一群工程师的广告创作之旅

　　“公司有很好的产品，但是却无法将产品的优势准确传递给用户。”很多工业企业都会面临这样的问题，在大部分的工业企业中，最了解产品特性的是技术人员，广告投放的受众往往也是工程师，文科出身的设计师往往无法通过设计准确的将厂家的意思传递给用户。

　　在这样的背景下，由技术人员群策群力，讨论出广告图片的内容，最终由视觉设计师来进一步美化，不失为测试测量行业广告创作的一剂良方。

　　今天笔者将一群工程师进行广告设计的全程分享给大家，希望能激励更多的工程师团队参与广告设计的过程，使得用户更加了解自己的产品，让用户多一种选择。

　　图1 第1版PPT描述方案

　　图1 所示的内容是我们的第1版方案，在方案论证的初期，工程师们通过PPT的形式来确定广告图的内容框架，在这个版本中，我们计划通过描述功能手机向智能手机进化的过程，让用户感知到SDS3000系列智能示波器也将在测试测量行业引领新一轮的智能化趋势。当时大家看过初版PPT框架之后，包括秦总在内的同事都提出了自己的看法，大家的意见集中在：

　　1、图片中的手机和示波器的摆放方式不够讲究，没能引导用户去理解我们想要表达的意思;

　　2. 右边的文案中描述的比较笼统，没能体现出示波器触摸屏以及强悍的实时分析功能，需要进一步修改。

　　图2 第3版PPT描述方案

　　在整理了第1版PPT的意见之后，工程师们分工协作，形成了文案小组和视觉小组，经过了3天时间的讨论，产生了第2版的PPT，文案部分内容更加丰富，提炼了SDS3000系列智能示波器靠谱，好用，划算相关的更多特点，甚至在保修期的决策上提出了模拟前端十年保修的服务。视觉方面虽然加入了一个功能示波器与SDS3000示波器进行对比，但是在观感上仍然不够震撼，视觉小组的工程师们普遍反映用手机变迁类比示波器的智能化革命本身创意很好，但是这个创意很难用画面表示。这时候有人提议，为什么要把自己限制在之前的创意中呢，我们完全可以用别的方式来表达我们要颠覆功能示波器的决心。既然革命一般都具有破坏性，何不直接在图片中体现破坏性的元素?!大家恍然大悟，“是啊，有的时候含蓄反而无法书法感情，不如‘简单粗暴’一些。”

　　图3 第4版PPT描述方案