中国消费电子业发展迅速 面临差距寻突围路

　　近年来，消费电子产业迅速发展，逐渐形成了一个专业门类齐全、技术力量相对雄厚的工业体系。如何提高本土企业的竞争力、缩小与国际巨头企业之间的差距，是当前值得思考的问题。

　　一方面，这个产业的规模已跻身世界前列，成为全球彩电、手机等产品的主要生产国和出口国。另一方面，人民币升值、原材料价格上涨和传统商品降价等因素，又在限制着中国消费电子产业的发展。全民环保意识的提升以及知识产权保护意识的加强，也对中国消费电子企业提出了新的挑战。国外品牌在中国市场上如火如荼，本土企业在系统管理、资源整合和品牌影响力上与国际巨头的差距就越发显现。

　　差距在哪里

　　在全球消费电子产品市场中，从品牌知名度的方面来看，日本和韩国的品牌长期保持着竞争优势。其实，日、韩消费电子品牌也经历过从模仿、以低成本制造冲击市场到提高创新能力、输出品牌的过程。目前，中国正在走日、韩品牌曾经走过的路，消费电子产业中世界知名的大品牌还不多，大部分企业还停留在低价竞争阶段，依靠低成本的制造优势在全球市场上争抢份额。相比欧美、日韩的消费电子企业，我们的企业还缺乏核心技术，行业还处于全球产业链的末端，面临着结构性的升级。

　　我国的消费电子产业在三个层面上与日、韩企业存在差距。在政策层面，日、韩国家对民族品牌的保护政策和扶持力度非常大，但中国是采用非常开放的政策。另外，日、韩的金融机构在资金流需求非常大的制造业中起到有效的推动作用，使企业可以专注于技术研发，提高企业竞争力，而我们的企业面临更多的问题是如何生存下去。

　　在渠道和消费者层面，日、韩在渠道上对于外来品牌是保持中立态度，更多的是鼓励民族品牌。但我们的渠道则是更欢迎外资品牌；日、韩的销售渠道多掌握在上游厂商手中，在产品销售过程中对自身很有利。我们的销售渠道则多是经销商建立起的，企业不占主导地位。

　　从企业层面上看，日、韩企业多十分注重品牌建设，对于自身发展有长期的规划，并较早拥有国际化的视野和经验。但我们的企业多数由于发展时间短，视野和经验比较局限。以区域性的能力和国际性的能力竞争，自难以取胜。从某种角度上说，品牌就是企业的旗帜，就是企业的核心竞争力。日、韩企业如索尼、三星等产品，其品牌的价值远远超过它的产品价值。我们的企业应该通过提升品牌知名度和产品的含金量、附加值，大幅度提升利润空间。国际化是中国企业发展的必经之路，对企业建设品牌，生产产品，拓展渠道，提高竞争力是至关重要的。

　　如何赶上去

　　加强技术研发，将技术标准和自主创新紧密结合，促进技术研发、知识产权、标准和企业发展的良性互动，推动形成以企业为主、政府引导、市场驱动、环境促动的消费电子产业技术创新机制，适应模拟向数字、CRT向平板转变的发展趋势，以推动彩电产业结构转型为重点，建立新一代的平板电视产业体系，这是中国电子产业的当务之急，也是中国电子企业的最好的发展模式。在关键核心领域，本土企业应当推出具有自主知识产权的产品，要把敏锐的市场观察力和技术创新能力相结合，不断开发出新产品、新应用，改变单纯依靠大规模、低价格取胜的市场竞争方式，逐渐扩大高利润、高附加值产品的比重，实现由中国制造向中国创造的角色转换。

　　麦肯锡咨询公司最近的报告表明，目前，中国的制造企业仍继续保持着低成本优势，我们应该在这一基础上提高劳动力效率，运用对中等市场熟悉的优势强化自己抢占市场份额。

　　要进一步提升国内消费电子产业的竞争能力，仅以企业的一方之力，是远远不够的，产业中其他各个方面都应予以一定的支持，从而推动产业结构的调整和优化。另外，有关部门要加强产业基础技术、共性技术、关键技术和前瞻性技术研发的政策扶持，支持国内骨干企业突破关键配套件的技术；根据技术和产业发展的趋势，相关部门需制定针对性政策，引导企业的发展和技术的更新：一是要做好产品质量监督和企业行为规范，为消费电子产业的发展营造一个有序的外部环境；二是通过实施积极的技术进口政策，创造更有利于引进技术、利用外资和扩大产品出口的良好环境，使国内企业在大力开拓国内市场的同时，积极走出去，增强国际竞争力；三是针对目前实行国际化的国内企业，提供政策、信息、合作等方面的服务，大力支持国内企业的国际化经营。

　　相关链接

　　日本 1979年日本通产省通过光产业技术振兴协会与16家日本企业联合发起了为期7年，总资助额为7.7亿美元（经换算后，约18亿美元/2008年7月10日）的光电子基础研究计划。1986年起将重点放在光电子材料的基础研究上。此后，如果有相关企业进行基础研究，所需资金一般由通产省提供30%，剩下的70%由参与企业提供。

　　韩国 韩国政策对液晶显示器企业所得税实行七免七减，从2001年起，进口设备和原材料关税全免。在资金上扶持，一项从2001年开始的为期5年的计划，总经费461亿韩元，其中国家提供345亿韩元，地方政府出资71亿韩元。

　　比较 虽然工信部“十一五”规划中将平板显示产业列为重点，提出要大力发展自主薄膜晶体管液晶显示器件（TFT-LCD）、等离子显示器件（PDP）等新型平板显示器件产业，为平板电视产业发展提供了政策上的支持，然而，只有宏观的产业规划支持是远远不够的，政府应发挥其宏观调控的作用，对平板电视产业的支持更多地应放在资金上、税收上，真正为产业发展带来帮助。