Moto归来 洋品牌在中国最后一搏

　　联想移动业务集团总裁刘军在出席2015年国际消费电子展(CES)时透露消息，摩托罗拉将在今年2月初正式在中国销售Moto品牌手机，而根据摩托罗拉官方网站的倒计时信息，Moto品牌手机销售的更准确时间为1月25日左右。

　　鉴于摩托罗拉昔日的辉煌，虽经历波折但作为国际品牌名声犹在，再加上联想这个本土实力派品牌做后盾，摩托罗拉的回归自然被业界关注，因此消息一出，有人士用王者是否归来加以评论。

　　从洋土元素的结合来看，Moto的归来，实际上是在最大的消费市场的最后一搏，因此势必要给已经很炙热的手机市场再加一把火。

　　一、市场不会再给Moto第三次机会，哀兵必须要胜

　　2011年，Google以总额约125亿美元的代价收购了摩托罗拉移动业务，收购的目的包括增强整个Android生态系统能力，并同时获得专利。

　　2014年1月，联想集团宣布以29亿美元代价从Google收购摩托罗拉，其中3500名员工、2000多项专利、品牌和商标及全球50多家运营商的合作关系都归入联想移动业务集团。

　　昔日辉煌的国际品牌在短短几年时间两次易手，在Google如此强大实力的公司手上都最终以收购失败告终。再次被联想接盘后，重新回归到全球最大的电子消费市场，这是一次难得的机会。

　　所谓事不过三，如果不能成功突围，则市场不会再给这个洋品牌第三次机会了。此次回归有背水一战的意味，必须要胜。

　　因此，无论是Moto团队，还是联想集团，相信投入的资源和精力都有充分的保障。从这个角度来说，看好Moto的回归。

　　二、洋品牌还得依赖联想的本土化

　　从Moto被Google收购再到被联想收购，短短的三年多时间，也是Moto离开大众视线的三年时间。这短短的三年时间，国内的手机市场却发生了翻天覆地的变化，一大批国产手机品牌脱颖而出，行业市场份额发生了大改变。

　　Moto虽然在大家心目中仍然是有号召力的洋品牌，但三年多的时间过去了，智能手机市场能够被大家热捧的往往是某个具体的机型，而不是品牌，再加上一些更加新颖的营销手法的刺激。

　　也正是在这种变化中，联想手机也跻身为一线大品牌行列，因此Moto的回归，品牌的强势意义虽有，但关键还在于依赖联想本土化的力量，尤其是渠道的力量。