密制PhonePlus：微软续写“维纳斯”计划

　　“农村手机的说法并不准确，微软自己做手机的说法也不准确，800元的定价也不准确。”关于近日“微软要做农村手机”的传言，8月31日，微软工程院新闻发言人吉敏接受记者电话采访时表示。她说，事实是，“微软正在进行代号为‘PhonePlus’的研发项目”。

　　此前，微软已经推出手机操作系统“smartphone”，面向高端商务人群。而“PhonePlus”主要面向一般消费者，早在今年1月份举行的CES展会上，比尔.盖茨曾经介绍此计划，并称这个由微软亚洲工程院负责的项目主要面向新兴市场的消费者。

　　维纳斯的延续

　　比尔·盖茨一直梦想通过手机界面进而抢占电视界面，“PhonePlus”就是这样的一个计划。

　　“PhonePlus”是一款简易的手机PC，与“smartphone”一脉相承，外接一部电视和一个便宜的键盘就能构建一个廉价的PC系统。在这个新的PC系统里，电视、手机是用户界面，键盘是人机沟通的工具，手机是计算中心和存储中心，3G、wi-Fi、红外线、蓝牙、cable都是备选的通讯通道。通过这款手机，电视界面还能与一般的PC、数码和存储设备互联。

　　微软希望PhonePlus能成为新兴市场的一种廉价PC，满足上网、收发电子邮件、文档处理、玩游戏、多媒体播放等通用的信息处理及娱乐需求。而之所以选择手机作为计算中心，是因其普及率高于PC，甚至电视。更重要的是，手机比电视、PC更便宜，更适于中国这样的新兴消费市场。

　　过去20年来，在成功占领电脑桌面后，微软一直在寻求新的、更便宜、普及率更高的用户界面。

　　微软最初选择了电视。1999年，微软牵手联想、海尔等中国厂商推出了“维纳斯计划”，但无果而终。

　　2003年，微软与英特尔牵头组建数字家庭联盟(DLNA)，旨在统一联网标准，网络众多合作伙伴，力推各种应用。此计划在发达国家进展较为顺利，但在以中国为代表的新兴市场，由于网络环境不成熟，标准不统一，应用、内容不够丰富等原因，进展与预期差距较大。同时，数字家庭计划面临激烈竞争，在中国就有“闪联”、“ E家佳”。

　　维纳斯计划、数字家庭计划都是微软全球计划，而“PhonePlus”主要面向中国这样的新兴市场。微软发现，在中国广大的西部地区，尤其是农村地区，PC普及率很低，电视虽然普及率很高，但大多只能接收模拟信号，而普及率最高的是手机。与此同时，微软发现印度等其它新兴市场与中国情形类似，于是决定推出“PhonePlus”计划。

　　此前屡有传言称微软将推出Zune手机，Zune基于微软Zune播放器，面向时尚消费者，其直接竞争对手是苹果的iphone。通过smartphone、Zune、“PhonePlus”，微软手机已在高端商务、时尚消费者、新兴市场全线布局。

　　重建商业模式

　　据吉敏介绍，微软不会选择自己生产手机，PhonePlus也会与OEM厂商合作，与各种ISV(独立软件开发商)合作。目前该计划尚处于实验室阶段，谈手机价格还为时过早，且手机价格当由OEM厂商决定。

　　推广“PhonePlus”微软要再造一个产业链，其中包ISV负责开发各种应用，推出各种服务，OEM厂商决定负责手机生产、销售等。比尔·盖茨在今年1月的CES大会上说：“PhonePlus”将向合作伙伴开放应用接口，与各种合作伙伴合作，微软只做平台，不做应用。

　　盖茨说，“PhonePlus”就像微软以前做Windows一样，让众多合作伙伴参与。微软赚一美元，合作伙伴赚八美元。

　　微软在手机产业的做法与苹果推出iphone的做法完全同。苹果的做法主要是通过与运营商合作进行销售，售后服务及iphone的各种应用由苹果自己开发，内容(影音内容)由苹果自己提供，服务也由苹果公司完成。

　　与做操作平台起家、以办公人群为消费者的微软相比，苹果的优势是一直面对消费者，有面向消费者的销售终端。盖茨今年1月曾对此回应：微软相信合作伙伴的力量，坚持开放，微软windows之所以成功，就是因为各种ISV、OEM合作伙伴。

　　除了传统的商业做法外，“PhonePlus”还将参与到微软的一些政府合作项目，比如填平中、西部数字鸿沟，中国农村信息化等项目。吉敏说，让“PhonePlus”接入电视，农民就能用很低的成本，获得上网查询信息、看电影、聊天等服务。

　　此外，微软“PhonePlus”还将在贫困地区的教育、医疗方面与政府或非政府机(NGO)进行合作。

　　在商业模式的选择上，谷歌与微软、苹果也有差别，Android操作系统对硬件合作伙伴将采取免费模式，通过广告或其他方式转移支付。而微软“PhonePlus”将采取软件授权模式，通过出售专利许可赢利，而苹果则是捆绑硬件、服务一起出售。