苹果为何推土豪金版天价Apple Watch？

　　风投公司Andreessen Horowitz分析师本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)日前发表文章，分析了苹果以1.7万美元的天价出售土豪金版Apple Watch背后的原因。

　　毕竟，并不是所有人都会花1.7万美元去买一只土豪金版Apple Watch。如果要买一款1.7万美元的手表，人们宁愿购买机械表，因为这种手表更能长期保值，而且是基于其机械运动来确定价值。

　　埃文斯认为，1.7万美元的Apple Watch只是苹果的一种营销策略，它可以给Apple Watch系列产品创造出一种奢侈品氛围，有助于苹果智能手表区别于市场上的其他智能手表。他认为，这与苹果零售店背后的理念类似：在大型商区开设的苹果零售店，本身就是苹果的巨幅广告。

　　埃文斯在文章中表示：“在发达国家各大商区大街上开设的苹果零售店本身就是富媒体广告牌，我想象不到其他任何一家公司在如此多的地方、如此高端的区域有这样大幅的广告。苹果零售店是一项自行开展的营销活动，或许土豪金版Apple Watch也是这样。这款手表的销量可能只有数万只，但是它给1000美元的手表，或者350美元的手表带来了什么印象呢?要知道，奢侈品市场上很多公司最显眼的商品都极其昂贵，但他们的收入主要来自化妆品、香水和配件等。你可以卖5万美元(甚至更贵)的时尚连衣裙(有可能只穿一次)，但你也可以卖很多带有品牌光环的口红(如果你觉得苹果的利润率高，那么看看香水的毛利率吧)。”

　　埃文斯还提到了关于Apple Watch各种报道中漏掉的一个小信息：入门版Apple Watch售价349美元，这是苹果各类新品上市时的最低售价。