第一季平板市场:中外品牌竞争呈“胶着”态势

　　赛迪顾问最新发布的《2008年第一季度中国平板电视市场研究报告》显示，2008年第一季度中国平板电视市场销售量为298.22万台，同比增长70.8%，其中液晶电视销售量268.14万台，等离子电视完成销售量30.08万台。2008年第一季度中国平板电视市场销售额达到246.36亿元，同比增长60.6%，其中液晶电视销售额217.61亿元，等离子电视销售额28.75亿元。

　　造成第一季度中国平板电视市场快速增长的原因主要有四个，一是春节浓厚的节日气氛带来了平板电视的购买热潮，让第一季度成为平板电视销售旺季；二是平板电视平均价格进一步走低，各个品牌纷纷推出促销活动，极大地刺激了终端销售；三是上游面板产能增加，平板电视生产成本有所下降；四是受奥运会、欧洲杯等体育赛事的影响，消费者的购买时间提前。在这四大因素中，特别值得一提的是2008年北京奥运会。平板电视被看作是观看奥运体育赛事的最佳显示设备，对生产企业来说，这次体育盛会将提供千载难逢的发展机会。于是，备战奥运会，各品牌在以各种形式赞助奥运会、扩大品牌宣传的同时，在产品设计、价格策略、促销活动等方面也不断创新。

　　赛迪顾问数据显示，2008年第一季度，液晶电视和等离子电视两大领域都获得了较大发展。液晶电视增速放缓，2008年第一季度销售量同比增长了63.9%，等离子电视止跌回升，2008年第一季度销售量同比增长171.5%。

　　动态高清、超大尺寸产品受欢迎

　　2008年，“买一台大平板电视回家看奥运比赛”成了许多消费者购买平板电视的主要原因，消费者对平板电视的画面质量和屏幕尺寸规格提出了新的需求，各厂家也针对市场需求的变化各自调整着产品推广路线。

　　在液晶电视领域，生产企业借助新技术如双120Hz技术、100Hz双倍速驱动技术等改善液晶电视在运动图像容易出现“拖尾”现象这一显示缺陷，而在可录电视的存储方面也获得了新的进展。目前，46英寸～47英寸液晶电视发展很快，成为液晶电视市场的主流产品。与此同时，等离子电视发挥显示动态画面清晰度高、色彩还原度好的产品优点，进一步强化其展现体育节目的优势，各品牌不断推出全高清等离子电视系列产品。2008年，50英寸等离子电视将成为市场主流。

　　值得关注的是，销售价格的降低也成为畅销平板电视屏幕规格趋大化的推动因素之一，随着上游产能供应的增加和终端市场的激烈竞争，2008年超大尺寸平板电视的价格还将进一步走低。2008年第一季度，40英寸及以上液晶电视销售量占比超过了35%。

　　中外品牌竞争呈“胶着”态势

　　2008年第一季度，三星成为液晶电视销售量冠军，市场占有率为10.3%；海信位列第二，市场占有率为9.3%；排名第三的是创维，市场占有率为8.6%。中国液晶电视市场销售量排名前十的品牌中，中外品牌各占一半，国内品牌分别是海信、创维、康佳、长虹和TCL，外资品牌分别是三星、飞利浦、索尼、夏普和东芝。中国的液晶电视产业被国家列为战略性产业，在政策、资金上给予大力扶持，为产业提供了良好的发展环境。同时，中国的液晶电视生产企业也在积极向上游挺进，继海信进军液晶模组生产领域后，创维、TCL也相继涉足液晶模组生产。随着国内产业配套环境的日益完善以及液晶电视产业链整合的进一步深化，国内品牌的竞争力将有所提升。

　　等离子电视市场上，松下第一季度等离子电视销售量排名第一，市场占有率为29.5%；日立第二，市场占有率26.8%；长虹排名第三，市场占有率为11.3%。前十品牌中，国内品牌有6个，分别是长虹、海信、康佳、海尔、创维和厦华，外资品牌有4个，分别是松下、日立和LG、三星。不难看出，现阶段平板电视市场上，国内品牌和外资品牌将进入“全面竞争”阶段，各有优势，难分胜负。近来，国内品牌开始在等离子电视市场发力。长虹和熊猫电子相继挺进上游领域，长虹的首期等离子显示屏工厂将于7月正式投产，南京熊猫电子集团的PDP面板产业化项目已于2007年年底开工建设，这对上游资源严重缺乏的国内等离子电视生产企业来说具有非常重要的意义。继2007年LG推出32英寸等离子面板之后，2008年，日立、松下、三星SDI等等离子巨头将陆续向中国投放32英寸和37英寸的等离子面板，而且产品符合中国的高清要求。此外，2008年，国内品牌长虹、海信、创维、海尔等企业也纷纷加大在等离子电视上的投入。