MTK提出全新品牌主张 力改过往廉价形象

　　联发科技股份有限公司(MediaTek,Inc.)正式面向大中华市场发布全新品牌，提出“创造无限可能(EverydayGenius)”的全新品牌主张，承诺让科技惠及所有人。

　　“从中国的联发科技到世界的联发科技。”

　　联发科将在美国圣地亚哥成立研发中心，在诺基亚总部芬兰成立营销中心。而新品牌目的，是帮助客户取得品牌议价能力，说白了就是要改变以往山寨之王的形象，变得高端。联发科总经理谢清江表示，联发科正通过新品牌，直接面向消费者，为合作伙伴的产品背书。在此之前，联发科技一直专注于B2B市场，而非直接面对最终消费者。

　　为何要提出新品牌?谢清江表示，联发科最重要的公司文化是以客户为导向，而客户希望能够利用联发科技加强自身的品牌定价能力。此次发布的新品牌将让消费者了解到，采用联发科的产品意味着，创新科技可以很快地普及值。

　　发力中高端市场，做“超级中产阶级”

　　提起联发科，过去给用户的感觉似乎是“山寨机或廉价机上搭载的芯片”。对此，谢清江表示，联发科不仅希望在中低端市场持续发展，更希望在中高端市场有所斩获。

　　近日，有消息称，谷歌正与联发科展开合作，面向新兴市场推出价格低于100美元的Nexus智能机。此举被看做是谷歌为了防御NokiaX的成功和参与中低端市场的争夺。谢清江告诉腾讯科技：“合作伙伴如果想利用我们的产品做一些面向社会大众的普及型产品，我们乐观其成。”

　　但目前可以肯定的是，联发科已经将正在形成的“超级中端市场”作为其未来发展的战略要地，“这是一个拥有巨大商机的市场”。在此次新品牌发布的同时，联发科公布了其在这一领域的相关计划，其中包括推出支持79美元到399美元价位终端的芯片产品。

　　第三方分析机构GfK发布数据显示，由于国产品牌的推动千元以下智能手机市场持续增长，并且在2013年下半年该领域市场品牌集中度已下降至64%。这意味着，如何快速进行产品演进，对终端厂商十分重要。

　　联发科技的主要竞争对手并没有给联发科喘息之机。高通和英特尔等芯片厂商正在陆续推出与之类似的整套解决方案，以赢取市场的青睐。因此，联发科技急需维持原有的市场份额，尤其是中国市场。有消息称，联发科技2014年第一季度50%的订单来自中国一、二线手机制造商。

　　同时联发科技将会在今年三季度推出64位八核心处理器。同时为了扩大64位手机处理器的普及规模，还将会同期推出64位的四核处理器。

　　据悉，该芯片型号为MT6752，目标将高端智能手机普及到主流市场，帮助配备64位处理器的手机成为普及型产品。该处理器拥有ARM64位元八核Cortex-A53处理器，整合最新的ARMMail-T760高端图形处理器。支持ClearMotion技术与MiraVision技术带来数字电视级别的视觉体验。

　　同时，同样为64位LTE单芯片的四核芯片产品MT6732也将同期推出，以此来使得配备64位处理器的手机可以覆盖更广的人群。另在LTE芯片上，联发科技还将推出支持LTE的八核MT6595芯片，该产品是全球首款八核LTE单芯片，其中将整合五模LTEmodern，硬件支持H.265.

　　另据记者了解，Google方面也将会在下一个大版本的Android系统更新中正式加入对于64位处理器的支持。而在苹果去年推出的iPhone5s配备的A7处理器已经率先采用了64位技术，以此来期待加速智能手机追赶传统PC计算能力的步伐。

　　采用28nm工艺、高度整合ARM超低功耗八核CPU的全球首款真八核3G通话平板处理器芯片MT8392也将于年内推出。联发科今年平板晶片出货目标要冲4千万套，较去年约2千万套倍增，目前入门级晶片MT8312/8382，而高端产品则有四核心MT8135，据悉已出货，联发科可望于周三发表两款平板晶片─四核心MT8127抢攻中阶市场，另外尚有八核心MT8392晶片，囊括低中高阶市场。

　　本刊首席分析师@孙昌旭在微博上表示，今天发布会上，MTK大谈发展中国家的中产阶级人群，这是MTK后面重要的定位。注意，从草根到中产阶级，定位的转变!

　　MTK在会上还首次公开其智能穿戴芯片Aster，预计二季度底量产，客户三季度出货。sensorhub、蓝牙4.0功能已集成其中，可支持80种以上语言，并与雅虎合作提供APP支援。mcu超低功耗。如下图。

　　获得更多的客户信赖

　　经济合作与发展组织(OECD)的最新报告显示，到2030年，全球中产阶级将达到近50亿，其中有超过30亿位于亚洲。随着全世界拥有可支配收入的人口持续增长，经济重心将逐渐从西方向东方转移。与此同时，科技正在推动人类社会的平等进步，未来将会有越来越多的消费者享受到科技带来的新机遇与新可能。世界经济正在迎来一场伟大的包容性变革。

　　“联发科技希望这个世界变得更加兼容并蓄(Inclusive)，用户能够以合理价格获得最佳体验，通过连接彼此的智能终端设备实现互相沟通。”联发科技首席营销官JohanLodenius表示，“兼容并蓄在我们的品牌愿景中占据着非常重要的地位，这也是我们致力于加速科技普及化、提倡人人皆可创造无限可能的原因所在。”

　　世界经济的变革还将引发“超级中端市场(SuperMidMarket)”的崛起。不同于传统中端市场，超级中端市场覆盖的人群更加广泛，大约80%的消费者都在这个市场区间内，而且这一人群对产品的品质要求较高。因此，超级中端市场将成为未来商品化市场里的新战场。

　　“超级中端市场是一个商机巨大的市场，我们不仅要站稳这个市场，还要增强我们在高端市场的地位和延续在入门级市场的优势。我们奉行宽众布局的市场策略，这意味着联发科技不是只为少数群体打造产品，而是面向各个消费族群，让人人都能找到适合自己需求、含有联发科技‘芯’的产品。”联发科技总经理谢清江表示：“在新品牌时代，我们将以兼容并蓄的精神进行创新和开发产品，秉持‘立足亚洲，放眼全球’的全球化发展战略，使我们的产品能够融入每个人的生活，人人都可享受科技带来的便利，人人皆可创造无限可能。”