平板惨淡，钱都被亚马逊、微软赚去了？

　　平板电脑(tablet)需求饱和，第三季成长动能趋缓，全球市场研究机构TrendForce最新平板电脑出货报告显示，第三季平板出货3,930万台，较第二季小幅成长6.8%。

　　由于品牌厂商多寄托于第四季推出明星产品或祭出促销方案，销售集中于第四季的态势越趋明显，因而第四季出货成长幅度上看25%。TrendForce预估2015年平板电脑市场出货总量约1.634亿台，年衰退14.9%。其中品牌厂预估1.158亿台，年衰退19.8%;白牌年出货量则上调至4760万台，年成长0.2%。

　　TrendForce笔记型电脑分析师王靖怡表示，2015年度平板戏剧性出货亮点将在亚马逊(Amazon)。亚马逊今年前三季出货表现不佳，第三季出货成长率甚至呈现25%衰退;然而在10月底上市的7寸新机，除了以售价49.99美元的震撼价推出，更加码买五送一。TrendForce预估仅此一新机将贡献出货量超过300万台，第四季成长幅度上看八至九倍，因此上调亚马逊2015年度出货量至480万，年成长率上看25%。

　　除低价机种销售告捷外，微软(Microsoft)亦掀起一波二合一机种风潮。微软第三季出货逆势成长13.4%，主因为平价入门机种更容易让消费者买单，Surface 3 本季出货持续冲高，甚至超越Surface Pro 3，占微软整体出货量逾6成。在11月中即将开卖的12.3寸Surface Pro 4新机拉抬，以及Surface 3持续热卖下，第四季出货仍有两成的成长空间。TrendForce预估微软2015年平板出货将逆势成长上看380万，年成长幅度达44%。

　　各品牌平板电脑出货量

　　苹果(Apple) iPad第三季出货990万台，季衰退9.6%，较去年同期衰退19.8%。9月份发布的两款新机iPad mini 4及大尺寸iPad Pro主要放量力道将于第四季显现，预计届时出货量有超过三成的成长空间，呈现先蹲后跳的局面。

　　iPad Pro市场反应虽热络，然整机供应状况不顺，第四季将供货少于200万台;且在大尺寸手机 iPhone6系列上市后，iPad需求持续受到冲击，因此iPad mini系列虽将于第四季出货达高点，总出货量仍远不如往年。TrendForce持续下修2015年iPad出货总量至4650万台，年衰退幅度上看27%。

　　三星(Samsung)第三季平板电脑出货仅760万台，季出货衰退约4%，主要原因在于9.7寸以上大尺寸机种销售较第二季衰退，反而8.4寸以下机种出货相对稳定。第四季三星将持续冲刺9.7寸产品拉抬出货量，并推出一款18.4寸新机Galaxy View，以家庭娱乐中心的概念，希望能打造出区隔化市场，然而该机种初期出货将少于10万，对整体出货量帮助不大。TrendForce预估三星2015年平板出货至3280万，年出货减幅将高达20%。

　　联想(Lenovo)主要战场处于平板厮杀激烈的中国地区，在白牌厂商的低价平板侵蚀下，第三季出货量约为234万台，季成长约5%;至于2015年整体出货下修至930万，年衰退12.9%。华硕(Asus)第三季推出新机，以背盖充电功能及高性价比成功吸引消费者目光，出货量大幅成长29%;TrendForce预估华硕2015年平板出货约为560万，但年衰退态势不变。