中国LED照明品牌竞争格局已初见雏形

　　从市场竞争格局来看，传统照明品牌凭借其多年积累的资源，纷纷在2014年实现成功转型，不断加大LED照明产品销售比重。整体来看，销售排名前20个品牌中，传统照明强品牌欧普、雷士、佛山照明、飞利浦、三雄极光灯仍然占据15席，五个新兴照明品牌木林森、亿光、勤上、长方、特优仕也打入前20席。但从经销商的销售增速来看，新兴品牌的增速远高于传统照明品牌，木林森、亿光是扩张得最快的两个品牌。

　　同时，从单品来看，新兴品牌开始对传统强势品牌展开攻擂，细分领域品牌竞争态势逐步确立。根据行业机构调研数据显示，畅销单品中有三分之一左右2014销售额出现明显下滑，三分之二基本保持增长。然而，TOP25品牌的单品中，70%的畅销均出现较大下滑。其中，受冲击最大的是国际品牌，飞利浦、欧司朗畅销单品2014年的销售额同比下滑四成至六成;而亚明、佛照、勤明士等传统照明大牌的畅销单品销售额同比降幅也超过4成。

　　另一方面，传统三大家雷士、三雄·极光、欧普，却仍然保持着单品销售额的显著增长，特别雷士与三雄，单品增速高达80%，这主要在于多年的品牌经营沉淀以及扎实的渠道网络使其轻易实现了从节能灯到LED照明的“无缝对接”。而新晋LED品牌中，木林森的单品表现优异，增长超过100%，而长方照明、亿光的增长率也达到60%-70%。

　　笔者认为，2014年是LED照明市场迅速爆发的一年，也是品牌大量涌入的一年。随着LED市场这块蛋糕不断做大，众多品牌也加速在渠道的跑马圈地，传统照明品牌和新兴的LED品牌不断交锋，激励厮杀，但质优价廉的中国好产品依然领跑市场，特别在一些细分市场，品牌竞争格局已初见雏形。