穿戴式装置爆大量　Google对移动支付态度成最大关键

　　苹果(Apple)的首款穿戴式装置产品Apple Watch终于问世，即便入门款产品售价由349美元起跳，高于目前品牌商99美元到329美元(三星电子的Gear S)甚多，但市场多预期，Apple Watch无疑仍将拿下整体穿戴式装置销售市占的龙头宝座。值得注意的是，虽然不乏业者对穿戴式产品的需求前景看法仍偏保守，但与平板电脑的发展历程比对，非苹阵营欲扭转Apple Watch独大的局面，低价已非首要条件，Google、三星电子对投入移动支付市场经营的企图心为何，将成为业者能否扭转整体穿戴式装置市场将由苹果独大的局面，以及在整体移动支付市场取得绝对领先的重要关键。

　　苹果产品向来走高价路线，看似给其他业者低价切入的空间，然在穿戴式装置市场上，非苹阵营要取得一席之地，价格并非最关键要素。

　　苹果的Apple Watch已于美国时间9日正式发表，一如先前外界预期，此次Apple Watch系列推出金属表带的基本款Apple Watch、搭配5色软胶质(fluoroelastomer)表带的Apple Watch Sport，以及机壳采用18K金的Apple Watch Edition 3大系列产品， 当中，通讯、运动与健康量测、支持Apple Pay等功能，无疑是此次Apple Watch的主要卖点。

　　市场认为，Apple Watch推出后，有别于目前市面上智能型手表落在99美元到329美元的定价，Apple Watch碍于产品售价过高，让外界对Apple Watch于2015年总销售量预测落差相当大，且从1,000万到6,000万支都有;然多数同意，苹果在整体穿戴式装置市场无疑可望延续其在iPhone、iPad系列产品的销售力道，成为市场主要赢家，估计并可拿下总市场近60~70%左右的市占。

　　有趣的是，若把穿戴式装置发展与平板电脑比对可得，过去苹果借由iPad推出而在平板电脑市场独大的局面，因Google首推199美元低价平板电脑，配合众品牌业者跟进力拱而消退。因此在Apple Watch推出后，穿戴式装置有无机会复制平板电脑的发展历程，同样透过低价策略运用削减Apple Watch气焰，已成为市场讨论议题。甚有业者指出，倘若非苹阵营业者能将Android对抗iOS平板的戏码搬移到穿戴式装置上，预计最快2016年就可看到整体穿戴式装置出现爆炸式的成长性出现。

　　然而，此说法恐终将落空，主要关键与Google推展的穿戴式作业系统Android Wear仍不够成熟，促使品牌商不得不转采自家作业系统，甚转投奔微软(Microsoft)阵营有关;如此在市场无一较具竞争力的开放平台可与Apple Watch竞争的情况下，单仰赖硬体低价而无背后的开放平台与够规模量的应用程式支持，恐让单兵作战的非苹阵营业者，难与苹果抗衡。

　　但此问题也非全然无解，出奇制胜关键，在于业者是否能更洞悉前瞻局势，围魏救赵，进而对移动支付市场有更策略性的布局。

　　相较于市面既有智能手表，Apple Watch最大差异之一，在于纳入Apple Pay的功能。无独有偶，除苹果外，Google的Google Pay与三星电子的Samsung Pay，也计划在2015年第2季起陆续推出服务。

　　对品牌业者而言，移动支付背后延伸的商机无穷，除仿照信用卡交易形式，让品牌商有机会收取一定比例的交易费用外;透过巨量数据(Big Data)分析，更可进一步掌握消费者的消费行为，让商品因此得以更精准行销，从而赚取广告利益。而此，是Apple Watch推出的主要阳谋之一。

　　如此，倘若三星电子、Google、苹果最终的殊死战场之一在移动支付市场，那么三星电子与Google若可让支持移动支付的环境快速成熟，而后推出免费，或仅收取微薄成本费用的穿戴式装置，将有机会与苹果抗衡，且除有机会打破此市场由Apple Watch独大的局面外，整体穿戴式装置的市场规模，也可望因此大爆发。