国内汽车导航产品市场现状及预测

　　目前，中国的车载GPS市场与其他国家相比仍然处于起步阶段。截止2006年底，中国配备GPS导航设备的汽车不足30万辆，与2006年中国全年722 万辆的汽车销售量相比，中国新车的GPS系统车载率约为4%，如果按2006年3300万辆的保有量来计算，车载GPS的安装率不足2%，远远低于国外的平均水平。

　　目前的GPS市场正是从一个导入期向成长期过渡的阶段，也就是说有可能是一个市场即将爆发的阶段。从2005年开始，北京市申奥及物流配送推动了GPS车辆跟踪市场的发展，同时不少公司切入这一行业，若干较为成熟的产品推向市场，数千台车的项目和几万辆车的计划也在出台。一旦各城市的公交车和出租车项目有所启动，特别是长途运输车辆的应用的实施，将有可能出现爆发性增长的势头。

　　预计未来几年，国内汽车对GPS导航系统的需求量将以每年50%以上的速度增递。到2008年底，汽车GPS导航产品市场规模将可达到200亿元，根据北京市交通局的安排，北京700多条公交线路上近万辆汽车和出租车行业的车辆在2008年前都需要安装GPS系统，总预算26亿元。而围绕奥运物流市场，将有100 万辆汽车需要安装GPS导航及安全系统，市场总值高达191.8亿元人民币。

　　目前导航产品分析目前市场上的车载GPS导航品牌可分为三类：一类是以建伍、富士通天、阿尔派等品牌为代表的日系品牌，这些品牌的产品以车载DVD增加GPS导航模块形式为主，一般价格较高;一类是以新科、上广电乐途等为代表的国产品牌，它们也是采取在车载DVD增加GPS导航模块形式，但价格相对略低一些;第三类的代表品牌是合众思壮任我游，这类产品为便携式车载导航产品，即插即用，不用更改原车电路，价格也较比较适中，因此受到广大车主的欢迎。本次调查共涉及GPS导航品牌26个。

　　价格分布目前车载GPS导航市场比较混乱，低档产品只要1000元左右，但是定位精度和使用的地图都不达标;而安装一套高档产品通常都要在万元以上，使用的是国家指定企业制作的地图，定位精度也较高。

　　消费者选购的GPS价格集中在4000~7000元之间，其中以4000~5000元最多。汽车发烧友同普通车主相比，选择极低价和极高价产品的比例较低，选择5000~7000元产品的比例低于普通车主，而选择7000~13000元产品的比例要高于普通车主。

　　国内GPS市场分销渠道：一、通过各地汽车用品经销店快速将产品分散到终端用户;二、利用经销商城市代理(片商)的方式;三、部分企业采取以自己运营为主，代理商为辅的经营模式;四、OEM市场拓展;五、IT产品渠道的分流。

　　未来产品需求分析通过调查发现46%的消费者希望使用的GPS是不集成于车载DVD的独立导航产品，可见便携式的GPS导航产品将有很大的市场空间;另外 29%的消费者十分信任和依赖汽车生产厂家的权威性，表示将使用汽车厂家指定原厂配套的GPS，而无论是否集成于车载DVD。还有1/4的消费者希望将 GPS集成于车载DVD中。

　　除此之外，消费者提出GPS导航产品希望能有上网功能，增加网络通讯功能;还有消费者希望能显示附近停车场、加油站、银行等公共设施的位置;还有希望在使用过程中能提示超速信息、道路状况等实时信息;消费者还希望语音提示能够准确及时……