国内可穿戴退烧：创业团队被指透支红利

　　团购、移动互联网之后，智能可穿戴设备接棒成为最火热的互联网概念，从巨头到创业者，短短一年时间，这一新兴市场迎来前所未有的人流和喧嚣。但现状是，国内没有出现一款可以媲美GoogleGlass、GalaxyGear、JawboneUP等海外势力的产品，而种种迹象表明，国内热钱与概念堆砌而来的智能穿戴设备虚火正显现退烧迹象。

　　今年2月，依靠智能手表获得蓝港在线CEO王峰投资的土曼科技，遭遇了创办以来最大的一次舆论危机——一位自媒体人发文称其付款几个月后都未收到手表，邮件及微信投诉多次仍没有明确答复，一时间引发大量同样遭遇用户的吐槽，以及业界对可穿戴设备靠谱性的讨论。

　　上周，咕咚网宣布完成6000万B轮融资，这家公司已经相继生产了智能手环、智能心率带等新型硬件。咕咚网在官方公告中称，未来会专注于软件及数据服务，努力构建大数据平台。言下之意，这家可穿戴设备起家的创业公司，已经开始准备转型了。

　　热火袭来

　　根据国外理论资料，可穿戴技术是主要探索和创造能直接穿在身上、或是整合进用户的衣服或配件的设备的科学技术。1960年代以来，可穿戴式设备逐渐兴起，但更多应用于自然科学、医疗等专业领域。GoogleGlass的推出，将可穿戴设备的知名度推向高峰，从此眼镜、手表、手环、甚至是衣服、鞋子，都成为可穿戴设备附体的承载。

　　与此同时，苹果、三星、英特尔、索尼等巨头竞相涌入可穿戴设备领域，国内的百度、盛大、映趣、中兴、华为、联想、小米等企业，也纷纷宣布其可穿戴硬件的研发、上市计划。

　　在2014国际消费电子展(CES)上，可穿戴设备可谓是无处不在，手表、眼镜、手环、头盔、戒指、项链、内衣……凭借酷炫的产品外形设计和五花八门的功能，这一新领域成功夺去了PC、手机等主流产业的风头。

　　市场研究机构Juniper近日发表报告预测，2018年全球可穿戴设备出货量将达到1.3亿台，10倍于2013年。美国消费电子协会认为，由于移动技术的迅速发展和应用软件市场的迅猛增长，可穿戴技术将会在2014年迎来“爆发期”。

　　不过，除了GoogleGlass、GalaxyGear、JawboneUP等几款已经投入市场的产品，可穿戴设备市场并没有太多可以足够刺激市场的创新。微软全球资深副总裁张亚勤认为，虽然很多的厂商推出了可穿戴设备，但是亮点并不多。可穿戴设备是未来的一个发展方向，但产业仍然处于培育期，未来五年内可能还无法成为一个大产业。

　　泡沫与门槛

　　相比欧美市场，中国科技界对于可穿戴设备的理解，则更加粗暴及赤裸。2013年开始，在往往经过不到一年时间的开发和准备之后，众多创业团队争相推出自家产品，且同质化严重。

　　成都的一位创业者李晓亮关注智能硬件已久，2013年前后，李晓亮创办的麦开公司先后开发了智能手环和运动追踪器两款产品，但几个月之后，李晓亮放弃了手环项目。“当时我们已经准备开模，但是还是临时刹车，因为我发现同时在做手环的公司已经不下20个”。

　　除了同质化竞争太激烈，手环本身的用户黏性也是一大挑战。李晓亮认为，创业团队在做可穿戴设备之前，忽略了一个问题——顺应用户需求而不是创造需求并试图改变用户。比如智能手环的运动与健康属性本身就是在挑战人的惰性，这对于一个创新领域的创新产品来说，显然任务艰巨。

　　深圳优美通讯科技曾是360儿童卫士手环的ODM厂商，优美科技提供产品结构设计，360负责软件开发。这款具备安全属性的智能手环是360推出的首款可穿戴设备，但功能仅限于定位与单项监控，并不算严格意义是的智能产品。

　　优美科技CEO邵国光认为，可穿戴设备可分为无脑和有脑两种，前者仅限于被动的定位等信息收集，最后将信息传送到后台服务器计算，后者则可以实现初级计算与结果反馈，相当于人脑的简单延伸。国内的大多数可穿戴设备都属于无脑的傻瓜设备，其对于用户的价值吸引和往往敌不过高额的售价。

　　由于开发难度及产能问题，原计划于去年圣诞节发售的360儿童手环遭遇多次跳票，中途甚至更换ODM厂商，离正式与消费者见面，可能还要多等一段时间。

　　之所以没有GoogleGlass一样让人惊艳的创新，电池、功耗、辐射、适用载体等技术门槛是一大根本。除此之外，对于产品质量、成本及供应链的有效控制，也是国内创业者们应该上的一课。土曼创始人汪伟在一封公开信中反思了此次遭遇舆论风波的根源：临时改变产品功能设计和工艺用料之后，导致成本失控，产能严重受影响;在没有建立自己的支付平台、客服体系之前，高调开启预售，一方面加重生产压力，一方面带来潮涌般的用户批评。

　　“他们把创新与制造产业想象的太简单，反而又在概念和商业上想的太多”，邵国光向TechWeb表示，国内这一批跳进可穿戴设备大潮中的创业者充满浮躁心态，甚至是在提前透支外界对整个市场的红利预期，“稍微相关的股票都涨了很多轮，很多创业团队产品还没有成型就拿到大量投资和高估值，我们都看的心惊肉跳，这个市场远未成熟，泡沫很大。”

　　短期绽放希望渺茫

　　有评论家对于可穿戴设备的畅想是：嵌入皮肤、溶于肢体、可随时扩展、高智能化。如果从这几个标准来衡量，眼下的产品还远不及格。

　　而这时候就给可穿戴设备下“替代智能手机”的注解，显然也不太合时宜。现阶段来讲，许多可穿戴设备只能算是手机的附庸产品，通讯、社交等功能以手机为基础，可穿戴设备只是起到一个拓展的作用，且拓展的领域是智能手机本身无法独立完成的功能需求。

　　体育运动与医疗健康是最符合上述特点的垂直领域之二，不过以目前中国人普遍的生活习惯和态度来说，做大市场是个不小的挑战。在这样的背景下，潜心开发产品，透彻研究需求也是王道。

　　“苹果iWatch做了这么长时间都没有做出来，代表这个领域真的难度很大”，360随身WiFi负责人、奇酷网总经理朱明华认为，做可穿戴设备技术与用户需求点的把控要平齐，现在大家说的泡沫其实一种是技术不到家，另一种是热钱太多。

　　易观国际分析师徐昊表示，在过去的一年多时间里，不管是创业者还是VC，都存在借可穿戴概念炒作甚至投机的现象。市场热情有退烧迹象，2014年出现颠覆感官和市场的好产品，希望依然渺茫。

　　也许从另外一个角度看，可穿戴设备的未来依然值得期待，毕竟功能机到智能机的更新也经过了很长一段时间，如果真的有一种智能口罩能帮助人们应付北京的雾霾问题，相信一定会有市场。