2015年中国电视代工厂商将面临大考验

　　过去3年，我国液晶电视代工厂商经历了高速增长期。群智咨询(Σintell)调查数据显示，2011年~2013年，国内代工厂商出货量年均增速达到34%，但2014年国内代工厂商发展遇到“寒冬期”。如今国内代工厂商的采购模式是“淡季集中采购，有效控制成本”，据群智咨询彩电行业分析师分析，在今年面板市场供需紧张状态下，国内代工厂商的经营策略面临巨大的考验。

　　第一，2014年国内代工厂商需求完成比例仅达75%左右。

　　随着欧美经济逐渐恢复，今年中国品牌外销订单量同比增长30%，主要的拉动因素有：年初的俄罗斯冬奥会、年中巴西世界杯等赛事的备货订单，以及年底的黑色星期五，圣诞节等海外促销期备货订单。不过由于面板供应持续紧缺，而国内代工厂商缺乏稳定的供应保障，使其无法完成全部订单，第三季度订单完成比例仅达到60%，预计全年订单完成比例仅达到75%。

　　第二，2014年国内代工厂商出货规模同比小幅增长，预估明年增长压力仍然较大。

　　尽管订单量较去年高出30%以上，但是由于面板采购量受限，预计2014年国内代工厂商出货量为3250万台，同比仅增长4.2%。虽然2015年面板供需关系较有所缓解，但因同期基数较高以及年底北美渠道库存偏高，预计2015年出货量将同比增长13.8%。

　　第三，客供屏比重增多，内销比重高于去年。

　　国内代工厂商大部分以出口代加工业务为主，出口比重达到80%左右，但是今年出现外销订单无法全部完成的情况。在内销订单方面，一线品牌考虑到节省生产成本，把部分订单转交给具有成本竞争力的国内代工厂商代工，面板资源则由一线品牌提供。因此，代工厂商今年内销出货比重将有所增加，预估内销出货比重达到25%，同比去年增加5个百分点。

　　第四，市场竞争进入拉锯战，品牌阵营呈现分化。

　　国内代工厂商经过多年的竞争和角逐，逐渐成长为各具竞争优势的不同阵营。一是在海外渠道经营积累丰富经验的品牌逐渐积累稳定的渠道和品牌伙伴，经营趋于稳健，例如：清华同方、惠科和新世纪。二是经营方式灵活但客户基础缺乏稳定性，例如：兆驰。三是起步时间较晚，处于高速增长中，例如：天乐，彩讯。

　　进入2015年市场竞争更趋激烈，渠道和品牌客户对代工厂商的资源稳定性、成本竞争力、交货能力等方面的条件将更为苛刻，这对国内代工厂商将形成更大的考验。但对于部分在成熟市场建立稳定合作渠道，且产品结构更优化的厂商将迎来更大发展空间。