微软打击谷歌的3个途径

　　据国外媒体报道，过去10年，谷歌由一家单纯的搜索引擎成为对微软未来构成重大威胁的公司。谷歌使微软在移动市场上被边缘化，说服个人用户和中小企业放弃Office转用Google Drive，利用廉价Chromebook削弱了Windows在PC市场上的主导地位。

　　谷歌的策略很简单：免费提供微软收费的软件，然后把用户吸引到其日趋扩大的生态链，通过搜索、广告和应用创收。微软不能以牙还牙，因为其营收严重依赖Windows和Office。但微软首席执行官萨蒂亚?纳德拉已经制定了全面回击谷歌的计划，主要包括3个方面：

　　1、所有设备运行一款Windows

　　市场研究公司IDC称，微软在全球智能手机和平板电脑市场上的份额分别为3%、7%。市场研究公司Net Market Share的资料显示，全球逾90%的PC仍然运行Windows，Mac OS占比为7%，包括Linux和Chrome OS在内的其他操作系统占比为3%。

　　微软将利用Windows 10把其PC生态链拓展到智能手机和平板电脑领域，此举有助于降低Windows的碎片化，使所有Windows用户处于同一个生态链中，提高Windows Phone手机和平板电脑对需要运行跨平台应用的PC用户的吸引力。

　　对于开发者来说，为Windows Phone手机和平板电脑开发应用可以获得更大回报，因为应用还可以在PC和Xbox One上运行，这有助于解决微软与谷歌在应用方面的差距。

　　谷歌则通过把Android应用移植到Chrome OS回应微软的统一应用策略，但其作用会受到Chromebook市场份额极低的影响。

　　2、不计代价促进用户增长

　　微软最近免除了智能手机和小尺寸平板电脑的操作系统授权费，并下调了笔记本厂商的授权费，帮助它们与Chromebook竞争。微软还在这些设备上捆绑Office 365和OneDrive，扩大针对Google Drive的“护城河”。

　　微软最近决定让盗版用户免费升级到Windows 10。微软还推出价格为70美元(约合人民币430元)的Lumia 430等廉价Windows Phone，迎战谷歌的Android One手机。

　　这些策略表明，微软更重视用户和生态链增长，而非近期利润，但它们可能影响其利润。上一财季，微软OEM业务利润滑坡13%，公司整体业务下滑9%。

　　微软还禁止用户在PC和智能手机上安装其他操作系统。微软与小米达成合作协议，让Android手机用户安装Windows Phone。

　　3、与谷歌敌人或友敌合作

　　除削弱Android对智能手机市场的控制外，微软还与Android设备厂商合作。为了降低对谷歌的依赖程度，三星计划在最新款Galaxy设备上预装微软云计算和办公应用。微软还与另外11家Android硬件厂商达成了类似合作协议。

　　据《华尔街日报》报道，微软可能投资Android定制ROM开发商Cyanogen。拉美最大的智能手机厂商之一Blu最近称，该公司运行Cyanogen软件的手机将利用OneDrive取代Google Drive，利用必应取代谷歌搜索，利用亚马逊AppStore取代Google Play。

　　市场研究公司ABI的资料显示，去年第四季度全球Android设备出货量中，29%预装的不是原生版Android，对谷歌来说是一个很大的盲点，对微软来说则是很大的机会。

　　结论

　　Windows 10将会大大削弱谷歌免费软件和服务的优势。如果有更多Android设备厂商帮助微软，Android碎片化问题会更为恶化，谷歌在通过Android创收方面会遭遇困难。