“最具投资价值企业”擅长找到蓝海

　　摘要：本文访问了三家荣获“2014最具投资价值企业”的本土芯片厂商。尽管他们的产品迥异，但也有着共同的特质，擅于从打硬仗的红海中，转移到适合生存的蓝海，并努力成为佼佼者。

　　近日，工业和信息化部CSIP(软件与集成电路促进中心)举办了2014年“中国芯”评选，多家本土芯片企业荣膺“2014最具投资价值企业”。《电子产品世界》走访了部分企业，看到他们能从智能手机等热门领域，挖掘出适合自己的蓝海。

　　艾普柯：光电传感器用智能硬件模式

　　艾普柯微电子(上海)有限公司是一家光电传感器公司，主要针对智能手机研发光电传感器相关芯片，产品包括环境光传感器(ALS)、距离感应器(PS)和红外线传感器等。该公司的策略是采用当下十分流行的智能硬件商业模式，从手机红海中，力图找到多样、小众应用的蓝海。

　　众所周知，传感器已是智能手机的标配，尽管市场很大，但竞争也十分激烈。艾普柯也在为自己擅长的光电传感器寻找新的起点，艾普柯看到通过光的方法，还可以检测到脉搏、血氧浓度等信息。其原理是，当一个人的脉搏跳动的时候，由于血管的收缩，血管中的血液会发生密度改变，从而引起反射光线有细微的变化，通过检测这种细微的变化可以推算出心率、血氧浓度和水分含量等信息，甚至可以通过这个信号来得出脉率的波形，以此来判断人的健康状况，从而与当今十分有潜力的云计算、健康监测市场相联系。另外，光传感器还可以参与灯光的色温调节、室内定位等。由此看来，光电传感器的应用是十分广泛，其中的技术关键是算法跟硬件的结合。

　　“像心率、血氧浓度等健康监测类产品的特点是总量不多，但毛利相对较高，所以我们想抓住。”艾普柯CEO李碧洲说，“因此要换一种思路，从商业模式上进行创新。”为此，艾普柯采用半定制的方式，在艾普柯现有的三合一光传感器的基础上，可以做一些小的改动，例如为了检测血氧，可能需要增加LED灯;检测心率可能用另外一种波长。这样针对不同的应用，客户可以配置不同的LED灯。检测光也是如此，距离感应通常用940纳米波长的红外感应，检测环境光用550纳米量程，另外可能有些客户需要实现UV(紫外光)检测，艾普柯设计的传感器阵列可以针对不同的波长进行优化，并有很多的选项适用于不同的应用。

　　再有，艾普柯也在与ARM探讨合作机会，ARM核可以集成到艾普柯芯片里，使很多智能硬件的基础开发者可以把算法集成到艾普柯的芯片上，但这并不是全套地重新设计一个芯片，只是在几十个工序步骤中改动少量的几个。这种商业模式，既可面向手机等的海量市场，又可以覆盖到毛利率较高、但批量不大的新型应用。

　　“我们不单单做光电传感器，因为现在做智能硬件的客户，可能需要你从MCU算法到通讯模块等一整套方案。”艾普柯的优势不仅是采集光信号，还能对一些原始的数据进行预处理，例如用高精度A/D转换器提高测试灵敏度、消除外界的环境光干扰、温度和单体一致性补偿及过滤直流噪声等功能。相比于同类的跨国企业，艾普柯的方案性价比更高，并且能提供一些保健级的健康算法。

　　坤锐RFID：超高频增长快，QSIM潜力大

　　上海坤锐主要专注于高频、超高频RFID(射频识别)标签芯片，以及移动支付解决方案。其中超高频RFID应用越来越广，国际上每年有30%左右的增长。因为高频标签芯片的读距相对较短，而超高频标签芯片的操作距离往往可以达到几米或更远(这取决于标签的匹配程度，以及周围环境、天线等因素)，所以有着更加广泛的应用范围。

　　QSIM手机支付卡目前处于起步阶段，未来潜力很大。其优势是相当于信用卡放在手机里面，可以作为城市通卡，这样一部手机可以解决交通、门禁、身份认证等城市里的各种应用。2014年QSIM在手机支付市场上实现了正式的商用，与四川移动、湖南移动、湖南电信等合作开展了手机支付项目，覆盖了十几个地市的近二十所高校、数十家集团以及城市公交。

　　此次“中国芯”评选，坤锐的兼容SWP应用的手机支付全SWP-QSIM获得了“最具创新应用产品”奖。其中，QR5279芯片为坤锐专为手机支付应用设计的基于13.56MHz的射频芯片，由其为基本设计的手机支付SIM/SD卡，可使用户通过手机实现各种领域的应用，如小额支付、城市通卡应用、门禁、考勤等，应用范围非常广泛。