格力手机二代问世 论董明珠的演员自我修养

　　G0128，格力第2代智能手机亮相工信部电信设备认证中心，照片和配置都上工信部官网了。前方高能，大家注意了，空调一姐格力电器董事长董明珠接下来可能又要上财经、家电甚至娱乐圈头条了。

　　首先，我们来回顾一下格力第1代智能手机的光辉心路历程.2015年初，格力董大姐说：“做手机，分分钟”，两个月后的3月份中旬，在广州中山大学一场活动现场，董姐突然拿出了一部背面打上了GREE标识的手机，宣告格力手机出山，引爆家电、财经圈。

　　接下来的几个月，就是董姐的个人SHOW了。上头条这种事情，和一些互联网企业频繁开新品发布会、品鉴会、友商战、颠覆战、生态战不同，董姐不用开新品发布会，也不用手机品鉴会，嘴上快人快语，舌尖上轻轻一拨弄，各大媒体那是分分钟围着董姐转圈圈的节奏。

　　紧接着，“三年不用换”、“定价1600元”、“销量从1亿部到5000万部”、“手机开卖却看不到影”、“开机开出董姐的脸”、“还要做5、6千元的高端机”、“对合作商强买强卖”、“董姐最近说，用过的都说好”。忘了空调吧，格力，现在是一家神奇的智能手机制造公司。

　　不用怀疑，以上都是2015年过去8个多月围绕格力手机和格力电器董事长董明珠的“财经头条”。

　　2014年底，董明珠颇为犀利地点评国内空调竞争对手和企业家，比如小偷+小偷言论、去别家的人都是格力不要的等等。同行、同行、同在一行，难免会有竞争。但针对同业竞争对手的高级管理人员，作为千亿空调巨头的掌门人和知名女企业家，董姐当时的言论一直被不少行业人士指责有失公允，言辞过于苛刻。

　　相比去年底，2015年拿出了格力手机的董姐，对空调竞争对手的点评少了很多。或许也是相关部门约谈空调业价格战，加上空调业的景气度伴随价格战出现下滑，为了抢夺二三线企业的利润，格力也付出了不小的代价，业绩的下滑的确也很难再点评对手，尤其是最大的竞争对手还是增长的。

　　2015第三季度财报，格力电器营收815.22亿元人民币，同比下滑17.16%;归属于上市公司股东净利润是99.53亿元，同比增长1.27%;扣非后，归属净利润同比下滑3.74%。

　　在一份11月2日~11月12日的投资者关系活动记录表中，格力电器公司方面回应去库存计划称：“从空调行业销售特点来说，是必须要有库存的，但今年情况比较特殊，库存的压力还是有的。公司通过采取价格措施、减少出货量的方式清理库存，同时由销售公司对经销商的老库存给予补贴，以维护渠道利益。”

　　一位家电行业分析人士说，在空调主业上，面对行业的整体低迷，格力是行业老大，市场份额已经足够高了，即使是董明珠这类营销大神，经济大环境如此，很难再做大的文章，空调业一直是格力、美的双强格局，格力过去的这一年用降价扩销量的手法，抢了不少二三线品牌的利润，除非对手战略突然大失误，然而这是不太可能的，接下来市占率再想上去就比较难了，但是董姐又是业内公认的营销女皇，不让董姐出彩，埋头去说技术无异于埋没了数十年积累的优势，或许我们看格力手机是个配置很低端、卖相不足却价格昂贵的不入流产品，但在董姐眼里，这可是个宝贝疙瘩，董明珠和格力手机其实是同一件事，格力这部手机大片，在格力内部也只有董姐能演。

　　从一代曝光到二代曝光，格力智能手机经历了8个多月。8个月才出一台新机，这哪是风云变幻、迭代更新如白驹过隙的手机业，就算是现在的智能电视厂商，也要春季来一次、秋季来一次，偶尔冬季再来一次新品发布会。

　　比较小米、魅族、华为，明眼人也能看出，格力并不是真心想做手机业务，但手机业火爆的吸睛效应，却让格力和董明珠成为热门。

　　假如董姐把手机换成某新款智能空调，这个吸睛指数可能就要大打折扣了。不是说格力空调技术不好，在这个娱乐圈式炒作的时代，社交信息大爆炸，太过于俗套的东西很难火起来，所以格力手机的配置好坏不是关键，关键是知情的内部人士和不明真相的围观群众一起将格力围起来，董姐的使命也就是达成了，格力品牌的声名远播也达成了。