主要货币的汇率下降也是导致对该地区出口下降的重要因素。全球金融危机引发的这种形势，导致出口品对欧洲分销商、零售商和消费者变得更加昂贵。 一般来说，中国消费电子制造商在出口市场采取总体成本挂帅的策略。与此同时，大型制造商在国内市场实行区别对待的策略，而规模较小的竞争对手日益重视开发利基市场机会。 过去，出口市场需求可能轻松消化掉中国制造商的全部产能，国内市场成为额外利润的来源。
 　　如今，出口市场低迷正在导致产能过剩和库存过多。这将在2009年进一步加剧国内市场的价格竞争。中国制造商将难以在2009年实现获利。为了生存，他们必须大力削减运营费用和生产成本。 半导体供应商也遇到了重大挑战，包括库存过剩、价格下滑以及预测不可靠。分销商和制造商正在临时把过多半导体元件存在仓库之中。 

　　显然，分销商和电子设备制造商将在2009年上半年减少对供应商发出的订单。制造商试图压低主要电子元件的价格，以进一步削减产品成本。因此，半导体供应商将在2009年面临更激烈的价格竞争。 在有些情况下，为了防止供应过剩，制造商向供应商提供过于保守的预测。具有讽刺意味的是，这种伎俩可能在2009年上半年导致急迫的最后一刻订单。 

　　中国消费电子产业正在经历本世纪以来最冷的冬天。许多市场参与者希望市场将在2009年下半年复苏。这是因为，多数参与者已经对上半年复苏不包括希望。