日本企业急于进一步开拓中国市场

　　日本《富士产经商报》8月8日发表文章，题目是“中国在从世界工厂走向世界消费市场”，文章摘要如下。

　　随着北京奥运会的到来，中国经济虽然伴随着过热和泡沫的风险，但其规模却在迅速扩大。这个过程也是中国从依靠廉价劳动力出口成品的“世界工厂”，向购买力日益提高的“世界消费市场”转变的过程。曾把中国作为生产据点而涌入中国的日本企业，如今正在急于开拓这个拥有13亿人口的巨大市场。

　　“变化太快了，网上的信息已经过时，必须进行现场调查。”松下电器设在上海的中国生活研究中心的三善所长这样形容中国市场的变化速度。中心的任务是开发符合当地需求的白色家电，为此他们每年至少要进行400多户的家庭访问和多项街头调查。去年他们据此推出的符合厨房空间狭窄特点的冰箱，成了抢手货，销售量一举达到前年的9倍。

　　夏普公司设在南京的研发中心，也开始根据最新的当地需求来制定研发战略。他们把超薄电视改为从日本进口，依靠“日本制造”的人气来提高销售量，从而实现了沿海地区市场占有率第一的目标。

　　在中国很有人气的迅销商贸有限公司的负责人柳井正说：“现在的北京与当年东京奥运会开幕时的情景一样，因此公司要以奥运会为契机，尽快实施战略转移。”该公司在今年3月回到了两年前离开的北京，到7月份时已开了3家店。同时还在加速进行生产据点向越南等地的转移，以便缩小在中国的生产量。

　　如今的中国已成为仅次于美国的世界第二大汽车市场，预计今年销售量很可能超过1000万辆。在发达国家汽车市场普遍不景气的情况下，日本各汽车生产商均把中国作为提高销售量的“核心市场”。

　　丰田汽车公司的中国合资厂家目前都在全负荷运转，广州、天津和成都等地的厂家正在努力提高生产能力。日产公司将在河南省兴建小型商用车生产基地，本田公司则正在积极筹备设计中国专用的汽车。

　　随着中国人生活水平的提高，中国化妆品市场规模已达1.3万亿日元(1美元约合108日元)。业内人士认为，它赶超日本(1.5万亿日元)只是个时间早晚的问题。以往日本化妆品厂家的重点服务对象，是中国的富裕阶层，但如今已开始把目标对准了中国的中间阶层。资生堂公司计划把中低档化妆品专卖店数量增加一倍，达到5000家。

　　中国啤酒的销售量近年来持续保持世界第一。在上海拥有50%市场占有率的三得利公司4月份推出的“新纯生”适应了当地的市场需求，虽然价高但销量很好。麒麟公司目前正在积极筹备在北京扩大销路。而朝日啤酒公司则准备进军中国乳制品领域。