中移动做大心机品牌 定制手机将占市场两成

昨日，中国移动首次把“心机”确定为定制手机的品牌，并发布了全新的绿色标志。中国移动市场经营部副总经理陆文昌对《第一财经日报》透露，目前，中国移动的定制终端已经占整个手机市场的10%以上，到今年年底，这个数字有望达到20%左右。

记者了解到，总共有13个手机厂家成为中国移动“心机”的合作伙伴，分别是：摩托罗拉、诺基亚、三星、多普达、索尼爱立信、LG、联想、TCL、波导、厦新、海尔、康佳以及深圳桑菲通信。

而参与中国联通CDMA以及双模终端定制的则有9个厂家，分别是：三星、LG、宇龙、UT斯达康、大显、中兴通讯、海信、中电通信和康佳。

值得注意的是，中国移动的定制手机与中国联通的定制手机有所不同，中国移动定制手机只是统一手机平台和业务规范，并不会全部通过中国移动的营业厅等自有渠道销售，也包括终端商自己的渠道。在中国移动看来，现阶段这比统一渠道更加紧迫和重要。

定制终端也成为终端企业拓展市场的重要方式。摩托罗拉中国运营商业务总经理杨超表示，从数量来看，摩托罗拉已经成为中国移动定制终端最大的合作伙伴，目前，摩托罗拉在中国市场销售的终端95%以上都是中国移动的定制手机。

多普达的情况也类似。据多普达首席运营官许伟德介绍，多普达2007年销售的手机产品有90%都是中国移动定制终端。

记者了解到，中国移动已经对终端厂家下发了“心机”的新业务和服务规范，而以此为起点，中国移动的Push mail、飞信、音乐下载等业务都将集成到这个平台中来。

“符合运营商的定制规范才能更好地使用运营商的业务，这样的终端才能在市场上有更好的销售，与主流运营商合作已经成为摩托罗拉在全球范围内的发展策略。”杨超表示。

中国移动集团副总裁沙跃家表示，“心机”将成为中国移动专属业务、服务的标志，这标志着中国移动的定制手机进入了一个新阶段。

与会的终端厂家认为，这标志着中国移动对产业链的整合力度明显加大。