全模一体机价格较高 市场短期很难启动

　　在全模式数字电视一体机的研发推广方面，相比日韩厂商，国内厂商的态度更为积极。然而，全模产品与先前的地面数字电视一体机一样，其市场推广仍然受制于有线网络运营商。

　　近期，数字电视一体机市场又有了新的变化。以TCL、长虹、清华同方为代表的国产彩电企业，纷纷推出了能同时兼容模拟、有线、地面等多种电视信号的全模式或类似全模式的数字电视一体机产品。在全模产品的研发推广方面，与国内厂商的积极态度相比，日韩厂商表现得低调很多。实际上，全模产品与先前的地面数字电视一体机一样，其市场推广仍然受制于有线网络运营商。

　　国产品牌热衷全模式

　　随着地面高清数字电视在北京、上海等城市陆续开播，地面数字电视一体机市场逐渐升温。今年以来，LG、东芝、三星等日韩企业以及长虹、TCL、海信、清华同方等国内企业先后推出了地面数字一体机产品，并且已有数家企业宣布产品实现了量产。尽管如此，由于受节目源、价格等因素的制约，地面数字一体机目前还很难在市场上取得大规模发展。

　　近期，数字电视一体机市场出现了新的变化。7月初，TCL在北京发布了全球首台“全模式高清数字一体机”；7月中旬，清华同方在2008中国国际消费电子博览会上推出了“三模数字一体机”。此前，长虹在北京也发布了“可升级数字电视一体机”。

　　记者发现，无论是全模、三模产品，还是可升级产品，它们有一个共同的卖点，那就是产品既可以接收有线数字电视信号，又可以接收地面高清信号。业界将能实现模拟信号、无线地面数字信号、有线数字信号全面兼容接收的数字一体机称为“全模式一体机”。很显然，“全模”是以上3家企业要实现的共同目标。

　　全模实际上是一个解决方案，不同厂家对全模有着不同的理解。“我们接下来还会推出‘四模数字一体机’，把IPTV(交互式网络电视)功能包含进来。只有同时具备模拟电视、地面高清电视、有线数字电视和IPTV信号接受功能的数字电视一体机才称得上是真正的全模产品。”清华同方消费电子事业部副总经理王向东在接受《中国电子报》记者采访时说。

　　在全模产品研发和推广方面，国内企业无疑走在了日韩企业的前面。大连东芝电视有限公司战略企划部副经理韩冰告诉《中国电子报》记者：“东芝已推出了多款地面波数字电视一体机，但目前还没有推出全模产品。我们正在做全模产品的相关市场调查，今后是否推全模产品，主要取决于市场调查的结果。”

　　除了东芝之外，LG、三星目前也没有全模产品推出。

　　市场规模尚小

　　全模数字一体机的最大特点是融合了有线与地面的功能，因此，它的目标市场依然锁定在一些大中城市，尤其是那些已经开播了地面高清数字电视的城市。“长虹目前已经启动了可升级数字电视的全国营销，产品已经发往了奥运会主办、协办城市以及一些省会城市。我们的计划是在奥运会举行的1个月内，实现1万台的销售目标。”长虹多媒体营销公司数字电视推广部部长曹克荣在接受《中国电子报》记者采访时说。

　　曹克荣还表示，长虹可升级数字电视一体机目前只有42英寸和47英寸两种尺寸，与大平板全高清捆绑在一起，比一般的模拟机贵一两千块钱，属于高端产品，未来长虹会将产品往中小尺寸延伸，到那时产品的销量会更大一些。“虽然我们的三模数字一体机已经实现了量产，但目前的产能有限。首批产品已经进入5个城市，总量约为2000台。我们正在抓紧生产，力争使第二批产品的销售量过万台。”王向东说。

　　据了解，清华同方日前在2008中国国际消费电子博览会期间推出的三模数字一体机为42英寸产品。王向东表示，他们正在考虑是否再推一些中小尺寸产品，以满足特定市场需求。“不过，推中小尺寸产品会增加更多的成本，这是我们一直没有做出决定的原因。”王向东说。

　　尽管目前已经有几家国内企业推出了全模或类似全模的数字电视一体机，但一方面由于产品多以大尺寸为主，价格普遍在1万元左右，另一方面由于消费者对全模产品的认知水平还有待提高，因此，全模产品的市场规模并不大。这也是日韩企业迟迟没有推出全模产品的重要原因。“在技术上我们没有任何问题，我们只是要对这个市场做进一步考量。”韩冰说。

　　机卡分离是趋势

　　地面数字电视一体机迟迟不能取得市场突破，很重要的原因在于其在城市市场很难打开局面。在城市，有线电视拥有丰富的节目源，网络覆盖率非常高，而这些都是刚刚发展起来的地面数字电视做不到的。因此，尽管有高清和免机顶盒的卖点，但是要让城市用户、特别是那些已经完成数字化整体转换的用户，去购买价格不菲但内容匮乏的地面数字一体机，厂商似乎还缺少更强的说服力。

　　另外，由于我国的有线网络条块分割严重，县级以上的运营商就有500多家，整机厂商无法推出一款能够在全国范围内推广的一体机，规模化生产成为难题。而如果为不同区域的有线运营商定制一体机，整机厂商又要面临更多的成本压力。“在长虹多媒体营销公司，我们研发人员有800多人，而市场人员只有100多人。因为我们每进入一个区域市场，就要研发出符合当地运营商标准的产品。”曹克荣说。“要解决整机厂商规模化生产的难题，又要充分考虑有线网络区域分割的现实，同时还要照顾收看地面高清电视用户的需求，机卡分离是最好的解决方案。”清华大学教授王兴军在接受《中国电子报》记者采访时说。

　　记者了解到，长虹的可升级数字电视一体机就是基于UTI(由清华大学推出的机卡分离标准)机卡分离方案的产品，而清华同方的三模数字一体机也预留了PCMCIA（个人电脑内存卡国际联合会)机卡分离接口。“我们的目标市场是已经开通地面高清数字电视的城市，以及数字电视能够实现机卡分离的地区。”王向东说，“机卡分离是个趋势，但能否实现在一定程度上还取决于运营商的态度。”

　　王兴军表示，目前支持清华UTI机卡分离方案的运营商有几十家。仅从数量上看，全模数字一体机要想实现在更大范围内推广，依然任重道远。