外部环境改善 家电企业“减压”

　　自4月份以来，我国宏观经济环境日趋转好，家电企业正充分利用政策和市场环境的改善，增强自身的赢利能力。

　　“一保一控”政策出台

　　企业发展环境改善

　　中国人民大学经济学院教授方福前在接受《中国电子报》记者采访时表示：“由于现在‘一保一控’把‘保高增长’放在一个特殊的位置，未来企业会有更为宽松的发展空间。”

　　银河证券分析师朱力军在接受《中国电子报》记者采访时也表示：“一保一控和税制改革将给家电企业带来好处，例如银根松动将缓解企业现金流压力等。”

　　另外，“家电下乡”自去年12月在山东、河南、四川3个省试点后，正在酝酿将“家电下乡”实施范围扩至12个省区市，“家电下乡”产品种类也将从冰箱（冷柜）、彩电、手机扩至洗衣机等领域。

　　中国家电协会副理事长刘福中在接受《中国电子报》记者采访时表示：“通过‘家电下乡’能够消化家电产品的过剩产能，有利于减少家电产品的国际贸易贸易顺差、缓解贸易摩擦。”

　　美的集团副总裁黄晓明在接受《中国电子报》记者采访时认为，“家电下乡”对企业来说是一个新的增长点，它可以帮助企业扩大销售区域、扩大产品线以及品牌影响力。他说：“目前，美的已经针对后续的‘ 家电下乡’做了一些准备，对相应的产品进行研发和储备，为‘家电下乡’铺设销售网点，以及扩大三、四级市场的广告投放。”

　　记者从商务部网站上看到，家电下乡3类试点产品的价格分别为：彩电单价不超过1500元，电冰箱（含冷柜）单价不超过2000元，手机单价不超过1000元。康佳多媒体营销中心总经理穆刚则表示，“家电下乡”使家电产品终端价格下调近20%，有利于拉动农村市场的消费需求。不仅如此，“家电下乡”还将极大地压缩“杂牌军”在农村市场的生存空间，有助于行业集中度的提高和竞争秩序的优化。

　　近两年，我国政府出台了一系列政策扶持平板电视产业发展。按照“十一五”规划，国家将重点扶持平板显示产业的发展，鼓励模组、面板等生产企业来中国投资建厂。另外，根据我国加入世界贸易组织的承诺，从2008年1月1日起，我国进一步调整降低了TFT—LCD（薄膜晶体管）液晶显示屏生产用背光模组的光学元件等部分电子产品享受的最惠国关税税率。这些都给国内彩电企业带来更广阔的发展空间。

　　部分原材料价格回落

　　企业赢利空间加大

　　今年以来，原材料上涨、劳动力成本上升对家电企业的生产经营活动造成了巨大的压力。目前，部分原材料的供大于求致使其价格不断下跌，这也在一定程度上扩大了企业的利润空间。

　　钢铁作为家电产品的重要原材料之一，其约占家电行业可变成本的20%-30%.近期钢铁价格的大幅下降，让家电企业大大松了一口气。银河证券分析师朱力军在接受《中国电子报》记者采访时表示：“大宗原材料的价格，如钢材价格的下跌对家电企业是有利的，特别是有利于家电企业降低成本。”

　　在白色家电领域，钢材价格会直接影响到白色家电产品价格。冰箱、洗衣机的箱体，空调的室外机，以及空调、冰箱压缩机外壳的主要材料都是钢，钢材成本占1台空调总成本的比重超过10%.这无疑为白色家电企业带来利好消息，钢材价格的下降将直接导致空调成本的下降。

　　而供大于求的现象在平板电视的液晶面板领域也同样有所显现。目前，上游液晶面板开始供大于求，奇美、友达、LGD等面板大厂已纷纷宣布减产。《中国电子报》记者在友达工厂看到，有一个厂房目前已在停工状态。

　　据研究机构DisplaySearch统计数据显示，今年4月至7月，液晶面板的价格已经大幅下跌近10%，32英寸液晶面板的价格从4月17日的 327美元均价跌至7月17日的285美元，这其间，37英寸液晶面板的价格则从432美元跌至390美元，42英寸液晶面板的价格从552美元跌至 505美元。

　　价格的走低使国内企业获益最大。iSuppli分析师张岩在接受《中国电子报》记者采访时表示：“液晶面板新一轮的下行周期已经开始。在原材料价格下降的情况下，降低存货和提高周转速度是企业获得更大利润的关键。”

　　从价格战转向价值战

　　企业赢利能力加强

　　从企业自身来看，我国家电企业的赢利能力在逐步增强，这从2008年上半年各家电企业的财报中可见端倪。康佳、海信、TCL等彩电企业都出现了利润同比增长翻番的迹象。白电企业的赢利能力也进一步加强。慧聪行业研究院的检测数据显示，今年上半年国内冰箱、洗衣机、空调行业的销售额同比分别增长了 16.3%、23.5%、12.8%，海尔、美的、格力等几家白电上市公司的主营业务增幅在10%-40%之间，毛利率都维持在20%左右。

　　“家电企业赢利水平的提升，主要是企业加大了对成本的控制和加快了推出新产品的速度。”朱力军接受《中国电子报》记者采访时称。

　　除此之外，无论是彩电企业还是白电企业，都开始积极向上游渗透来提升赢利能力。据记者了解，从去年9月份至今，已经有海信、创维、TCL、长虹、康佳先后开始了对平板电视模组的制造。

　　东方证券分析师张小嘎在接受《中国电子报》记者时表示，从平板电视成本构成来看，液晶面板和模组占据了总成本的70%，企业能控制的制造成本只占了30%左右。显然，涉足模组和液晶面板对于彩电企业来说是掌握更多话语权和获得更多利润的关键点。

　　另外，面对外资品牌的打压，国内品牌正在从价格战向价值战转移，通过对消费者需求的洞察不断推出创新的产品和增值的服务。今年，海信、长虹、康佳等企业纷纷提高了新品推出的速度，用差异化产品赢得了更多市场。除创维的酷开电视之外，长虹推出了TV2.0电视，海信则推出自主研发的LED（发光二极管）电视。

　　在国内品牌主动求变的策略下，外资品牌也有策略转移的趋势。为了获得更多利润，东芝已经走上了主打数字电视一体机的道路，而日立也刚刚推出高端超薄液晶电视wooo系列。三星、索尼、夏普在获得了一定市场份额后，下半年或许会把发展重点放在渠道的渗透上。虽然价格战仍会继续，但外资品牌的策略变化，也给国内品牌以调整的机会。

　　从白电企业来看，几大上市公司都拥有上游资源，如格力拥有自己的空调压缩机厂凌达，美的有空调压缩机厂美芝等。黄晓明则认为，白电企业的赢利能力还体现在销量的增长、对成本的控制以及改善内部管理机制上。