差异化助LG电子硬屏决胜平板电视市场

　　日前，由LG显示公司（LGDisplay）举办的“中国液晶电视产业发展高峰会谈”在京举行，会上LG电子大中华区CEO禹南均与工信部、相关研究所和整机厂商的代表共同探讨了液晶显示产业的发展等问题。

　　“奥运效应”在平板电视市场得到了极佳的诠释，据权威调查机构赛迪顾问近日发布统计数据显示，2008年上半年我国平板电视市场销售量达到611.79万台，同比增长84.9%，平板电视占整个彩电市场的比重超过了30%.

　　消费者对于平板电视的需求在北京奥运会达到了顶点，而这对快速成长达8年之久的平板电视市场也意味着一个产业节点，一个平稳的产业成熟期悄然来临。除了一味追求大尺寸、价格战以外，未来平板电视的市场走向如何？

　　日前，全球消费电子领域的知名厂商LG电子指出，只有走差异化道路，提供给消费者不同的产品价值，才是赢得消费者青睐的不二法宝。以奥运为商机的平板数字电视的发展，为LG在后奥运时期的发展带来更多想象和空间。在众多平板电视厂商围绕大尺寸，降价等措施在红海里一味厮杀之时，LG已经选择从高端入手，提供给消费者不一样的产品价值，IPS硬屏技术就是LG电子提供给消费者高品质画面享受的保证。

　　LG显示公司（LGDisplay）生产的IPS液晶面板，又称为硬屏，相对于VA软屏来说，在液晶分子排列方式上存在根本的区别。IPS是一种全新的液晶面板制造技术，液晶分子纵向排列，软屏的液晶分子横向排列。受到外力挤压时，硬屏的液晶分子复原力比软屏要大10倍，不易变形，画质表现和画面稳定性要优于VA软屏，可以有效防止VA软屏常见的屏幕“凹陷”以及画面模糊及水纹扩散等现象。

　　特别值得一提的是IPS硬屏技术在动态画面处理上的优势。响应时间一直是液晶电视的短板，但随着液晶技术的不断进步，液晶电视的画面拖尾问题在IPS面板上得到很好的解决。在100Hz的状态下，采用IPS和VA屏播放同一运动画面时，VA屏的表面温度较高并且响应速度慢，而IPS屏的响应速度明显好于 VA屏，可以彻底杜绝动态画面的拖尾现象。可以说，IPS硬屏解决了一直困扰液晶电视的拖尾现象，使消费者在观看运动赛事时能享受更为流畅的极速体验。

　　在LG电子等主流厂商的推动下，硬屏液晶电视已经成为平板行业的主流产品。IPS硬屏逐渐深入人心，在奥运会前夕以及奥运期间销售一路上扬，这种势头也一直延续至今。而这一切，都离不开LG电子对于市场的差异化分析和产品突破。