谷歌Android平台引爆手机软竞争

　　9月23日，首款基于谷歌(Google)Android平台的智能手机HTCG1在美国正式发布，这意味着互联网巨头谷歌正式涉足手机产业。

　　该款手机由台湾手机厂商HTC生产，并由德国电信的美国分公司T-MobileUSA负责销售和推广。据介绍，该款手机签约两年的售价为179美元，比3G版iPhone最低价还低20美元。

　　虽然谷歌在手机产业完全是个“新人”，而在Android手机中，谷歌也仅仅扮演着了手机平台的主导者的角色，但这种主导手机“软”竞争的策略却已经表现出谷歌对整个手机产业现状的深刻理解。

　　谷歌的手机路

　　事实上早在三年前，谷歌就已经开始密谋进入手机市场的契机，再三考虑之后，最终没有选择直接介入手机生产环节，而是选择了开发一款手机操作系统。其目的是最大限度的把其自身在传统互联网的优势向移动互联网转移，同时避开不擅长的手机生产设计环节。这种介入模式让谷歌避开了产业萧条的影响。

　　以今年上半年为例，受全球经济大萧条影响，绝大多数手机制造企业都陷入了不同程度的亏损困境，甚至连目前市场占有率第一的诺基亚不例外的出现利润下滑61%。“而这种经济大萧条对于不沾制造业的谷歌却似乎没有产生影响。”宇龙酷派总裁助理刘东凯分析说，“而今介入手机产业同样不沾制造业的策略也将减小谷歌在未来手机业内的市场风险。”

　　正因为如此，谷歌手机凭借其创新性摆脱了传统手机的模式，在今年以来低迷的手机产业中，依然被业界看好。从谷歌的布局来看，其真正“梦想”是将Android打造成一款全球通用的操作系统，未来在电视机顶盒、PMP甚至车载影音系统上都能看到它的身影，将所有的电子消费品化身为互联网终端，成为未来互联网终端的公用平台。“倘若谷歌真能在手机领域站稳脚跟，其对手机产业的影响将会是前所未有的。”刘东凯认为。

　　苹果首当其冲

　　谷歌介入手机行业，其最大的同质产品当属苹果去年推出的iPhone。同样是手机产业的“陌生人”，对手机业拥有着同样的“野心”。狭路相逢勇者胜，现在来判断真正的勇者还为时过早。但对比两者的特点，已经可以闻见浓烈的“战场硝烟”。

　　和谷歌相比，苹果在传统制造业有绝对的设计优势，而苹果品牌在许多用户群中的渗透力更是谷歌所无法企及的。但是也有分析师认为，苹果的这种设计优势在手机业中能否持续还有待验证，因为在过去的一年中，我们看到，苹果仅推出了两款iPhone，而这两款手机在外观方面基本没有改变，内部应用也只是局部调整。随着越来越多的用户习惯于将手机视为快消品而非耐用品的时候，iPhone如何迎合用户喜新厌旧的习惯对苹果而言将是一大挑战。

　　而和苹果相比，谷歌拉拢的是一系列产业链厂商，可以形成强大的整合效应。就手机生产而言，Android平台不仅仅适用于某一款或者某一品牌的手机，谷歌手机将是一个更加宽泛的手机概念。虽然目前首款手机由HTC生产，但是我们在谷歌牵头的手机开放联盟中还看到摩托罗拉、索爱等其他手机生产企业，可以预见的是这些企业都会在不久的将来推出Android手机。随着Android手机的丰富和多样化，谷歌阵营将日趋壮大。

　　从赢利模式来看，两类手机都采取了和运营商合作的方式，但是二者的态度却有着微妙的区别。很显然，在苹果和运营商的合作模式中，苹果始终处于强势的一方，运营商虽然可以借助iPhone获取赢利，但却是被动的。所以许多运营商在同苹果谈及合作始终难以突破。

　　而在同谷歌的合作中，运营商显得更主动。因为同样在谷歌的手机开放联盟中，还有中国移动、T-Mobile这样的运营商身影，这使得谷歌在运营商中的渗透力也将很快的体现。而据介绍，得益于Android的开放性，运营商将可以很容易的在该平台上进行上层的开发。

　　从更深层次核心特点来看，谷歌的Android平台是完全开放的平台，而苹果的MACOS是相对封闭的平台。但是苹果日前也在加快其开发的步伐，“软”竞争之势已经非常明显。
　微软岌岌可危

　　事实上，就手机平台而言，和苹果相比，业界普遍认为受影响更大的还是微软。因为当大多数企业纷纷谋变的时候，似乎还只有微软依然固步自封。

　　在谷歌推出Android手机平台之前，已经有一系列的事件受到业界关注。

　　6月24日，拥有手机操作系统公司Symbian48%股权的诺基亚收购了Symbian(塞班)剩余全部股权，并宣布将与索尼爱立信、摩托罗拉以及NTTDoCoMo等公司一起，打造一个新的开放移动软件平台，同时与AT&T，LG、三星、意法半导体、德州仪器和沃达丰等企业组建非营利性的Symbian基金会，以开放的姿态向全球推广新的Symbian移动操作系统平台。7月，内部激战正酣的Linux手机操作系统两大阵营(LiPS论坛和LiMo基金会)突然宣布停战议和，Linux标准化团体加入了LiMo基金会。就连一向以封闭著称的苹果也突然在7月10日，开放了AppStore用于让独立软件开发者销售其软件。

　　纵观这一系列事件，事实上所表达的正是同一个趋势，手机操作系统正向着更开放的方向发展。

　　和微软仅仅依靠每部手机的授权费赢利相比，黑莓每个月都能收取服务费的赢利模式显然更具吸引力。换言之，这些企业未来的赢利将主要来自其特色服务的提供，例如苹果在3G版iPhone上提供的MobileMe服务。

　　而谷歌的首款Android手机更是印证了这种趋势。有意思的是，在这款手机真正面世之前，其八大特色应用，十大特色软件就已经高调亮相，毫不夸张的讲，集合更多类似的应用才是谷歌的真正意图所在。

　　目前，仍然坚守封闭系统的只剩下微软一家，但是这种坚守能持续多久，值得观望。

　　也难怪微软CEO鲍尔默面对谷歌的手机战略时感叹无法理解谷歌的意图。

　　手机制造者的风险

　　伴随着谷歌对手机市场的介入，苹果的悄悄谋变，连传统手机制造巨头诺基亚也在花巨资艰难转型。

　　在芬兰时间9月22-24日举行的“下一站生活方式诺基亚技术战略大会”上，诺基亚高级副总裁、首席技术官BObIannucci表示，诺基亚计划对八个焦点领域开展持续研究，直到2015年，以实现公司互联网转型大略。

　　诺基亚还同时展示了部分最新开发成果，包括电子地图、室内搜索、无障碍通信等等基于无线互联网的服务。

　　尤其是近两年以来，山寨机的出现已经使得手机制造者苦不堪言。技术的门槛早已在联发科等企业的推动下变得一文不值。

　　“技术上的封闭确保企业的高利润的商业模式被Google的开放平台打破了防护壁垒，未来的手机技术将变的无秘密可言，这对行业的技术进步是利好，但对依靠单一的手机终端盈利的手机制造企业而言将是恶梦的开始，”刘东凯认为。

　　从这点而言，国产手机还将面临新一轮的绞杀。

　　链接　首吃螃蟹的宏达电(HTC)

　　成立于1997年的宏达国际电子股份有限公司(简称宏达电及HTC)目前是微软WindowsMobile平台最大的智能手机厂商。它成立后的近10年内，一直从事ODM及OEM代工，即有自己设计、生产制造智能手机或PDA，然后给合作伙伴贴牌销售，如中国等亚洲市场的多普达通讯、欧洲的O2、T-mobile等电信运营商。

　　据透露，得益于其在智能手机领域的研发能力，事实上谷歌早在两年前就敲定与宏达电一起开发首款Android手机，伴随着今年上市的砖石系列手机，HTC的知名度在逐步攀升。而这次和谷歌的合作也加快了其从幕后走向台前的步伐。