平板3G/LTE通话 纯AP厂商寻找差异化方能生存

　　2014年的平板电脑市场虽然进入发展的成熟期，产品硬件创新乏力，但业界发生的几件大事却让这个行业变得十分有趣。首先是展讯和RDA正式被紫光收购，展讯推出自家首款低价四核3G平板方案，将终端售价直接拉向209元。其次是英特尔放低身段联合深圳白牌平板厂商推低价平板，接着又并购了本土平板AP厂商瑞芯微电子，再以90亿元入股本土手机芯片巨头展讯。这几件大事将重新划分平板产业的竞争格局，竞争优势也更加趋向于拥有自主基带芯片的厂商。

　　手机厂商涉足平板行业已经是不争的事实，它们的加入正在改写平板市场的竞争格局。2013年，3G通话平板在MTK的引领之下风生水起，MTK不费吹灰之力就拿下了2000万台的市场销售量，而今年的销售目标更是上升到4000万台。

　　多方认为，不是MTK太强，而是竞争对手太弱。在白牌一味拼低价、同质化的生态环境下，MTK的3G通话平板无疑带来了些许“差异化”，并利用成熟的手机生态链的优势以及一站式解决方案，博得了市场的认可。

　　从表面看，主打wifi only的瑞芯(4000万台)和全志(5000万台)的销量比MTK的3G平板销量大得多，但是其中拼杀有多激烈、利润空间有多大只有它们自己知道。这些平板AP厂商不止一次向记者透露，它们最害怕的就是MTK打进来。

　　MTK只是手机芯片厂商的代表，背后还有Qualcomm、英特尔、Marvell、展讯、华为和联芯等，它们的进入才是平板AP厂商最大的担忧。

　　2014年，带3G通话功能的平板已经表现出强劲的市场张力，市场占比已经达到了30%，虽然多数人觉得，单wifi和单3G平板的市场需求量将不分伯仲，但是笔者相信，在“wifi+3G”模块的成本逐渐靠近单wifi的时候，消费者在产品选择上会更加倾向于“wifi+3G”平板。

　　对消费者而言，就算不用3G网络，也会因为多一个上网的“备用”功能而去买3G通话平板。这也是除MTK之外，Qualcomm、英特尔、Marvell、展讯、华为和联芯都纷纷布局平板的原因。对这些手机芯片公司来说，本身有做手机平台的经验，也有自己的基带和射频芯片，将业务切换到平板平台易如反掌。

　　展讯通信(上海)有限公司(简称“展讯”)市场推广总监周伟芳说：“平板就是一个屏幕放大了的智能手机，手机平台的优势可以轻松转移到平板上面。我们的SoC是AP+BB的集成，更会把Turn-key的模式嫁接过去，让客户快速开发出产品。之前的平板没有展讯的加入，都是单wifi功能或者从第三方买一个wifi通信模块，且第三方售卖的价格不低，所以希望在我们加入之后，3G /LTE通话平板可以实现高性价比。”

　　骐俊科技股份有限公司(简称“骐俊”)通讯产品事业部副总经理吴俊清也称，现在平板和手机互相渗透，不管怎么交汇，通信芯片一定会占据一定的市场份额，甚至是主导的市场份额，特别是4G LTE进来以后，在数据流量上有50M的下载速度，具有两种联网模式比单独的wifi更有优势。

　　不过，这样问题就来了，没有基带技术的平板AP厂商岂非过得很吃力?想必这正是瑞芯答应英特尔入股的原因。那么，wifi only芯片商是不是完全就没有市场了呢?

　　福州瑞芯微电子有限公司(Rockchip)副总裁陈锋表示：“作为平板AP厂商，这次跟英特尔合作之后，产品会拓展到智能手机和通话平板领域，但纯AP厂商并非完全没有市场，很多行业类细分市场依然需要不带3G/LTE通话功能的平板产品，比如高清视频播放、3D游戏等细分市场，仍然有存在的空间，需要企业不断开拓。”

　　据悉，瑞芯微电子跟英特尔合并之后，推出了高集成度的3G通话SoC芯片XMM6321。“基于这颗芯片我们发布了几个方案，用于平板电脑和智能手机，这颗芯片标志着瑞芯正式进入智能手机和通话平板领域。”陈锋说，接下来瑞芯还会推出SOFIA 3G系列、SOFIA LTE系列，且所有芯片均采用64位CPU，并针对Android L全新系统平台进行优化，预计会在2015年第一季度陆续上市，将来以手机为主导的产品局面正在形成。

　　“相对而言，国内专门做平板AP的公司，越往后竞争力会不明显，因为从别家买通信模块与自己有通信模块的差价在4、5个美金。”不过吴俊清也表示，纯粹的wifi平板仍然会有它的市场，这不是手机芯片商能完全占据的，即使将来4G起来之后单wifi平板也一样会存在。

　　在吴俊清看来，纯AP芯片厂商会慢慢加强非通信化的功能，即加强在特殊领域里面的应用，比如在多媒体的播放性能上，支持2K或4K的超高清播放，想必会受到发烧友的喜爱。目前这一块会是差异化，通信平板还做不到。以后的平板产品不会是以前一统江山的状态，而是会细分到类似手机的主打拍照、音乐或社交等一些差异化特色功能。

　　广东新岸线计算机系统芯片有限公司(简称“新岸线”)市场部经理石为表示，未来3G4G网络会跟单wifi共存，满足不同细分市场的需求。他感慨称，平板和手机的界线越来越模糊，平板加一颗通信芯片就成了大屏手机了，以后二者之间的界线会越来越小，且一定是满足不同细分市场和细分用户的特殊化需求。

　　新岸线已经开发出用于通话平板的四核3G SoC 芯片Telink7689，“目前，使用我们SoC的3G通话平板已经开始销售了，尺寸有6.95寸、7寸、8寸、10.1寸不等，其中热销的6.95寸和8寸的价格分别是299元和399元。在通信模式上，支持WCDMA/GSM双模，我们还购买了4G LTE的授权，到时TDD、FDD、WCDMA、GSM都会兼容。”石为说。

　　总结来看，未来单wifi和3G/LTE平板芯片市场会共存，但拥有自己基带芯片的手机厂商的优势逐渐凸显出来，而随着“wifi+3G”组合的降价，智能手机芯片厂商的优势将更加明显，但这并不意味着仅有AP芯片的厂商会淡出市场，相反很多不需要通信模块的差异化细分市场需求依然存在，到时候会非常考验这部分企业在差异化功能上面的拓展和创新。