第三届中华电子品牌价值排行榜 海尔名列第1

 2008年12月15日，第三届中华电子品牌价值排行榜揭晓，海尔以822.24亿名列第一，联想818.82亿元、中国移动780.23亿元紧随其后。台集电、熊猫电子、京东方分列降幅前三名。

由中华品牌战略研究院、腾讯网、中华品牌网主办，北京正蕴奇品牌营销咨询有限公司承办，中国电子商务协会安全生产信息技术专业委员会协办的第三届中华电子企业品牌价值评议活动(简称评议活动)，已于2008年9月10日，中国第24个教师节之际正式启动。组委会收到326个企业填报的资料，依据科学评估流程，本次发布300个企业的品牌价值。除了整体排名外，组委会还将企业品牌价值分为元器件、消费电子、软件与系统集成、流通与服务、通信和综合等六个子榜单，并分别公布价值，各子榜单的前三名分别是：

总榜单和各子榜单具体情况附后。

　　今年的品牌价值排名呈现以下特点：

一、部分品牌业绩卓著，价值成长明显。

以下品牌为价值增长前十名： 

以下品牌为价值增幅前十名：

价值增长较多的品牌，主要是抓住了今年抗灾、奥运等几件大事，品牌有突出贡献，对于品牌价值提升显著。比较典型的如联想、海尔、方正、创维等。创维奥运投入不多，赞助了成绩菲然的中国射击队，获得了广大民众的认可。“北京2008武术比赛”是经国际奥委会批准，由北京奥组委、国际武术联合会主办，中国武术协会承办具有国际重要影响的赛事，在“北京2008武术比赛”中，方正是中国武术队组主赞助商，方正通过赞助国粹，收获了本土民众的拥戴和跨国界的影响力。

二、部分品牌价值出现了较大的衰退。

以下品牌为价值下降前十名：

这些品牌价值下降的企业，往往呈现行业性，目前来看，通信类企业品牌价值下降较快。主要原因是行业竞争更加激烈，产能远远大于销量，导致普遍性亏损。

另外是因为产业升级淘汰部分品牌，如咸阳偏转等，因为液晶电视逐步成为主流，CRT老式显像管电视市场逐步萎缩，导致品牌价值快速下降。

三、特别贡献奖获得情况：

今年对于中华民族是不平凡的一年，雪灾、地震、奥运，让我们的品牌得到了新的锤炼和升华，为此，组委会针对这些事件，征集重大贡献的案例，用于评比和颁发“2008抗灾特别贡献品牌”和“2008奥运特别贡献品牌”。

从部分申报了抗震救灾项目的企业来看，按绝对捐助金额的排名是：

企业能力有大小，也许从捐款的绝对值并不能完全反映企业的爱心。组委会把企业的捐款额，与2007年该企业的销售收入做了个对比，也许可以感觉到公司竭力奉献的心情。

按捐助金额与2007年销售收入之比的排名是：

企业上年度收入的多少，也许可以反映出企业的大小。企业上年度的利润总额，则可以反映企业赚了多少钱，也就是说，有多少赢余可以支配，包括捐款。本来组委会认为，TCL捐款100万元，在连续几年巨亏的情况下，弥足珍贵，但是他们没有向组委会正式申报他们的捐款数额，让组委会也感到遗憾。组委会认为，哪怕企业只捐款1元，也是爱心的体现。

按捐助金额与2007年利润总额之比的排名是：

可以说，中华电子企业，在这场气壮山河的民族大奉献中，谱写了最美丽的篇章，他们也获得了“2008抗震救灾特别贡献奖”。

海尔集团有限公司、中国普天、联想集团、北京益泰电子集团有限责任公司等品牌获得了“2008奥运特别贡献奖”。

四、10大活力品牌。

组委会评选出了以下品牌，成为十大活力品牌。北大方正集团有限公司、中国长城计算机深圳股份有限公司、深圳雅图数字视频技术有限公司、上海华虹（集团）有限公司、宁波云环电子集团有限公司、大恒新纪元科技股份有限公司、南京福中信息产业、北京金山软件有限公司、上海飞乐股份有限公司、太极计算机股份有限公司

品牌界有个著名的悖论，消费者一方面喜欢看到自己熟悉的品牌，同时也希望这个品牌是充满新意，有新鲜感的品牌。组委会认为，以上品牌在品牌的活化上，高人一筹。

五、公司主要决策人作用巨大

组委会经过研究认为，一个品牌的成长，与公司主要决策人的关系最为密切。经过专家评选，组委会选出了十大功勋企业家：

对于企业而言，企业家无疑是这个企业的灵魂。海尔正是有了张瑞敏，才从一个破旧的小厂，发展成为最有价值的品牌。深圳创维的张学斌，受命于危难之际，在激烈的竞争中，带领公司成为中国最健康的电子企业之一。美的的何享健，带领企业稳扎稳打，步步为营，终于超越一些喧嚣、灿烂的品牌，笑到最后。不过，这些品牌功勋企业家的过渡也让人非常关注，尤其是海尔。

六、国有企业品牌建设成为新亮点。

在品牌界，一般有个观点，即行业越开放，品牌越有价值。一般认为，民营企业、集体企业在品牌建设上，更加有活力，更加有动力，前几年的品牌建设情况也莫不如此。

随着国资委对于国企新考核方法的实施，只考核年度总利润和净资产收益率，虽然从品牌的角度看，似乎有点矫枉过正，没有考虑考核无形资产，但是也收到较大效果。对于一些开放市场的企业而言，要使年度总利润和净资产收益率的增长，建设品牌无疑也是一条好的途径。方正、普天、长城等国有企业，在品牌建设上，也不断加强，甚至走在了行业前列。

组委会分析发现，国有企业拥有很大的优势，基础好，职工素质高，一旦真正投入市场自由竞争，在品牌建设上，还是很容易破茧化蝶，成为领军企业的。

七、品牌管理进步实在，差距明显

通过三年的品牌价值评议，组委会最大的希望是，推动电子行业的品牌建设。经过几年的发展，不少企业品牌建设进步明显。如海龙集团，从三年前品牌管理制度几乎空白，到目前建设了相当完善的品牌管理制度，品牌建设的原则、流程、内容、组织和监控，都很完善。相信以这个制度为蓝本，公司的其他业务品牌，也会有很好的建设。天通控股，三年前品牌管理比较薄弱，自从参加评议后，其品牌负责人郑春伟经常与组委会联系，在此期间，不仅完善了国内商标注册，还完成了11项海外商标注册，申报并获得了驰名商标，改进、丰富了品牌管理制度，等等。

但是，多数企业的品牌建设仍然是抱残守缺，在低水平上重复自己，不仅没有品牌管理制度，不仅没有海外注册，甚至，自己的主商标，都在国内被别人注册了，这些就发生在组委会这次公布的好几个企业中，有的还是相当大的通信类企业。

在填报资料的326个企业中，在国内的商标注册总数为8716个，平均每个公司为27个。海尔排第一，为399个，方正第二，有300多个。有62个公司，没有进行国内商标注册。海外注册总数为7449个，平均每个企业为23个。其中方正第一，为2300多个，海尔第二，为2014个。有64%，即210个企业没有进行海外注册。

另外，品牌管理的其他相关表现，可与前年的第一届作个对比：

组委会发现，虽然在品牌管理的机构设置上，配备品牌管理团队和品牌经理的比例有所增加，但是，在品牌的专业管理上，仍然非常缺乏。一个品牌的诞生、成长，靠品牌建设，但是一个品牌的维持，甚至是要长期成功，就需要有专业的管理。我们电子行业，绝大多数的品牌，缺乏专业管理。一个产品运作成功了，就理所当然地认为其他产品也可以这样运作成功。十年前这样做成功了，十年后依然这样操作，抱残守缺、固步自封的情况非常严重。

42%的企业品牌，没有进行核心价值定位。也就是说，没有一个给予消费者的核心承诺。这是中国当前普遍又可怕的现象，很多企业说，我们的产品很好，质量很好，但问及与竞争对手的区别时，就说不清楚了。就像在中国市场销售的电脑，同质化非常严重，消费者就缺乏指定购买的理由。为什么要买这个电脑呢？缺乏独特性和真实性。并且，在58%有核心价值定位的企业中，企业核心价值定位往往也并不科学。

57%的企业没有品牌架构。也就是说，品牌之间的关系是含混的。在剩余的43%中，又有高达70%的品牌架构，只是企业的组织架构，显然两者不是一回事。

品牌管理制度相当缺乏。只有59%的企业有品牌管理制度，这59%企业中，又有超过一半的品牌管理制度就是商标管理制度。商标是法律概念，品牌是市场概念（在经济活动中）；商标是由主观产生，即本公司主动注册就可产生，而品牌是互动产生，它是在和消费者长期互动的过程中形成；商标解决合法的问题，品牌解决合理的问题。商标管理是品牌管理的组成部分，以商标管理为主要内容对品牌管理来说是片面的。

基于以上分析，组委会发现对品牌叶公好龙的心理还是普遍存在。企业言必称品牌，但是却没有专业地建设，品牌管理甚至处于空白阶段。口口声声说重视品牌，却没有基本的品牌管理制度。每个公司有对铅笔这些低值易耗品的管理制度，对于高达数亿、甚至数十数百亿的品牌，没有什么制度，没有专业认识，品牌价值的成长处于原始状态，让人可惜。

组委会开展品牌价值评议，一方面希望各公司了解自己的品牌价值，另一方面，也希望能够促进品牌建设经验的交流。促进品牌更加专业的管理和成长。

做专业的品牌管理很难，但是组委会相信，不做会更难。每一个品牌走向专业，都让组委会由衷地欣慰，组委会期待，中国电子品牌，以更加专业的方式，矗立于全球！