4K电视将如何? (上)

　　智能和3D电视未可言成功

　　在智能手机和平板电脑的一波波攻掠下，世界电视市场已失去从容，渐见消退，据市调公司NPD DisplaySearch的最新报告，从2011年世界电视出货量达到2.55亿台顶峰之后，至今已连续两年走向下坡，继2012年下降6%，2013年续降6%后，据说今年虽可望有所好转，也仅微升1%，达2.29亿台。

　　世界电视机市场铁定已趋成熟，厂商翘首以待“创新技术”来驱动市场，近年所见已相继推出智能电视、3D电视、OLED电视等等，但市场都未如预期，今年又转对4K电视青睐有加，媒体以为“厂商非推4K电视不可”，业界认为2013年是4K电视元年，今年则是爆发之年，市场竞争“一触即发!”究竟如何，还得“骑驴看唱本――走着瞧!”

　　几年前电视厂商曾热烈期待智能电视与3D电视能带动市场买气，智能电视在2009年的CES(国际消费电子大展)上首次公开亮相，包括三星、LG、Sony、东芝以及Vizio等电视巨头无不参展，一度受到热棒，说什么“智能电视正逐渐转变为市场主流”。市调公司NPD DisplaySearch也曾报告说，2012年1季度智能电视占全球电视总出货量的20%，日本最高为36%，中国30%，西欧超过29%，北美18%，全球平均普及率在10%以上。该公司统计并显示，2012年消费者控制内容的智能电视出货量可达4300万台，预计2016年将成长至9500万台(图1)，光明一片。 尽管业界抱着无限的希冀，可事实无情，近来已少见报道，实际上消费者常以智能手机、平板电脑为伴，操作灵便，随心所欲，何必找那动弹不得的固定电视，屏幕虽大，可功能简陋的遥控器又能有多少作为? 几年下来，智能电视因缺乏具有吸引力的内容与不易操控，消费者根本不买其帐，公司预测只管预测，可前途实未可卜知。

　　自从“2010年Sony(呼喊出了)要将3D电视带入家庭”的豪言壮语，揭开了世界3D电视市场的序幕，此后Sony、松下、三星与LG“四大天王”相继推出了自有品牌的3D电视。但据统计，到2010年底，世界3D电视总出货量不过320万台，与原预计的600万台相去甚远，开局即很不顺利。纵然市调公司曾有十分乐观的预测，说什么“2015年拥有3D电视的家庭将达3亿”，可事与愿违，最近外媒反而提出了警示：业界热衷的4K电视成功的关键是要从3D的失败中汲取经验教训。电影院才是观看3D电影的最佳场所，屏幕巨大且无太多的 干扰因素，可专注于视觉享受，尽情获取3D的乐趣。3D用于电视则大不然，尽管也曾一度风生水起，大呼小叫，曾几何时，3D电视虽未可云销声匿迹，究竟脚下艰难。媒体坚称，近年3D电视失败的原因之一是消费者对切身体验并不满意：在家看3D电视佩戴眼镜总归很不方便，因为在家免不了有很多的干扰，如起身去接个电话或到厨房去拿杯饮料，都要把眼镜摘下带上，不胜麻烦。二是3D内容太少，没得可看，电影制片厂虽纷纷将2D电影转为3D，数量增多了但质量不高，何况3D电视画面要拆成左右两眼观看，清晰度又逊一筹。3D电视技术还在继续革新，出现了裸眼3D电视技术等，还有盼头。此外，《金融时报》曾发评论道：目前部分彩电厂家利欲熏心，将质次价低的“伪3D电视”推销给消费者，这种“倒洗澡水连孩子一起泼掉”的行径会从根本上毁掉整个3D电视产业的未来。3D电视被称为又一次“电视革命”，但愿厂商戒急用忍，执着追求，诚信经营，实惠及民，或可走向成功。

　　4K电视情结何处

　　众所周知，电视屏幕正在走向大型化，屏幕尺寸一旦超过55英寸，以前使用的(全)高清(HD――High Definition，1920*1080像素)分辨率就会存在不足，这是不争的事实。具备3840×2160(4K*2K像素)分辨率的 UHDTV(Ultra HD，即所谓4K电视)标准，是2007年美国电影电视工程师协会(SMPTE)首度公布的，并获得了国际电信联盟(ITU)的批准，换言之，比全清分辨率高出4倍的4K电视标准建立迄今已有7年之久。在2012年的CES上，包括Sharp、Sony等几家公司率先展示了相关产品，韩国LG Electronics公司则在2012年10月发表了首款84英寸的大屏幕LED背光 4K*2K 液晶电视，售价1.9999万美元，三星岂甘落后，于2013年进一步提出了“让生活拥有更美的电视”的口号，欲以4K电视打造一种新的生活方式，并在当年CES大展上展出了85英寸4K电视，售价更高达3.79万美元，同时还展出了称为“变态怪兽”的110英寸4K电视样品，尤令人震憾。

　　对于电视厂商而言，在世界电视市场成长放缓的态势下，发展4K电视以及OLED电视、曲面电视等高利润产品是顺理成章、至关重要的。4K电视自2012年下半年进入市场后，被视为吸引下一波眼球大战的主战场，2013年的CES大展上，除了韩日著名厂商以外，中国海信、TCL也都展出了110英寸的4K电视，实际上中国则将以普及品、低价位角逐世界4K电视市场。中国4K电视主要集中于39、50和55英寸等产品，外国公司则主打55和65英寸产品，由韩日品牌主导。而在2013 CES上几乎没有厂商再重点宣传“3D”功能，也鲜有“智能电视”新颖方案。据市调公司 NPD DisplaySearch的报告，2013年全球 4K 电视出货量为160万台，而中国厂商的出货量竟占全球的84%，中国厂商创维公司独占鳌头，日本Sony其次，谁能想到中国竟成了世界的头号4K电视市场(图2)。