08年第三季度中国投影机市场报告

　　IDC最新发布的中国投影机市场季度跟踪报告显示, 2008年第三季度中国投影机市场整体出货量达到23.7万台，销售额为22.7亿元人民币(约合3.3亿美元)，分别比去年同期增长26.7%和10.3%。IDC中国计算机系统研究部分析师陈梅指出，第三季度随着暑期的到来，教育行业采购在各地如火如荼的展开，中国投影机市场进入了全年最为火热的时期。各级院校的暑期大规模采购成为市场的主要拉动因素，虽然没有上千台的大单出现，但是几百台的中小型标单在各地不断涌现。此外，核心厂商也开始大幅降价，这在相当程度上带动了销量的增长。

　　首先，就整体投影机市场而言，教育行业的采购较前两个季度有明显的增长。如Hitachi、Epson和Panasonic等在教育行业占有优势的厂商均有卓越表现并在各地屡获标单。IDC数据显示，2008年第三季度教育行业的出货量占整体市场的比例从第二季度的45.9%上升至51.5%，尽管如此，这一比例仍然低于去年同期。普教和“校校通”工程成为继远教之后的主要教育采购项目，且多为中小型标单。虽然教育行业的发展速度有所减缓，但由于中国教育市场基础庞大，加之各级政府对教育行业的投入力度不减，教育行业仍会保持稳定发展态势。

　　其次，商务市场由于受到全球金融危机的影响而增量不足。欧美金融风暴使得中国的银行、金融、电信和制造业受到较大的影响，由此带来的超大型企业和大型企业纷纷减少或者冻结IT支出，影响到了投影机在商务市场的销售情况。广大中小企业也受到了不同程度的冲击，特别是主要依赖出口的制造加工型企业。尽管如此，由于第三季度中假期娱乐活动的增多以及观看奥运的热情不断高涨，KTV等娱乐型企业对投影机的需求却在进一步扩大。另一方面，由于欧美金融危机影响的不断扩大，厂商均将销售重心转移到了中国市场以期获得新的增长点。为此，在厂商的强力推动下，投影机的价格迅猛下降，这也确实促进了投影机在KTV等小型娱乐市场的销售增长。

　　再次，从技术层面看，投影机市场呈现出以下几个特点：

　　第一，LCD市场份额回升。

　　IDC数据显示，LCD投影机的出货量在第三季度达到13.8万台，市场份额已经由第二季度的55.1%回升至58.2%。教育行业的需求基本上仍集中于LCD投影机，加之核心LCD厂商在教育行业高峰期的突出表现，LCD投影机扭转了自2008年初以来份额持续下滑的态势。另一方面，DLP厂商进一步深入商务市场和行业市场，保持稳步发展。


　　第二，中端产品份额持续上升，高端产品销售受阻。


　　2,500-3,499流明段投影机的出货量份额自2008年伊始持续上升，在第三季度已达到66.1%。此流明段的产品不仅广泛应用于教育行业，而且由于近来的价格持续走低，也开始受到中型企业的青睐。但同时，受到北京奥运会的影响，北京周边及相关协办城市的大型工程项目停滞，影响了高端工程机的销售，高端市场的份额有所下降。


　　第三，产品趋于多样化、差异化。

　　在投影机市场竞争日渐激烈的今天，厂商致力于研发个性化和多功能的产品以寻求新的增长点。宽屏投影机的市场份额继续扩大，中高端商务用户对这种产品的接受度正日益提高。为了适应小型办公坏境和个人用户娱乐的需求，短焦轻便型投影机开始成为厂商的关注点之一。丰富自己的产品线，适时推出符合市场需求的差异化产品，成为厂商增强自身竞争力并保持持续发展能力的有力保障。

　　全球经济环境的恶化和中国经济形势的严峻对整体IT行业都产生较大影响，投影机作为重要的演示设备，也不可避免的将受到一定的冲击。尽管由于教育和政府行业采购所占比例较大，投影机行业所受的影响相对较小，但是受行业采购项目延迟以及商务市场增量放缓的影响，IDC预计第四季度中国投影机市场的发展势头将相对回落。