2015Q1：IWB市场电子白板颓势初显 交互式平板高速赶超

　　近日，奥维咨询(AVC)正式发布《2015Q1年中国IWB市场分析报告》(IWB：Interactive White Board，包含电子白板和交互智能平板)，对国内2015第1季度电子白板和交互智能平板的各项数据进行公布和分析。

　　报告指出，2015年第1季度，电子白板和交互智能平板市场总销量达15.7万台，同比增长23.6%;销售总额达21.1亿元，同比增长20.7%。其中，交互智能平板出货量达7.0万台，继续保持增长态势，同比增幅达到115.6%，成为拉动IWB市场增长的强劲引擎。而反观投影式IWB，虽然出货量仍占主体，达到55.3%，但增速仍显疲态，整个Q1季度销量出现负增长，同比下降8.1%。

　　此外，第68届中国教育装备展示会后，业内关注已久的交互智能平板销量榜首归属问题也有了结果，最终希沃以23.2%的销量占比位居2015年Q1交互智能平板市场销量第一位，成为Q1季度行业内唯一突破20%大关的品牌。

　　教育信息化拉动交互智能平板需求

　　近年来，伴随着国家在三通两平台、义务教育薄弱校改造、教育资源全覆盖、区域教育信息化试点、国家精品课程等项目上推进与投入的加强，极大地带动了教育市场的需求。

　　而在国家政策和市场需求的双重推动下，交互智能平板凭借其卓越的用户体验取得了突飞猛进的增长。2014年全年，交互智能平板市场销量从2013年的18.8万台急速攀升到2014年的31.1万台，同比增幅达到65.9%。反观2015年Q1季度数据，与投影式IWB市场8.1%的负增长相比，交互智能平板高达115.6%的市场占有率增幅可谓一枝独秀，再次证明了交互智能平板加速取代投影式IWB的市场趋势。此外，希沃等长期专注于交互智能平板的品牌，通过自主研发的应有软件和打造整体解决方案提升产品的差异化和易用性，让交互智能平板在IWB领域的开拓与推进更显优势。

　　主流交互智能平板品牌优势突出

　　行至2015年，交互智能平板在国内教育领域的使用已有进入了第6个年头，随着产品技术的不断成熟，整个行业市场正在逐渐告别春秋战国的时代，步入一个高速发展的时期。而在此过程中，主流品牌的集中度也在进一步的加强，优势继续扩大。

　　调研数据显示，2014年，希沃、长虹、创维等交互智能平板行业领军品牌的市场集中度提升了10个百分点左右。而在2015年Q1季度，希沃领衔的TOP10品牌份额也达到了87.6%，几乎占据了整个交互智能平板市场，继续延续了高增长和强者恒强的局面。

　　而随着行业的纵深发展，无论是市场环境还是用户认知，都在逐步趋于成熟，未来品牌的用户体验将显得尤为重要。像希沃等主流品牌，扎根教育装备行业多年，不但在技术层面取得了众多创新的突破，在产品服务和用户体验上也形成了良好的用户口碑。这一点也让这些龙头品牌在竞争激烈的市场环境中顺利脱颖而出，品牌优势愈发突出。

　　交互智能平板大尺寸化趋势明显

　　与投影显示技术主导的传统电子白板应用体系比较，交互智能平板以其独特的优势更适合于实际教学中的体验应用，如显示性能上的分辨率更高、色彩鲜艳、抗环境光能力更强等特点。这也加速了交互智能平板对投影式IWB的取代。

　　而从细分尺寸来看，虽然大尺寸市场依然由电子白板占据，但电子白板的大画面、低成本优势已不再明显。特别是伴随着产品价格的下降，2014年65寸和70寸交互智能平板得到了很好的普及。而在80寸以上领域，希沃等主流交互智能平板品牌已经取得了突破，并且日臻成熟完善。在2014年，希沃便联合LG发布了全球最大的98寸4K交互智能平板，进一步压缩了电子白板的生存空间，而这一发展趋势也是交互智能平板能够迅速崛起的关键产业基础。受产品层面的创新推动及产品价格降低的成本因素影响，交互智能平板大尺寸产品正在日益增加，进一步冲击投影式IWB的市场份额。

　　奥维云网数据显示，2015年Q1季度，绝大部分主要交互智能平板品牌在大尺寸产品领域都有不同程度的增长，特别是教育装备行业的领军品牌希沃，此番全线“飘红”，牢牢占据了各尺寸产品销量榜首位置，这也让希沃最终实至名归地摘得Q1季度销量冠军的桂冠。

　　IWB趋势展望，交互智能平板继续高速赶超

　　从市场占有率数据来看，2015年Q1季度交互智能平板在整个IWB市场44.7%的占比创下了了单季销量占比新高。

　　对此，奥维云网观点表示，预计Q2季度市场交互智能平板规模将首度超过50%，达到10.1万台。未来随着大尺寸产品成本的不断下降，预计2015年交互智能平板的大尺寸化发展趋势将会更加明显，同时投影式IWB的大尺寸优势将进一步衰退。奥维云网数据显示，以希沃交互智能平板为例，2015年Q1季度，84”市场中希沃份额同比提升11个百分点，在触摸大屏机领域增长速度惊人，势头强劲。

　　此外，由于在商用领域，用户更倾向于选择高清显示、功能集成、品质稳定的一体化产品，凭借巨大的性能优势，2015年商用领域将成为交互智能平板的另一个主力增长点，预计全年增长率超过100%，加速取代投影式IWB，成为商用领域的形象化产品。

　　经过几年在教育市场的能量蓄积之后，交互智能平板的产品技术越来越大，产品在行业的影响力与日俱增，用户在产品选择时更容易接受希沃等性能突出的交互智能平板，此外随着交互智能平板品牌在商用领域阵营的不断壮大，亦将有力推动未来商用市场的进一步开发。而这对IWB厂商来说，又将迎来新一轮的机遇和挑战。