合理把握奥运商机

　　2007年8月8日，北京奥运会倒计时一周年的日子，作为奥运会不可或缺的角色，电视市场有了更多的变化。

　　较为明显的变化之一就是国内外厂商从今年年初开始就加大了高清、大屏幕平板电视的生产力度，而且在最近发布的新品中，都开始将全高清平板电视列为重点推广对象。

　　记者获悉，面对奥运商机，三星、松下、长虹等国内外彩电厂商在今年五一后发布了各自的奥运营销战略。显然，面对2008年北京奥运会带出的巨大商机，国内外整机企业早就有所准备，扎推投资奥运营销。

　　毫无疑问，在奥运巨大市场潜力的影响下，今明两年电视市场将会发生几个重要的改变：一、CRT电视向平板电视转型的速度进一步加快；二、平板电视内部向高清、大屏等高端方向发展；三、等离子电视由于在动态高清显示、全数字化以及成熟的大屏技术方面的优势将得到快速发展，有望打破这段时间以来低迷的态势，与此同时，也有望进一步刺激大屏幕液晶电视市场的发展。

　　这些都是奥运带给电视厂商乃至电视产业积极的一面，不过，对于企业扎堆奥运市场来说，也有一定的风险。

　　可以想象，为了在奥运市场有更好的表现，今年十一到明年春节再到明年五一这段时间，降价、促销将成为企业博取市场的重要手段。

　　而研究公司的统计数据表明，奥运会期间，很多企业只是在销售量上有大幅提升，而在销售额方面并没有明显增加，像三星、松下这些企业巨额投资奥运会完全是从提升企业形象的角度出发，如果国内企业不加思考地大笔投资，一旦选错对象或项目，其潜在的风险将非同一般。

　　所以作为国内厂商来说，首先要培养专门策划奥运市场的团队，其次要综合考察、对比甚至预测所投资项目或形象代言人的表现，同时有节奏、适时地推出其奥运策略，只有保证这些先决工作的顺利实施，企业才有望在奥运市场上获得良好表现。