面板销售严重下滑 日厂撤离海外市场

　　日本电器大厂夏普、松下电器、东芝的海外面板业务受到韩国与中国厂商的激烈竞争影响，销售严重下滑，两家大厂近期纷纷宣布将撤离部分海外面板市场。

　　根据《MarketWatch》报道，日本面板制造商受到价格和规格竞争加剧冲击，原本长期称霸全球面板领导地位的日本已经滑落到第3名。为了防止销售进一步下滑，各厂商开始专注于研发更高阶面板和重整国内市场的产品线。对日本面板商来说，全球面板市场的激烈竞争已经使各厂商获利越来越困难。

　　夏普昨(3日)公布2014年第4季财报，全球面板销售总量从前年同期的218万台下滑到174万台。公司预估截至今年3月底，面板业务的损失恐将达300亿日元。夏普计划将减少面板在美国的销售范围，但会增加日本的产品种类。夏普执行长认为，美国与日本的市场状况不同，所以必须采取不同策略，并承认公司正感受到强烈的危机感。

　　电器大厂松下昨天也宣布公司的面板业务已经连续7年呈现亏损，但公司财务长在新闻记者会中表示面板业务将很快回复获利。松下去年第4季面板的销售额从前年同期的1599亿日元下滑至1486亿日元。面板部门的营业亏损更是从前年同期的14亿日元暴增到54亿日元。松下在礼拜一表示，由于中国市场成长缓慢和价格竞争加剧影响，将停止面板的中国业务，同时也在思考是否从美国撤离，但日本和欧洲则依然是公司的重点市场。

　　此外，东芝也宣布将在3月停止北美部分面板业务，并打算将品牌名称让给台湾的代工制造商仁宝使用。东芝的面板过去3季销售量下滑达8%，累积亏损635亿日元。东芝表示，接下来将专注于高阶面板业务，也就是包含大尺寸电视和智能型电视部分。

　　2011年时日本的面板厂还占全球面板市占率达35%，略高于当时竞争对手韩国的33%。但到了去年，韩国的面板市占率已经来到38%，中国则达23%，日本却下滑至仅20%。

　　日本面板厂目前的最后堡垒就是国内市场，因为国内市场占据了面板商将近90%的销售量。韩国三星从2007年开始就停止在日本销售面板，LG虽还有在当地销售但市占率却低于2%，中国面板商在日本更是几乎看不见。目前欧美消费者逐渐趋于只依据价格来选择面板，只剩日本买家继续坚持使用国货。

　　然而，日本国内市场的销售却也已经不如以往，面板销售量从2010年的2480万台下滑至去年剩560万台。其实2009至2011年面板销售量大幅增加主要是受到政府补贴电子产品的影响，在此之前每年的销售量也仅约900万台。

　　由于日本面板商大幅依赖国内市场，所以日元贬值并没有太大助益。此外，虽然去年全球面板销售量上升，但分析师预估2016年后全球面板销售量将逐渐减少，升级4K电视的速度也将趋缓，因此日本厂商现在就得开始避免产能过剩问题，日本面板商为了生存持续的改革将是必需的。