Apple第一季称霸中国是巧合还是常态？

　　根据IDC前不久发布的报告，Apple第一季度在大陆市场销售1460万台，以14.5%的市场份额超过小米的13.4及华为11.1%成为大陆手机霸主。

　　Apple以高端手机著称，而iPhone 6 Plus售价又远超过之前的iPhone售价，却在2015年第一季度创纪录的成为中国手机市场的第一名。

　　根据以往业界的看法，像Apple这种定位高端的手机厂商，在大陆市场份额保持5%左右比较合理，毕竟大陆更多是中低端手机的消费者，远没有达到欧美一样的消费水平，不过第一季度的统计却令很多人跌破眼镜。

　　不过一个朋友却给出了另类解释，iPhone 6虽然售价超过六千，以iPhone平均使用三年计算，其实每年手机使用成本只有两千，而Android手机这几年很多人每年一换，如果购买一部手机消费 两千元，其实手机使用成本相对iPhone并不低，如果算上iPhone的美誉度，显然购买iPhone还是赚了，当然这只是一家之言。

　　为什么iPhone会成为大陆手机市场的龙头?一个原因是大陆消费者购买手机更加理性，与Apple高售价获得高市场份额相对应的是过去一年 VIVO、OPPO手机的崛起，2014年VIVO、OPPO分别获得大陆市场7%左右的市场份额，加在一起与Apple第一季度的份额相当，在许多人观 念中，VIVO、OPPO售价虽然难与Apple相比，不过手机相对大陆其他竞争对手，一样配置始终售价高出不少，看似不合理的消费习惯背后其实隐藏了消 费者的理性选择。

　　大陆手机这几年价格战越打越激烈，搞的许多手机厂商疲于奔命，不过手机厂商老板不是慈善家，作为企业肯定以盈利为目的，即使部分品牌宣称以服务补偿 手机零利润销售，其实行内人都知道，所谓的服务其实是伪命题，在残酷的价格战生态下，服务带来的利润企业一样很难保留，结果为了保证盈利或者不亏损，企业 只有在原材料上下功夫，虽然低成本的原材料在手机销售初期与高品质的原材料一样可以工作，不过消费者使用久了差距很快便可以显现出来。

　　虽然有些网民对购买VIVO、OPPO手机的消费者嗤之以鼻，认为愚昧无比，不过购买高溢价手机的消费者未必这么想，毕竟手机很漂亮，自己使用几年也能保持稳定，即使售价高一些未必觉得吃亏。

　　前不久小米推出小米Note顶配版价格直逼3000元，而华为去年发布的Mate 7逼近3500元畅销说明了一样的道理，很多人不知道的是其实Mate 7销售初期有七成用户买的是高配版而不是价格更便宜的标准版。

　　虽然价格战如火如荼，其实大陆中高端手机的崛起是不争的事实，或者说性价比已经不再是大陆很多消费者购买手机的主要考量，VIVO、OPPO、华为能获得市场的认可，Apple过去半年的火爆也就可以理解。

　　Apple第一季度火爆另外一个原因与中国春节有关，这几年红包的流行无疑为许多学生族提供了购买iPhone的实力，而且大陆居民历来就有春节孝 敬父母、满足子女要求的习惯，iPhone无疑是最佳的礼品候选，从另一个角度，与其他竞争对手相比，Apple每年的销售季节性涨落明显，每年第一、第 四季度为传统旺季，而第二、第三季度因为许多果粉等待新版iPhone上市一般为淡季。

　　在Apple的财报中看不出每款手机的具体销量，刺激Apple成为大陆市场霸主的另一个原因是低价iPhone的推出，如随着iPhone 6上市，iPhone 5或5s售价已经下降，近期Apple更推出了二手iPhone，手机也已经直逼两千元价位，低价或二手iPhone的推出无疑又满足了消费能力较低又希 望拥有iPhone的消费者，这些都助力了iPhone在大陆市场的普及。

　　综上所述，应当说iPhone成为大陆市场手机霸主并不奇怪，不过从2015年全年来看能否保持确有很多未知因素，不过从过去一年多大陆居民的消费 习惯转移来看，手机厂商确实到了该反思自己产品及市场策略的时候，到底是高性价比在愚弄消费者还是高溢价在欺骗消费者并不是一个有明确答案的显命题。