前三季亏损2.4亿 传统电视企业TCL的破局之道在哪？

　　近日，TCL集团公布了2015年三季度报告。报告显示，2015年前三季度TCL集团实现营收741亿元，同比增长约7%;但营业利润同比下滑了约7%，出现了增收不增利的情况。其中多媒体业务前三季度亏损近2.4亿元，是造成TCL业绩下滑的最大“元凶”。

　　行业需求不振 TCL多媒体业务三季度亏损3.5亿元

　　对于业绩下滑的原因，TCL集团在三季报中表示，是多媒体业务亏损、子公司华星光电盈利能力下降、汇兑损益等因素造成。从营收组成看，多媒体业务前三季度实现收入194亿元(收入占比约25%)，也是所有项目中最大的，而该项目前三季度出现了2.4亿的亏损(仅第三季度就亏损3.5亿元)，对业绩影响较大。

　　对此，TCL集团相关负责人在接受央广网财经记者采访时表示，彩电市场近年来面临着整体萎缩、容量增长整体不景气的情况;与此同时，当前互联网企业进入彩电行业“瓜分蛋糕”，更是加剧了行业的竞争。

　　彩电行业整体需求不振在数据上体现的更加直白一些：公开资料显示，2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%;销额1462亿元，同比下降14.5%。另外根据国家统计局的数据，2015年1-8月份，我国视听设备制造(彩电)行业收入4694.3亿元，同比下降1.4%，利润111.5亿元，同比下降11.6%。

　　央广网财经记者发现，在A股其他几家彩电公司中，老牌电视企业除海信电器表现略好外，四川长虹(前三季度亏损4.95亿元)、深康佳(前三季度亏损8.5亿元)都出现了不同程度的亏损。

　　“TCL前三季度彩电业务尽管未能在行业性的下滑中独善其身，但表现已算难得。即便在业绩不佳的三季度，TCL表现出良好的现金流水平，资产负债率也有所下降，存货周转速度也较之前加快，运营能力有所加强。”上述TCL负责人对记者说。

　　传统电视企业如何突围? “硬件”实力必不可少

　　如何在行业困局和激烈的竞争中寻求突围，是摆在传统家电企业面前的重要课题。而对于TCL来说，“硬件”与“软件”的共同提升，才是“破局”之道。

　　“硬件”体现在两个方面——技术实力和资本实力。

　　“我们有我们的优势，从产品技术上讲，TCL的优势在于更加精细。”TCL负责人对央广网财经记者表示，“譬如说我们会在电视机显示的基本技术上面力求创新和突破，像我TCL推出的曲面电视，看电影的时候曲面的效果确实是更加震撼;另外我们导入量子点的技术，也会让电视的色彩更加丰富。”

　　随着互联网电视日渐兴起，整个产业链都正迎来变革。传统家电厂商在面板、芯片以及模组等上游产业有着很大的优势。而在竞争中，传统家电企业更需要谋求变革，在技术与内容方面去创造优势。

　　上述负责人对记者表示，TCL希望用真正最好的产品来吸引消费者，“不但是现在感觉好，用了三年五年之后质量还是很过硬。”

　　此外，作为传统的家电制造企业，TCL的优势还在于拥有相对强大的资本实力。从三季报的情况来看，2015年前三季度TCL经营活动产生的现金流量净额同比增长16.74%，同期集团资产负债率同比下降1.63%。

　　而基本的盈利基础，也正是TCL作为传统企业的优势所在。

　　拥抱互联网传统家电企业提升“软件”刻不容缓

　　面临着以乐视、小米等为首的互联网电视品牌的冲击，国内传统家电企业在“硬件”实力上发挥着自己的优势，但如何在“软件”上追上和超越对手，才是当务之急。

　　华泰证券在此前的一份家电行业回顾中曾指出：黑电厂商整体面临智能电视生态链重构压力，在传统主业稳定的同时，如何积极拥抱互联网，探索新的发展路径，将使得目前彩电厂商之间的分化更为突出。