七年高速增长逆转 第一季我国冰箱出口放缓

　　可以明显地看到，1-3月我国对北美、拉美地区电冰箱商品出口大幅下降，出口数量分别下降了18.9%和47.2%，出口金额分别下降了20.6%和68.1%。

　　这两个市场是具有一定代表性的市场，北美市场是我国冰箱出口的传统市场，一直雄踞我国电冰箱出口首位。北美市场的松动直接影响我国家用电冰箱的出口，今年1-3月我国家用电冰箱出口增幅的大幅衰减就是与北美市场出口的大幅度下降分不开的。

　　拉美市场是最近一两年来最有发展潜力的市场，也是我国冰箱出口中新的增长热点。拉美市场的大踏步后退，在一定程度上意味着拉美市场又要重新渡过一段冷冻期。这个市场的重新启动需要等多久还要看世界经济发展的时间表。

　　同时，我们也要看到积极的一面，今年1-3月亚洲、欧洲市场已同时启动，在出口数量和出口金额上都有两位数字的增长，虽然不能完全弥补北美市场衰退所带来的影响，但在一定程度上减缓了家用电冰箱出口的下降幅度，从而使今年1-3月家用电冰箱出口没有出现负增长，给行业增强了信心，为企业提供了出路。

　　我国出口市场不均衡的矛盾是一个老问题，在我们出口顺利的时候，它制约了我们的快速发展，但是当我们遇到了困难的时候，它又可以帮助我们克服困难渡过难关。

　　企业声音

　　参与全球竞争 出口已非海尔主要部分

　　海尔冰箱发言人

　　海尔认为，中国冰箱出口整体表现平淡的原因主要有两点：一方面是人民币汇率升值造成的，另一方面原因是原材料价格上涨导致整体增幅不大。不过，产品出口早已不是海尔冰箱参与全球竞争的主要部分了。海尔冰箱正在通过全球化运营来创全球领袖品牌。譬如，针对人民币升值，海尔中国区的全球运营也发生了变化，开始由海尔印度、泰国等工厂大量向欧美等国家出口。(注：因海尔集团对外宣传有具体要求，故接受采访的对象不愿提供姓名和照片)

　　形势严峻 自主品牌建设至关重要

　　受大环境的影响，我司冰箱出口第一季度增长势头也略显平淡，但是随后我们调整策略，加大了自主品牌的建设，冰箱的出口增长势头非常强劲。3月份，我公司冰箱出口量增长12.44%，出口额增长56.03%，出口量在国内自主冰箱品牌中名列第二，出口额的增长率更是远远高于其他品牌，在冰箱传统四大家族中排名第一。

　　第一季度冰箱出口增长平淡，一方面美国次贷危机影响严重，人民币持续升值，原材料价格上涨，人力资本、物流油价和企业经营成本也在提高，这些都给冰箱的出口带来了很大的压力；另一方面，国内传统的以OEM为主的出口方式，缺乏议价能力和应变能力。在外部成本提高的情况下，为维持原有的利润空间，只能抬高产品单价。一旦产品价格优势丧失，制造工厂就会逐渐被取代。这些现象更明显地说明了未来走自有品牌发展道路才是企业发展的趋势。

　　2008年冰箱出口情况将呈现先抑后扬的趋势，第一季度整体行业出口欠佳，这种情况在下半年将会有所好转，但整体形势仍然不容乐观，企业面临的形势会更加严峻。总体来说是挑战与机遇并存。

　　对于家电产品来说，加强海外自主品牌建设显得至关重要。今年是海信科龙的品牌元年，“走出去”不会单单停留在口号上，下大力气进行自有品牌的建设才是未来企业出口的正确道路。

　　应在市场和产品开发上突破

　　今年第一季度中国冰箱出口整体表现平淡，主要原因是人民币升值和原材料成本的上涨。人民币升值的速度和去年同期相比增长得更快，人民币升值得过快和不断增加的原材料成本影响了出口价格的稳定性，因而导致冰箱出口数量增长速度减缓。

　　新飞2008年第一季度的出口和去年同期相比略少一些，基本持平。对于将来中国冰箱出口的发展，我认为，2008年冰箱出口数量和2007年相比可能会略少一些，基本持平，主要增长压力还是来自于人民币升值过快和原材料成本的不断上涨。所以冰箱出口应在市场和产品开发方面做突破。开发市场即进一步拓展每一个有利的市场销路，开发产品是为了产品差异化，增加利润。