苹果电脑销售出现衰败迹象 经济不佳是主因

　　NPD最新统计显示，苹果电脑11月的美国销售比去年同期减少1%，落后整个个人电脑产业。

　　先前苹果不靠降价策略，表现仍能超越PC市场平均。例如同样是NPD的资料显示，10月时苹果PC出货量比去年同期大增28%，几乎是整个市场的四倍。

　　NPD分析师贝克认为，苹果笔记型电脑的销售仍超越对手，但桌上型电脑的销售萎缩35%，是上个月在美国市场销售衰退的主因。

　　但部分分析师担心，苹果电脑的销售恐怕只会每况愈下，因为今年景气非常差，年终购物季一旦结束，买气势必更差。高盛公司分析师贝里警告，明年上半年消费需求会更低，苹果的处境将更艰困。

　　Piper Jaffray分析师曼斯特则认为，这些数据显示，搭载Windows系统的PC大降价，以及低价电脑崛起的效应，终于撼动苹果的销售。不过他仍看好苹果，预期该公司未来一年能持续超越市场。他预估苹果明年出货量可望成长10%，但整体产业会减少5%。

　　惠普和戴尔等竞争对手，今年提早降价促销，降幅最高达50%，但苹果仅降5%到10%。苹果执行长乔布斯（Steve Jobs）10月时曾表示，并不特别担心消费者会因为景气差而屈就低价电脑，所以没有降价。

　　低价电脑已成众电脑制造商的主打商品，但苹果却选择远离此低利润市场。乔布斯说：“我们不知道如何生产一部500美元、且又不是垃圾的电脑。”

　　苹果或许会在短期内遭遇一些乱流，但分析师认为该公司产品的利润仍将比同业高。史福伯登公司分析师沙可纳希预估，MacBook的毛利率可望达20%左右，远高于同业的6%不到。

　　投资银行卡夫曼兄弟公司分析师Shaw Wu预估，苹果本季可望卖出270万部电脑，比去年同期成长17%。