苹果公司发表新产品以后

手机已成人们日常生活必需品

　　“Love it or hate it, there's no question that Apple's iPhone line is popular.” 苹果公司自2007年1月9日发售第一款iPhone手机，7年以来，乔布斯一系列“i产品”都在主动引领客户们的消费潮流。恰如网络上流传的一句话：“三个苹果改变了世界。第一个诱惑了夏娃，第二个砸醒了牛顿，第三个曾在乔布斯手中。”iPhone领导了手机革命，改变了世界。

　　据市调机构TrendForce预测，在今年iPhone6和iPhone6 Plus的牵引下，有一系列新手机先后上市，这将使世界智能手机的出货量达到12亿部，比去年上升29%。手机普及率已极高，大约已达到全球平均每人一部的水平，手机已成现代人们生活的必需品。据美国银行的一项调查显示，有47%的被调查者称没有智能手机在身边，他们一天都坚持不了，而13%的人更称一个小时都坚持不了。该调查还显示，51%的用户每小时至少查看一次他们的智能手机，35%的用户称他们"不断地"查看自己的手机，表明手机对现代人的生活是多么重要，几乎已到了不可或缺的程度。

　　据市调公司IHS预测，2年前世界智能手机的出货量已超过手机总量的一半，今年这一比重可达四分之三，到2017年更将达到每10部手机中9部都是智能的。NPD DisplaySearch市调公司将智能手机以售价为本分成三档：低档、中档和高档，2013年三者出货量的比例为：32%、25%、43%，预计2017年将变为44%、32%、24%，表明了智能手机将向中低档的发展趋势(表1)。

　　历年9月都是手机新品密集发布期，今年9月也不例外。以双峰对峙的苹果、三星为首，不少厂商同时发布了新品，上市手机多得令人目不暇接。如今手机市场正处在一场大变局的前奏，苹果转身、三星重振、国产品牌逆袭，使本已疯狂展业的智能手机市场的惨烈竞争再度升级，配置战、参数战、价格战、口水战等等风起云涌，使人眼花缭乱。苹果和三星是当今手机天下的两大王者，同时又都面临着各自的困境。对于这两家来说，在这个时间推出新的旗舰新品，都是憋了好久的权略。从产品看，苹果的iPhone6、iPhone 6 Plus和10月紧跟着发布的三星Galaxy Note 4确有巅峰对决之意。此外，还有谷歌的Nexus、索尼的Xperia Z3、摩托罗拉的新Moto X、夏普的Aquos Crystal、三星Galaxy Alpha、摩托罗拉新Moto G、 三星Galaxy Note Edge、黑莓Passport等共10大智能手机相继上市，都是业界最值得关注的最新产品。

苹果新产品上市

　　乔布斯1985年被赶出苹果公司经过11年，到1996年终于又被请了回来，复辟了他的王座，再经11年于2007年苹果公司推出了翻天覆地的第一台智能手机――iPhone，随后2010年推出了iPhone 4，2011年在乔布斯辞世前一日即10月4日发布了iPhone 4s，故别称iPhone for Steve，2012年上市iPhone 5，2013年推出了iPhone 5s和iPhone 5c双款，今年9月9日苹果再次发布了iPhone 6和iPhone 6 Plus双款，并附带发表了Apple Watch。媒体誉论褒贬相依，但在果粉们的热捧下，出货势头颇猛。苹果公司在其新闻稿中说：“苹果以其革命性的iPhone和App Store重新发明了移动手机，凭借iPad定义了移动媒体和计算机设备的未来，现在发布Apple Watch，堪称一款最为私密的设备。”

　　1. 尺寸

　　消费者现在对苹果手机的最大期待便是大屏幕，是推动手机热销的最大动力，这也是公司首次违背了乔布斯的宗旨。Robert Bryce的新近著作《Smaller，Faster，Lighter，Dencer，Cheaper》被认为是现代科技的发展方向，“小型化”是方向之一，同时可不能忘了“更大化”――Bigger也是发展方向之一。iPhone 6上镌刻的口号便是：Bigger than bigger，初译为“比更大还大”，后仿香港译文变为“岂止于大”。消费者现在对苹果手机的最大期待便是大屏幕，“大”是推动其手机热销的最大动力、新的爆发点。不过，这也是公司首次违背了乔布斯的一贯宗旨，不管手机内部硬件升级和外观变化，但其尺寸一直保持3.5英寸，乔布斯坚持认为“3.5 英寸是最适合人类的屏幕”，没有人会去购买更大屏幕的手机。而Android手机制造商阵营在尺寸问题上显然要开放得多，早在2010年，戴尔便推出了5英寸显示屏的Streak手机，LG也发布了4.8英寸的GW 990手机，虽都未能成功，却成了大屏幕机发展的先声。2011年三星5.3英寸的Galaxy Note超大手机，挑战了人们的传统，尽管许多人抱怀疑态度，手持感也不好，但对查阅大量数据却是绝对必需的，因此销量强劲，使不少竞争对手受到启发。以后HTC、LG甚至谷歌等公司均先后跟进，2013年华为的Ascend Mate手机率先突破了6英寸，达到6.1英寸，市面上很快还出现了三星6.3英寸的Galaxy Mega手机，可称手机中的巨无霸，已离平板电脑几许?据市调公司Strategy Analytics提供的数据显示，2011年平板手机在全球智能手机市场上的份额仅为1%，而今年已攀升至24%。这就迫使得苹果公司也推出了较大尺寸的iPhone，现在谷歌也跟着作出回应。该市调公司分析师Neil Mawston表示：“平板手机市场战斗的号角已全面吹响，手机厂商必需使出浑身解数，拥有一款大屏手机以保持战斗力。”如果说，苹果公司以往一直嘲讽三星采取mee too战略，仿效苹果，这回可是翻了个儿，来了个180度大转弯，的确是苹果走上了三星的道路，因此，苹果每次新品的推出，首受冲击的当是已在大屏手机市场上称霸的三星。那么，究竟哪个尺寸最称人心呢?