苹果Mac销量增速创新低 PC业困局短期恐难扭转

　　作为当前红得发紫的苹果系列产品之一，苹果Mac电脑面临着前所未有的挑战。今年三季度，苹果Mac的销售增幅已经达到过去两年内最低水位。实际上，苹果Mac业绩萎缩仅是行业内的冰山一角，其他PC厂商的日子更是不好过。据IDC调查数据显示，三季度全球PC出货总量为7100万台，较上年同期下滑了11%，下降幅度大大超出此前预期。

　　面对整个行业的持续低迷，PC产品变革迫在眉睫，对于PC厂商而言，创新形式具有多样性。不管是和移动设备的融合，还是从终端到云端的转型等，PC厂商只有不断创新、适应市场，才有可能继续生存下去，但能否扭转困局，业内对此观点各异。更有专家忧心忡忡，PC市场的颓势似乎已无法逆转。

　　苹果Mac三季度业绩增幅创两年新低

　　据日前两家研究机构发布的数据显示，今年三季度，苹果Mac的销售增幅已经达到过去两年内最低水位。市场研究机构Gartner和IDC日前相继发布了相关最新调研数据。Gartner表示，2015年三季度苹果Mac的发货量为560万台，同比增长1.5%;而IDC报告认为苹果Mac发货量为530万台，同比下滑3.4%。尽管两家研究机构数据并不完全一致，但是上述两份报告都指出，苹果Mac在三季度的增速为2013年三季度以来最低。IDC估算认为，这是2013年以来Mac电脑销售首次出现萎缩。

　　两家公司对于Mac电脑销售放缓的具体幅度存在分歧，但不管是哪个数据都指出了苹果Mac未能摆脱增速放缓的命运：其三季度电脑销售增长情况创下两年来的最差纪录。IDC分析师杰伊·周表示，Mac电脑销售增长放缓可能是由于美元汇率的走强。这导致在美国以外的市场，电脑的价格更高。Gartner分析师MikakoKitagawa则认为，日本和欧洲市场的疲软给苹果造成了不利影响。

　　此外，有业内人士分析认为，还有两大因素是导致苹果Mac增速放缓的原因。一是近年来平板电脑和智能手机的普及，导致全球PC市场持续下滑，一定程度上影响了苹果Mac的销售。二是微软Windows10操作系统的问世，许多PC用户都在Windows10发布后选择了更新操作系统，而不是购买新设备。多家调查机构预测，由于Mac现在在软硬件方面都没有太大优势，Mac将面临市场衰退的危险。

　　市场萎靡不振，全球PC行业陷发展困境

　　事实上，苹果Mac三季度销售业绩下滑是整个PC行业市场萎缩的一个缩影，而苹果Mac的表现甚至要好于市场整体。Gartner调查显示，今年第三季度全球电脑的出货量下降了7.7%，而IDC的数据则更加惨淡，他们的调查数据显示其出货量下降了10.8%。不管是哪个数据，下滑幅度均超出此前预期。其中，市场份额最大的联想出货量不到1500万台，市场份额下降4%，下降幅度与第二名惠普一样，而排名第三的戴尔则基本维持了现状，市场份额小幅增长0.5%。

　　PC市场的萧条有来自外部环境的原因，也有来自行业自身的短板原因。一方面，全球经济不景气以及平板电脑、智能手机的普及等影响了PC的销售量。有业内人士称，不景气的经济形势，特别是欧洲地区的经济不景气导致了PC行业业绩增长远低于预期。另外，IDC分析师洛伦·洛维德表示，用户的购买行为正在向其它设备转变。据其预测表示，2015年，新兴市场的PC出货量将下滑4.7%，主要是因为新兴市场的消费者正在智能手机和PC之间进行选择，然而大多数用户最终还是选择了智能手机，而不是PC电脑。

　　另一方面，PC行业自身发展也存在短板。和智能手机、平板电脑相比，随着智能语音技术的飞速进步，尤其是在以云计算、大数据为核心的新一代互联网技术不断演进的情况下，普通用户应用体验的好与坏更多是由应用程序来决定的，这使得人们在升级PC软硬件设备这件事儿上变得越来越不上心。此外，产品更新周期延长、创新不力等都是PC市场颓势的影响因素。

　　PC市场颓势短期难逆转，变革势在必行

　　对于PC市场的未来，出现了两种观点，一种观点认为，PC市场现在已经触底，很快就会大力反弹。但更多的观点认为，三季度“惨淡”的数据，让人对PC市场未来的“钱景”难以看好，在未来移动互联生活中，PC市场“风云再起”的可能性着实不高。中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌表示，全球PC市场的下滑，可能还会在未来一段时间内持续。

　　面对PC市场的萎靡不振，产品转型升级与变革已迫在眉睫。对于厂商而言，创新形式可多样化，如与移动设备的融合、从终端到云端、寻觅新市场等。以微软为例，在今年国庆长假期间，大阳彼岸的微软公布了基于Windows10系统的多款智能手机新品，同时还推出了更加轻薄SurfacePro4这款平板笔记本二合一产品，同时还出人意料地推出了Surfacebook这款被业界称为终极笔记本的全新硬件产品。许多PC用户都在Windows10发布后选择了更新操作系统，而不是购买新设备。PC市场对微软的Windows10操作系统和英特尔最新的Skylake芯片寄予了厚望，希望PC销量能够再度增长。Gartner还预计，Windows10有望在今年四季度提升全球PC销量。

　　另一巨头英特尔在转型路上也有所斩获。该公司实行业务多元化计划，并在闪存、云服务器、存储和连网业务等领域找到成长点。英特尔首席执行官科再奇表示，该公司应该能在PC市场上顺风顺水地前进，但需要一点时间。

　　同时戴尔也有动作，其展开了大规模的收购行为，在业务核心上开始转向企业级市场。