大陆手机中高端市场小米等再投震撼弹

　　大陆手机厂持续提升产品性价比与工艺设计，甚至领先推出最新技术或差异化功能，已大幅拉近与国际智能型手机大厂竞争力差距，2015年大陆手机品牌厂不再局限于人民币2,000元以下的中低端市场，有意全面朝向中高端手机市场挺进。

　　目前大陆手机品牌厂Oppo、Vivo、魅族等已在人民币2,000~3,000元中高端手机市场占有一席之地，华为、酷派旗舰机种亦在中高端市场晒出不错成绩单。2015年小米、联想、中兴也纷将针对中高端市场发动新一波攻势，由于小米、联想手机品牌在大陆位居前3大，势将对大陆手机市场投下震撼弹。

　　供应链业者表示，大陆手机厂席卷人民币1,000元以下的低价智能型手机市场，并站稳人民币1,000~2000元的中端机种市场，2015年将全面扩大抢攻人民币2,000~3,000元的中高端新战场，包括小米、联想、中兴、酷派等纷摩拳擦掌，恐将对三星电子(SamsungElectronics)、宏达电子等产生排挤效应。

　　供应链业者指出，2015年人民币2,000~3,000元价格带将是大陆手机厂兵家必争之地，近期小米发表新款旗舰机种小米Note，标准版售价人民币2,299元，顶配版更高达3,299元，创下小米手机售价新高纪录。

　　中兴通讯则宣示将退出人民币599元以下的超低价市场，并全力发展较有获利能力的中高端手机，由于看好人民币2,000~3,000元机种市场机会，近期在大陆推出多款新机，售价均逾人民币1,500元。

　　联想透过Vibe系列手机抢攻中高端市场，但成效不如预期，近期将在大陆市场引进旗下摩托罗拉(Motorola)品牌，可望透过MotoX、MotoXPro抢进中高端市场，拉抬联想手机大军中高端市场战力，大陆其他手机厂亦积极备战。

　　目前人民币1,000元以下的智能型手机约占大陆整体销售4~5成，仍是最大宗市场，人民币1,000~2,000元机种则占约3成，至于人民币2,000~3,000元机种仅占1成多，且其中有近5成市占被国际大厂拿下，大陆手机厂仍有不少成长空间。

　　不过，大陆手机厂猛攻人民币2,000~3,000元价格带，首当其冲的恐将是三星与宏达电子，其中，三星在中低端机种性价比明显落后，且品牌偏好度有下滑趋势;至于宏达电子虽靠着Desire系列机种稳住大陆市占，但在每个价格带市占都难突破5%，恐不易追上大陆手机领先群。