儿童智能手表呈爆发式增长 市场到底有多大？

　　在这两大类产品进入低价位同质化竞争、高端产品创新匮乏的市场发展阶段时，儿童智能手表(又名：儿童定位手表、儿童电话手表、儿童安全手表，下文统称儿童智能手表)这个细分市场却异军突起。在这个细分客户群体小于运动健康手环和智能手表的市场里，近两个月的出货量达到了3kk/月的水平，华为、腾讯、360等传统大厂都纷纷加入市场，白牌厂家更是如火如荼的跑步上岗，参与其中的玩家就深圳来说就达到了500~600家。不过，据业内专业人士预测，目前这个量已接近顶峰，后续会略有下降。

　　本文深入分析儿童智能手表的产业情况，包括终端的销售情况、渠道方面、品牌商和白牌市场的情况、供应链方面和上游核心物料情况，来提炼一些这个细分行业的特点，找出爆发点的原因，来分析出可穿戴设备在其他细分市场的发展的可能的路径。

　　市场容量暴增，供应链缺货告急

　　儿童手机市场近几个月来呈现爆发式增长，这与开学季不无关系。据思锐达分析师市场调研报告显示，最近三个月儿童智能手表在销售终端的销售量排行大致为：小天才(21、22万/月)、阿巴町(16、7万/月)、卫小宝(5万/月以上)、糖猫(4万/月以上)、哇喔(3万/月以上)。呈现第一梯队和第二梯队拉的销量差异明显局面，除此之外，华为的儿童手表(荣耀小K)目前为止还没大量出货，但是预计未来很有可能成为儿童手表市场主力之一。方案公司出货量方面：金康特300-400K/月，三基同创600-700k/月，城市漫步和阿尔法也有着不错的出货量。

　　同时，销量的骤增也使得产品的供应链出现了很严重的缺屏现象。市面上的儿童智能手表多使用的是PMOLED屏，这也使得这种在功能机时代使用广泛(双屏功能手机的小屏)，到了智能机时代则被打入冷宫的显示屏瞬间又赢回了市场。据悉，在之前只要7.5元，5分的算毛利的PMOLED屏，现在个别新近行业的玩家有的即使是20多元也要拿货。在处理器芯片选择上，儿童手表的主芯片平台还是停留在功能机的MTK6260和6261阶段，未来会切换到2502平台，而2601平台暂时还没有太大的出货量(总量还没超过30k)。

　　儿童手表的物料选型考量方面，由于产品使用者是儿童，考虑到家长给儿童购买产品时对品质的要求，再加上现阶段市场不错的毛利率，优秀品牌商大都采用市面上算是最好的物料。比如其中的关键物料——电池，电池安全性能十分重要，就连手机都存在电池自燃自爆的概率，虽然儿童智能手表电池容量较小，但是戴在儿童的手腕上，所以电池安全性不容忽视。材料材质方面也是重要的一点，长时间佩戴带儿童手腕上，加上儿童好动出汗和皮肤更敏感外，儿童的破坏力也是不容小视的。因此常见的材料有液态硅胶、TPE、TPU等(高端品牌通常采用7块钱以上的表带，山寨市场可以低到1块钱)。另外，近期网传的儿童手表的辐射偏高问题，外形小巧的手表中如何有更好的性能的射频组件，在紧凑的手表结构里提供更好连接的连接组件，提供更丰富的感知功能的传感器等，这些都是降低儿童手表辐射与提升产品品质的重要因素。

　　从功能服务上来看儿童手表逐渐完善的生态系统

　　儿童智能手表行业的鼻祖品牌之一——阿巴町凭借着强大的电教渠道，与步步高旗下小天才齐肩并行，两家的产品都在700元以上的高价。阿巴町的优势在于专业的技术以及品牌素材，而小天才自身拥有电教类产品及稳定的渠道，因此，这两家产品即使高于市面产品，也成为了父母的首选。市面上其他白牌儿童师表的价格，华强北出货价150到200元左右，呈现出品牌高价、白牌低价的哑铃型价格体系。

　　儿童智能手表相对于其他消费类产品对用户来说接触不多，购买人群80%是女性顾客，围绕这一群体于儿童手表交互端的APP的服务空间非常大，例如育儿、美食、美容、购物、时尚等，有着无限的遐想。儿童智能手表在产品定位和卖点上主打儿童定位的功能，这也是为什么多数品牌命名时采用儿童定位手表。而大多数用户使用最为频繁的功能首先是监听，第二是通话功能，第三才是定位功能。家长往往想要听到孩子不在身边时有哪些让他们意外的表现或表达。

　　另外，随着今年第四季度到明年年中的主控平台的升级，Andriod系统将会出现在儿童智能手表中，那么将会令儿童智能手表的生态有个更大的飞跃，更多创新的服务和应用场景出现。例如与其他一些儿童教育培训机构、儿童体检/医院机构的对接，都帮助儿童智能手表构建起更加完整的生态系统。