颠覆传统硬件行业胜算几何?评“硬件+ APP”模式

　　最近笔者的几位华为同事集体离职创建了一家移动互联网公司，主打基于摄像头的智能设备，采用目前最火的“硬件+APP”模式。正好笔者日前准备自驾游，就从他们那里购买了一台号称“会分享的行车记录仪”，并在应用市场下了个他们的APP“盯盯拍”。一路上通过配套的遥控按键边开车边拍照，免除了平时开车看到好风景没法拍照的烦恼，照片和视频即时通过记录仪内置WiFi模块自动同步到手机上，在APP里能很方便的分享到微信、微博等社交平台。

　　回到正题，这两年随着小米、极路由等一大波“具备互联网思维”的硬件公司取得成功，初创的硬件公司但凡有点研发实力，如果不跟移动互联网沾边，不出个配套的APP，都不好意思跟人打招呼。笔者也有朋友在深圳做工厂的，有做智能家居的准备出APP，有做运动器材的准备出APP，甚至做移动电源也开始配套APP，至于所谓的可穿戴设备，更是APP的“重灾区”。但是，究竟哪些设备适合做移动互联网，适合与智能手机APP配合呢?

　　针对这些基于硬件的创新，有句最正确的废话：“能满足用户需求的创新就是好的创新”，不过笔者倒是认为，硬件设备本身是否能产生内容，产品的内容是否方便通过APP管理并在各种移动社交平台进行分享，将是“硬件+APP”模式能否被用户接受的关键。

　　硬件不产生内容，APP只是提高可玩性

　　回到上面所说的一些行业，许多设备实际上是不产生内容的，比如路由器、移动电源等产品，虽然增加一个APP能提高设备的可玩性，让玩机屌丝产生“极客”的满足感，但硬件本身并不能产生内容，APP也就只是作为一个辅助配置安装的功能，无法提升产品价值，自然就无法产生用户黏性。

　　比如说极路由，尽管营销做的很好，论坛表面上看起来很火爆，但大多数用户也就是买回设备第一天用APP配置一下，以后再也没有开打过APP，后来索性干脆卸载掉了，而极客论坛上究竟有多少帖子是实际用户的发帖更是不得而知。

　　此类产品要想获得成功，基本思路还是把硬件本身做好，性价比做到行业最优， APP只是可有可无的功能，可以产生差异化，但并不能作为产品成败的关键。至于说争夺移动互联网入口、硬件免费等口号，更多是营销噱头大于实质，笔者购买极路由的设备也是受到其铺天盖地的营销活动影响。

　　硬件可产生内容，APP只作加分项

　　另外一些硬件产品，产品本身会产品内容和数据，且可方便的获得和查看，此时手机APP更多的是作为内容管理的附加功能，可以作为产品的加分项，但无法形成行业的颠覆。

　　此类硬件如果能把APP的用户体验做到最优，可大大提升产品竞争力。一部分运动健康类和可穿戴类产品非常适合做这方面的创新，比如血压计、跑步机等产品，设备本身是能产生内容和数据的，虽然可通过设备本身进行查看，但历史数据不方便管理，也无法在社交平台上进行内容传播，此类设备如果能配合APP进行数据管理、互动、社交分享，将有很大的想象空间。

　　硬件可产生内容，APP帮助用户来获取

　　还有一部分硬件产品，产品本身会不断产生内容，但内容非常不方便获得，而内容本身又具备移动社交平台的分享的属性，此类硬件就非常需要APP的配合。此类产品尤其以音视频行业最为突出，比如本文开始谈到的行车记录仪，传统行车记录仪产品更多是作为一个车载“黑匣子”的存在，录制的内容需要取出SD卡到电脑上去看，而开车过程中看见美景也不方便用记录仪或手机拍照，只能靠后期到电脑上截图获取。如果记录仪能配合Wifi连接手机，又能配合无线按键拍照，就能方便的获取旅途中的照片和视频，并随时随地通过手机在社交平台分享。

　　此类产品可引申到骑自行车时的骑行记录仪、运动摄像机(Gopro)、监控摄像头等，包括一直很火的Google眼镜，也是这类概念的产品。

　　总之，根据笔者多年硬件从业经验的总结，用最硬件的说法就是“内置传感器的硬件都适合配合APP”，无论是何种传感器都会产生数据和内容，根据内容的获取、管理的便捷性和社交可分享属性的高低，对APP需求的迫切性也各有不同。最近几年，微信、微博等社交应用颠覆了内容传播的渠道，移动互联网改变了人们获取内容的方式，而新一代“硬件+APP”的产品，如果能避开智能手机已覆盖的功能，提供用户迫切需要的新内容，必将颠覆内容产生的形式，从而颠覆该垂直行业的格局。