华为的野心：贴身搏小米 出海为哪般？

　　在这一轮互联网浪潮中，华为终端未来必将面临与小米更为激烈的贴身肉搏，怎样在国产手机出海潮中，利用海外先发优势，扩大市场地位?怎样利用海外渠道优势，进一步布局智能硬件生态链?对华为终端而言，野心很大，但真正的挑战也才刚刚开始。

　　在过去一年里，华为终端找到了与小米竞争的方法，拿出了叫好叫座的产品，也把内部结构重新调整妥当，剑指手机品牌第一阵营。而华为的野心还不仅如此，2015年的巴塞罗那展上，三款智能硬件的亮相，透露了华为更大的野心。

　　在系统设备早已征服欧洲的前提下，华为终端无论在产品广度上从手机到智能硬件，还是从市场广度上，其眼界都不仅仅是国内市场，在包括小米在内的国内手机厂商都在想办法走出去的时候，华为已经蓄势待发等待大规模进攻了，这也与华为一贯的战略特点吻合：在看准的领域下重注。然而在这一轮互联网浪潮中，华为终端未来必将面临与小米更为激烈的贴身肉搏，怎样在国产手机出海潮中，利用海外先发优势，扩大市场地位?怎样利用海外渠道优势，进一步布局智能硬件生态链?

　　或许系统设备国际经验、互联网新概念、智能硬件，将成为华为终端新的三板斧，即将刊登于《商业价值》4月新刊的以下文章即试图讲述华为终端希望别于小米的互联网及出海故事，对其而言，野心很大，但真正的挑战也许才刚刚开始：

　　一年一度的巴塞罗那通信展已经闭幕，这个一度运营商与设备商作为主角的盛会，智能终端成了新秀。硕大的3号馆是终端厂商的世界，也是关注度最高的展馆之一，这里云集了手机领域的各路厂商，行业展会是厂商们的秀场，拿出什么样的产品，占据怎样的展位都是自身实力与财力最直接的写照。

　　华为在1号厅和3号厅拥有两个分别属于系统设备和终端的展台，展会期间据说有2000辆车身贴有华为logo的豪华轿车搭载着客户穿梭在巴塞罗那的大街小巷，车上展示了华为的新品——用于车载的wifi设备carfi。在欧洲设备市场，华为无疑是赢家。但是，华为丝毫不掩饰将企业级业务上的优势延续到消费者业务上的野心。

　　自从巴展的新主角改变之后，发布手机新品就成了展会期间的重头戏。今年也不例外，三星和HTC都拿出了新一代旗舰产品，而把发布会与他们安排在一天的就是华为。这次再度站上舞台的余承东发布的不是手机，而是手环、耳机、手表三款智能穿戴产品。

　　自从Mate7红遍大江南北后，华为一下子有了进军第一阵营的底气，与此同时布局相关生态链也成了水到渠成的事情。

　　华为终端贴身肉搏互联网这一年

　　对于华为终端和余承东个人而言，2014年都是值得被记上一笔的。

　　华为终端2014年前半段的精彩应该要归功于荣耀。自2013年底荣耀从产品系列“独立”，虽然很难在华为官方发布中找到关于独立的更多解读——究竟是一个什么程度的独立?独立是否有期限?但无论权限给到什么程度，从结果来看，荣耀是争气的。他们有了自己的旗帜——荣耀，有了自己的领军人刘江峰，也有自己的山头——电商渠道，再后来还有了自己的旗舰产品：荣耀6，随后更是有了自己的口号：勇敢做自己。这里必须要提一笔：比起以往的口号，“勇敢做自己”调性更强、更有号召力、更接地气，不得不说混迹于电商渠道，没有一个适合快速传播的口号，很难在短时间带来关注度与网络声量。

　　不久前，荣耀的首席聆听官张晓云出任华为终端全球CMO，就证明了华为对荣耀过去一年的市场策略的高度认可。

　　到年底，荣耀实现了2000万的出货量，一个足以令竞争对手胆颤的数字。