ATMEL：期待亚洲新的辉煌

　　ATMEL成立已经超过20年，不过ATMEL在中国的名气似乎与其实力很不相称，作为一个年销售额接近20亿美元的大公司在中国的知名度甚至不如许多中等半导体公司，这并非是因为ATMEL不重视中国市场，因为2006年ATMEL超过50%的市场份额是从亚洲市场取得，而大中国区的营收则接近公司总营收的25%，其中，华为、联想等知名企业都是Atmel公司的主要客户。

　　ATMEL以提供MCU产品及系统解决方案为主，最重要的产品就是其微控制器AVR系列，作为公司业务的主要支撑，AVR系列产品近几年来的年增长率超过60%，2002-2006年的CAGR更是6倍于行业水平。这其中，新推出的结合了ARM9与闪存的AVR 8位微控制器作为市场重点，集合了闪存和ARM核的tinyAVR系列产品节省空间，降低功耗，有利于缩短用户的开发时间，重点面向小家电和低功率应用领域，并期望在车用电子市场获得成功。Atmel AVR产品除了均提供某些休眠模式功能以外，其最值得称道的当属该公司的专利技术picoPower，该技术的主要元素包括零功率32kHz振荡器、休眠BOD、功率缩减指示（PRR）、数字输入功能指示（DIDR）、闪存取样、低至0.4uA漏电流和1.8V工作电压等，实现高性能与低功耗的完美结合。当然，目前ATMEL依然以8位MCU为主，不过目前研发力量的重点放在了32位产品上，整合了ARM11与闪存的32位新产品将在2008年面世，正如公司副总裁T.C.Wu所说：“32位短期内不会取代8位的市场主导地位，但在未来的五年内32位的份额将逐渐接近8位。”

　　以微控制器为龙头，ATMEL在在非易失性存储和模拟与射频技术产品方面拥有出色的产品线，ASIC、MCU、RF/汽车和存储四大领域各自支撑起一片天空。目前，公司在8位FLASH MCU领域优势明显，连同安全系统和智能卡领域、汽车电子领域以及非易失性存储领域作为公司未来着力发展的几个优势领域。把业务重点集中在这几个领域是紧贴市场需求的结果，目前，安全无疑成为所有人关注的焦点，各种智能卡与接入控制、知识产权保护正大行其道，政府部门以及金融领域对电子产品的安全性能提出了日趋苛刻的要求，便携产品安全系统解决方案越来越受欢迎，这些都是ATMEL急于把握的市场机遇。同样，随着微控制器和传感器大规模应用到汽车领域，汽车电子市场正以超过两位数的速度蓬勃发展，这无疑给MCU厂商带来新的发展空间。此外，PDA和PC上也开始应用越来越多的MCU实现一些处理和控制功能，可以说移动设备将成为MCU应用的新热点，而ATMEL择则可以基于RF技术提供完整的无线产品解决方案，比如最近非常热门的GPS技术。此外，ATMEL还推出了特有的CAP产品解决方案，该解决方案具有类似FPGA的灵活，可以让用户利用一颗芯片上没有被占用的10%~20%的空间进行编程处理，从而实现整个产品的差异化设计。该创意性方案可以缩减设计时间、提高设计的成功率，在提升产品性能的同时减少IP风险。

　　当然，以中国为主的整个亚洲市场是ATMEL最重要的市场，目前该公司正在重点整合亚洲区的市场渠道，在中国市场上已经建立了北京、上海和深圳的设计中心，并在南京、成都开设了新的办事处。下一步，ATMEL计划用一年的时间深入中国电子制造企业，并且与中国的企业共同进行新产品的设计工作，希望更多的设计中能够采用ATMEL的产品，从而逐步扩大其在中国的市场份额。30%，这不过是ATMEL计划在2008年底前中国市场在整个公司所占的份额，因为在主管亚洲市场的T.C.Wu的眼中，中国市场的奋斗目标是50%。在AVR产品盒上刻上中国龙和设计地挪威龙，不正是证明了ATMEL对中国市场的高度重视吗？